新年推新品，擔曝光表現一般，該怎麽(me) 辦？如何快速度過新品的冷起動期？廣告效果和預期有“出入”要怎麽(me) 做？

新品想要快速get曝光拿到單，還需要多關(guan) 注廣告報告，深究廣告指標。今天，我們(men) 就一起來看看，究竟如何抽絲(si) 剝繭，找到能幫助新品華麗(li) 轉身的廣告指標和報告！

對於(yu) 新品來說，“在品類中刷存在感”和“快速完成啟動”是我們(men) 需要重點完成的兩(liang) 大動作。因此，在此階段，我們(men) 可以緊盯三大廣告指標：

當我們(men) 發現消費者明明看到了廣告卻不太願意點擊廣告時，我們(men) 需要從(cong) 商品“根本”入手，來完成“治療”：

· 看看商品的價(jia) 格是否合適

· 檢查商品的主題和標題，是否與(yu) 消費者的需求及商品賣點相吻合

· 提高商品的星級和評論數量

明確要重點關(guan) 注的廣告指標後，我們(men) 需要看哪些廣告報告呢？我們(men) 可從(cong) 以下四個(ge) 優(you) 化維度來逐一盤點！

和一天預算內(nei) 活躍時間低於(yu) 75%*的商品推廣活動相比

因此，預算是否充足關(guan) 係到新品的推廣是否穩定可持續。我們(men) 可通過2個(ge) 報告來進行預算評估。

“輸血”保障好，我們(men) 就需要不斷優(you) 化我們(men) 推廣的新品了，而以下兩(liang) 個(ge) 報告，就可以為(wei) 我們(men) 動態剖析商品的“戰鬥力”，幫助我們(men) 真正做到“知己”！

除了預算和選品，我們(men) 還可以具體(ti) 看看廣告位究竟是否合適？通過兩(liang) 大報告一看便知！

最後，當然是關(guan) 注我們(men) 的“戰鬥兵法”啦！想看看自己設置的搜索詞是否“有效”，正在進行的投放操作成效如何？用好這三份報告就可快速知道答案！

發生超支情況時，我們(men) 可以從(cong) 三個(ge) 方麵來排查原因並進行“急救”：

簡單來說，就是錢重複花了。

此時，我們(men) 可以梳理每一層級的預算設置，合理分配預算。

也就是說，會(hui) 不會(hui) 錢“亂(luan) ”花了。

此時，我們(men) 可以根據產(chan) 出情況進行預算調整，針對性的提高or降低預算。

就是我們(men) “低估”了需要的預算。

不要猶豫，你的廣告效果可能比你想象的好！

除了上述“急救措施”，我們(men) 還可以通過【預算麵板】和【預算規則】兩(liang) 大功能，來幫助我們(men) 做到“防患於(yu) 未然”，確保預算的合理使用：

大家可以通過亞(ya) 馬遜廣告平台的“預算頁麵（測試版）”來查看全部影響要素數據，並針對自己的實際需求，調整各個(ge) 要素數據，達到控製整體(ti) 預算的目的。

大家可設置某個(ge) 日期範圍（或特殊活動期間），並指定某個(ge) 百分比來實現“自動”增加廣告活動預算。點擊【基於(yu) 時間表的預算規則、時間表競價(jia) 規則】，查看升級功能，幫你分時段調整競價(jia) 和預算，自動化輕鬆應對流量起伏！

數據來源：

[1]亞(ya) 馬遜研究，全球廣告主，2021年11月

封麵/圖蟲創意