想在聚光燈照射之前，打造一個(ge) 令人印象深刻的品牌形象“亮相”？來給大家講述“裝扮”品牌的藝術。

優(you) 秀的品牌形象很重要，打造起來也各有“章法”。品牌名、徽標logo、品牌標語、色彩組合、設計包裝和人物代言五大元素有何“裝扮”技巧？

想要品牌一“名”驚人，在擬定品牌名應滿足以下幾個(ge) 方麵：

品牌名應該能夠從(cong) 競品以及其它日常用語中脫穎而出。讓人們(men) 在聽到或看到時準確將其識別為(wei) 一個(ge) 品牌，而不僅(jin) 僅(jin) 是個(ge) 普通的單詞。

四音節或更少。超過四個(ge) 音節，消費者可能會(hui) 使用各類縮寫(xie) 或自創昵稱取代品牌名來指代該品牌。

品牌名可以不準確描述商品。如品牌名“繁花家紡”可能會(hui) 與(yu) 其它同樣具備描述性的品牌詞相混淆。品牌名可以是“沒有具體(ti) 指向”但合適的描述。

品牌名難於(yu) 拚寫(xie) 時，消費者在手動輸入品牌名並搜索時可打錯字，從(cong) 而降低品牌被搜索到的效率。

 一個(ge) 好名字要朗朗上口，可以是一個(ge) 現有的單詞或其變形，可以是一個(ge) 簡單的自創詞。避免使用拗口或無法拚讀的名字。

一個(ge) 好的品牌名應適合用來講“故事”，並利用有效的創意、公關(guan) 、廣告和其他傳(chuan) 播方式將品牌故事推廣出去。

專(zhuan) 利局需確保不同品牌不會(hui) 因使用發音相似的名稱，或外觀相似的Logo而令人感到困惑。確保品牌可以被注冊(ce) 是最基礎需要被滿足的要素。

思路一：自創品牌名

通過對現成的單詞，詞組進行重新拚寫(xie) ，或使用非目的地語言的單詞，使品牌名在閱讀時有良好的聽感，或品牌名背後蘊含更豐(feng) 富的含義(yi) 。

如：miraflora，前半段的mira讓人聯想到magical（神奇的），後半段將英文的’flower’用西班牙語的’flora’代替。

思路二：以結果為(wei) 導向

思考我的品牌能夠為(wei) 消費者帶來哪些好處，將該行為(wei) 或者利益點作為(wei) 品牌名。

如：PerformancePlus，直譯為(wei) “性能增強”；或StickyPro，直譯為(wei) “黏黏專(zhuan) 家”。

思路三：平鋪直敘

品牌名直觀地描述品牌或產(chan) 品的賣點。但需要考慮加入形容詞，或從(cong) 創意角度優(you) 化文案提升品牌名地吸引力，進而讓消費者可以輕鬆地想象自己使用該品牌的產(chan) 品或服務時，品牌為(wei) 消費者所帶來的利益。

如：EcoClean，直譯為(wei) “生態潔淨”；或PetPals，直譯為(wei) “寵物夥(huo) 伴”。

思路四：無指向性

這類品牌名往往與(yu) 產(chan) 品毫無關(guan) 聯，甚至不傳(chuan) 遞任何品牌靈感或價(jia) 值。僅(jin) 通過一個(ge) 有趣的單詞或詞組吸引消費者的注意力。

如：Serenity，直譯為(wei) “寧靜”，或Zest，直譯為(wei) “狂熱”。

思路五：縮寫(xie)

想象一句能夠描述產(chan) 品或品牌功能、賣點、獨特性的句子，並將該句的每個(ge) 單詞的首字母提取出來，重新組合為(wei) 一個(ge) 新單詞，作為(wei) 品牌名。

如：NASA，這是一個(ge) 可拚讀的新造詞，同時是“National Aeronautics and Space Administration”的縮寫(xie) 。

思路六：創始人命名

直接使用創始人的名字作為(wei) 品牌名，多見於(yu) 有多年曆史的品牌。

如：Roy’s，直譯為(wei) “羅伊氏”。

第一步：需要明確品牌設計需求

如果有專(zhuan) 業(ye) 品牌設計團隊，可以和市場團隊一起，綜合考慮品牌自身設計需求：

如果團隊裏沒有專(zhuan) 業(ye) 的設計人員，則可以參考業(ye) 內(nei) logo設計：

查看頭部賣家、直接競品與(yu) 新興(xing) 品牌的logo設計，分析不同logo設計背後的創意理念與(yu) 品牌內(nei) 涵，並對不同的logo進行分類，總結品牌自身logo設計應規避哪些已有的設計案例，以及品牌自身logo可行的設計方向。下麵來看幾個(ge) 優(you) 秀的logo設計案例：

第二步：繪製設計草稿，細化並完善logo及配色設計

借助 AI 發散，生成大量設計草案用於(yu) 激發靈感，並從(cong) 中篩選可行的設計方向。

將設計需求給到 AI 輔助完成 logo 草稿設計，無需過多考慮品牌調性契合度以及規範性要求，僅(jin) 從(cong) 審美角度進行設計與(yu) 篩選，確定品牌的審美偏好。結合品牌設計需求與(yu) 審美偏好，從(cong) 大量 AI 生成的結果中篩選出三到五個(ge) logo進行細化。

第三步：完成Logo 配色

Logo配色是品牌配色設計中的一環。品牌配色設計可用四點配色法或圖片采樣法，實際使用中多采用兩(liang) 種方法組合使用。通過兩(liang) 種取色方案，提供初選配色，並在此基礎上進行細化。

品牌標語，或品牌口號，是一個(ge) 簡短而朗朗上口的短語，總結品牌的精髓並使其令人難忘。但如果品牌的logo或品牌名已經具備足夠的“引力”，則無需構思品牌標語。 

我們(men) 以Coosle沐浴露為(wei) 例，來看看在品牌包裝和選角兩(liang) 方麵會(hui) 有些什麽(me) 樣的“巧思”。

品牌“名片”：Coosle品牌理念是希望忙碌了一天的你，可以在自然的香氛中，感受一天中最自在，安逸，享受的時刻，與(yu) 自然建立聯係，讓家變成可以讓人真正放鬆下來的自然宇宙。

*以上品牌信息來自於(yu) 公開平台

基於(yu) 品牌色綠色的基礎上做包裝設計，信息簡潔突出，強調綠色天然高級感

包裝材質考究，光亮厚重。避免粗糙材質以及市麵上通用瓶形

產(chan) 品拍攝為(wei) 強調品牌綠色天然基調，可以搭配光影/樹影/與(yu) 天然成分（原石/水/原木/天然麵料）搭配做背景

*以上品牌信息來自於(yu) 公開平台

為(wei) 凸顯品牌綠色天然，人物攝影風格常在自然環境中，背景幹淨高級，突出人物，人物在光影之中，展現自然之美。

若出現人物發質、膚質身體(ti) 局部特寫(xie) ，避免過度修圖，美化，著重展現健康/天然的肌膚，拉近與(yu) 消費者的認知距離，加強品牌親(qin) 切感。

造良好的品牌形象除了在設計上下功夫，一個(ge) “動人”的品牌故事同樣能讓人印象深刻。我們(men) 來看看以下兩(liang) 個(ge) 品牌的“優(you) 秀故事”：

寶礦力水特，作為(wei) 一款補充人體(ti) 因流汗而消耗水分及電解質的飲料，堅持用膠卷攝影拍攝了40年的青春片。鏡頭下總是少年少女、學校、汗水、舞蹈、青春……用熱烈而敏感的青春故事，包含著豐(feng) 富的情緒，來體(ti) 現產(chan) 品的特性。

*以上品牌信息來自於(yu) 公開平台

Diesel 曾推出的係列品牌攝影大片：「Be stupid」。強勢、挑釁的廣告品牌形象號召大家一起加入“傻瓜”的行列時，人們(men) 領悟到了傻瓜的真諦。傻瓜是有種、是敢於(yu) 放手、是善於(yu) 創造、是奮力爭(zheng) 取夢想而淡然看待結果。即使那些不同意傻瓜哲學的人也不得不承認它的力量。這輯照片展現其產(chan) 品的同時又充分體(ti) 現了品牌獨有的精神。

*以上品牌信息來自於(yu) 公開平台

成功的品牌不僅(jin) 僅(jin) 涉及商業(ye) 考慮，更體(ti) 現在團隊對於(yu) 每個(ge) 細節的嚴(yan) 謹處理和對創新的持續驅動。從(cong) 選擇品牌名稱到設計獨特的logo，再到構建吸引人的包裝設計，設立一致的顏色方案以及編織出別具一格的品牌故事，建立強大的品牌形象需要時間和努力，但這對於(yu) 與(yu) 消費者建立長期信任關(guan) 係以及鞏固市場地位來說，無疑是至關(guan) 重要的任務。

通過今天分享的案例與(yu) 方法，希望能為(wei) 大家打開品牌形象的“造型”思路，以更耀眼的形象站在國際的舞台上，吸引更多消費者的注意與(yu) 目光！

封麵/圖蟲創意