亞(ya) 馬遜更改Listing要求">

圖片來源：圖蟲創意

亞(ya) 馬遜更改Listing要求，賣家所有新建Listing都需符合新的產(chan) 品屬性要求，現有的老Listing需要修改時，也要確保符合新要求。

平台想以此來改善買(mai) 家的購物體(ti) 驗，但是賣家們(men) 似乎短時間無法適應。即將進入新的一年，亞(ya) 馬遜Listing變動較大，賣家們(men) 需格外留意。

賣家創建Listing需符合新要求

2023年12月11日起，亞(ya) 馬遜要求更改包括1750種在內(nei) 的產(chan) 品Listing信息。

賣家在創建除媒體(ti) 、數字和手工類產(chan) 品外的所有產(chan) 品Listing時，都必須符合新的產(chan) 品屬性要求。亞(ya) 馬遜提供了一份電子表格，顯示哪些產(chan) 品類型和屬性正在發生變化。

（亞(ya) 馬遜提供的電子表格部分截圖）

亞(ya) 馬遜更改的理由是：“這些更新將減少賣家上傳(chuan) 產(chan) 品時本應填寫(xie) 屬性，卻並未被要求填寫(xie) 屬性的情況。新的變化也是為(wei) 了幫助消費者做出更明智的購買(mai) 決(jue) 定。”

亞(ya) 馬遜沒有解釋在繁忙的假日季節為(wei) 何做出這一改變。該公司表示，現有的Listing不會(hui) 受到影響，不過當賣家編輯現有Listing時，可能會(hui) 被要求提供額外的信息，以滿足新的更改要求。賣家可以像往常一樣，使用管理庫存頁麵或價(jia) 格和數量模板來繼續更新價(jia) 格和庫存水平。

亞(ya) 馬遜表示，並非所有賣家在創建Listing時都會(hui) 立即看到這一變化，平台將在2023年12月11日至2024年2月1日期間，逐步向所有賣家推出這些變化。相當於(yu) 給賣家一個(ge) 緩衝(chong) 的時間。

新的變更情況如下：

一、添加產(chan) 品：隨著更改的推出，使用“添加產(chan) 品”頁麵的賣家在創建或編輯Listing時會(hui) 看到更新的要求。注意：如果新要求的產(chan) 品屬性不對，可以將鼠標懸停在屬性旁邊的“？”字符上提醒平台，並重新在Listing旁邊選擇“無關(guan) 屬性”選項。

二、通過上傳(chuan) 添加產(chan) 品：從(cong) 12月11日起，所有使用“通過上傳(chuan) 添加產(chan) 品”的賣家都可以選擇升級到具有更新屬性要求的新清單模板。 當選擇Listing的產(chan) 品類別時，將看到一個(ge) 帶有鏈接的橫幅，然後在此下載新模板。 但是，平台仍接受使用老模板提交的Listing，要下載上一個(ge) 模板，請單擊橫幅右上方的“切換”按鈕。在更新的模板成為(wei) 默認選項之前，亞(ya) 馬遜將在上傳(chuan) 添加產(chan) 品頁麵提前30天通知賣家。

有賣家指出，本次Listing的更新讓人覺得頭疼，會(hui) 浪費大家很多時間。

該賣家在電子表格裏搜索一下液體(ti) ，發現籃球籃需要注明是否含有液體(ti) ，還需要說明它們(men) 是用於(yu) 什麽(me) 運動；床需要說明是否易碎，亞(ya) 馬遜會(hui) 銷售易碎床嗎；自行車燈需要描述材質、開瓶器需要注明是否裝有液體(ti) ；桶也需要產(chan) 品合規證書(shu) ，到底是為(wei) 了什麽(me) ？飲用吸管、鑽頭、電風扇、釣魚線等都需要注明是否含有液體(ti) ……

“我已經好幾年都無法更改Listing了，也不能讓亞(ya) 馬遜去更改一個(ge) 有錯誤或者品牌錯誤的Listing。我不能在亞(ya) 馬遜上傳(chuan) 的產(chan) 品卻能在其它平台上傳(chuan) ，難道亞(ya) 馬遜不希望成為(wei) 以前那樣的一站式商店了。

如果你不是品牌所有者，也許亞(ya) 馬遜應該發布不要浪費時間試圖添加或更新錯誤的信息。因為(wei) 隻有品牌所有者才擁有Listing的編輯權限。”另一賣家稱。

對於(yu) Listing的新更改，不少同行認為(wei) 越更改越糟糕。一位同行介紹了自己的經曆：六個(ge) 月前無法上架襯衫，因為(wei) 他們(men) 要求有腰圍尺寸，但沒有脖子尺寸。但是如果你回複“我會(hui) 輸入腰圍尺寸”，它就會(hui) 把錯誤的反饋給你：“襯衫沒有腰圍尺寸”。就在同一天，泳褲開始要求脖子的尺寸，但是如果你填了，係統就會(hui) 反饋錯誤，因為(wei) 泳褲不能有脖子大小。

新的更改可能讓部分賣家短時間無法適應，在他們(men) 看來亞(ya) 馬遜“改善購物體(ti) 驗”需要從(cong) 買(mai) 家端下手，有很多專(zhuan) 業(ye) 的方法可解決(jue) 這個(ge) 問題，可以當這個(ge) 問題解決(jue) 後，再增加Listing要求之類的。

亞(ya) 馬遜推新版Listing打分標準

就近期平台的政策來看，亞(ya) 馬遜對Listing的要求增多。前不久其剛剛發布了2024版Listing打分標準，2024年1月1日生效。

與(yu) 舊版的打分表相比，新版的打分表新增了4個(ge) 重點得分項：關(guan) 鍵屬性全都填寫(xie) 、10字符<標題長度<200字符、標題以品牌名開頭、圖片信息完善度。而在舊版這四項是不計分的。

新版的打分表得分80分以上（A等級）被視為(wei) 一個(ge) 合格的Listing。具體(ti) 的得分情況是：

A 80-100分：具有所有要素或僅(jin) 缺少一個(ge)

B 70-79分：缺少1-2個(ge) 要素，有改善空間

C 60-69分：缺少2-3個(ge) 要素，有改善空間

D 50-59分：缺少3-4個(ge) 要素，需要改善

E 10-49分：缺少4-5個(ge) 核心屬性，曝光轉化會(hui) 受到嚴(yan) 重影響，急需改善

F 0分：創建了ASIN但存在合規問題，或缺失所有要素，在搜索和瀏覽界麵被禁止顯示。

而且同樣評級為(wei) Grade A的ASIN，新版本標準對比舊版本標準，在流量與(yu) 轉化情形有大幅提升。

2024年開始，如果賣家不根據新打分標準做修改，很多原本評級為(wei) A的ASIN會(hui) 變成B級甚至更低的評級！

根據新版打分表新增的四大重點得分項，亞(ya) 馬遜賣家需作出以下調整：

1、提升Listing標題質量：控製標題長度在10~200字符之間；標題應當以品牌名作為(wei) 開頭；若是無品牌產(chan) 品，則此項不得分。

2、關(guan) 鍵屬性全都填寫(xie) ：填寫(xie) 的關(guan) 鍵屬性越多，Listing權重得分越高，全部填寫(xie) 即為(wei) 滿分。

3、圖片信息完善度：至少上傳(chuan) 四張圖片，根據不同類目產(chan) 品特性，多角度豐(feng) 富圖片傳(chuan) 達的產(chan) 品賣點信息；確保主圖、附圖符合產(chan) 品類目要求。

亞(ya) 馬遜提到正確且完整的Listing能夠吸引流量促進轉化，流量和出單量會(hui) 比不完整的Listing高出22%、9.8%，而判斷Listing夠不夠好，亞(ya) 馬遜是有一套打分標準的，分數越高說明Listing越完整，越符合消費者需求。

Listing的重要性不言而喻，在2024年賣家創建新的Listing要確保符合新要求，老Listing也要根據打分標準做好調整，以確保明年能順利開展業(ye) 務。

本文圖片來源：億(yi) 恩網

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