亞(ya) 馬遜的否定投放有何不妥？它有什麽(me) 功能作用？最近有不少朋友們(men) 向我詢問關(guan) 於(yu) 這一點的問題。如果你也對這個(ge) 感興(xing) 趣的話，那就別錯過了我今天要給你分享的攻略指南喲。

一、否定投放的定義(yi) ：

否定投放就是指我們(men) 在進行廣告宣傳(chuan) 的時候，故意將其屏蔽掉，這樣我們(men) 的產(chan) 品點擊就不會(hui) 再出現在這個(ge) 詞下麵。

二、否定投放的功能作用：

假如我們(men) 是一個(ge) 皮包類商品的銷售商，我們(men) 投放的關(guan) 鍵字是 bag，而且我們(men) 采用大範圍的匹配，那麽(me) 亞(ya) 馬遜就會(hui) 不斷地為(wei) 我們(men) 挑選顧客搜索更多的詞進行新的關(guan) 鍵詞投放。當我們(men) 匹配了新的關(guan) 鍵詞之後，發現其被大量點擊，但是沒有為(wei) 我們(men) 提供有效轉化，這時我們(men) 要想一想應該怎樣防止亞(ya) 馬遜讓我們(men) 匹配到這些搜索詞。

三、否定投放的操作應用：

PS：

首先，我們(men) 要明確否定投用在哪裏更好，否定投放多集中於(yu) 廣告組層級，通常是為(wei) 了削減無關(guan) 的流量，進而促使我們(men) 的自然排名下降，也可以將質量不高的關(guan) 鍵詞以及較長時間內(nei) 不能轉化的流量作為(wei) 篩選條件。

但是我們(men) 要小心，否定投放的使用次數不能太多，不然亞(ya) 馬遜就會(hui) 慢慢的封鎖好的關(guan) 鍵字，造成流量的損失。而且，也不能否認那些含有大量類目的大型詞匯，那樣會(hui) 使 bid減少。

1、否定投放使用場景

否定詞:當我們(men) 同時售賣兩(liang) 種產(chan) 品，但不想A產(chan) 品的詞影響到B產(chan) 品就可以將兩(liang) 種產(chan) 品中衝(chong) 突的詞+A產(chan) 品類別設為(wei) 否定投放，這樣可以排除無關(guan) 場景、有效避免無效流量;

不想某個(ge) 詞語與(yu) 我們(men) 自己的產(chan) 品或品牌產(chan) 生關(guan) 聯時，我們(men) 就可以對單一詞進行屏蔽，這樣在搜索這個(ge) 詞語+我們(men) 產(chan) 品時就不會(hui) 出現我們(men) 的產(chan) 品，避免無效流量。

否定產(chan) 品:在我們(men) 創建手動廣告並填寫(xie) 竟價(jia) 之後，我們(men) 就可以進行商品否定了。

當我們(men) 的推廣出現在大牌產(chan) 品詳情頁或某大賣產(chan) 品詳情頁時，因為(wei) 我們(men) 的競爭(zheng) 力不夠，所以無論我們(men) 做什麽(me) 基本上都不會(hui) 產(chan) 生轉化，那麽(me) 我們(men) 就可以設置否定該品牌或該產(chan) 品，避免無效流量。

注意:這種情況適用與(yu) 後期，前期我們(men) 需要廣撒網，能關(guan) 聯到的關(guan) 鍵詞基本上都要關(guan) 聯到，等到後期我們(men) 需要做推廣時才需要更加精準的投放。而且這種廣告本身就是一個(ge) 預算比較低的東(dong) 西，如果否定投放太多反而失去了效果。

2、自動廣告否定投放

自動廣告是檢查listing的非常好的辦法，自動廣告中跑出來的和產(chan) 品相關(guan) 的無轉化流量、無關(guan) 流量需要立即否定。如果我們(men) 在做自動廣告時跑出來的無關(guan) 流量比較大，那麽(me) 我們(men) 就不能使用否定投放，而是直接選擇複查listing後台的關(guan) 鍵詞、標題、五點、產(chan) 品描述等是否合理，如不合理立刻整改。

注意:這裏不是不可以設置否定投放隻能做出整改，而是因為(wei) 設置否定投放會(hui) 降低產(chan) 品與(yu) 關(guan) 鍵詞相關(guan) 性。所以我們(men) 首先考慮的是降低競價(jia) 而不是降低關(guan) 聯性。

圖片來源：圖蟲創意