在新品“上位”的競爭(zheng) 中，有一條隱藏的捷徑！想知道路線？順著今天的問題，看看你的推新每一步，是否都在省時省力又省心的“康莊大道”上！

以上兩(liang) 題是否都回答正確？除了做好新品的準備工作，在上新準備期，我們(men) 還需要做好廣告的前置準備：

· 設計富有吸引力的優(you) 質商品名稱

建議的商品名稱長度約為(wei) 60個(ge) 字符。

· 提供四張（含）以上高質量的可縮放圖片

圖片可以從(cong) 不同的角度展示商品，並突顯重要的細節。確保將圖片高度或寬度設為(wei) 至少1,000像素。

· 至少添加三項要點

如幫助顧客了解商品的主要特征：內(nei) 容、用途、尺寸、操作注意事項，技能水平和原產(chan) 國家/地區都是值得包含的重要因素。

· 確保商品有貨

商品必須有貨才能顯示“首選商品”並符合推廣條件，建議針對那些容易快速售罄的商品製定計劃。

商品和廣告都已ready？接下來，難度升級，我們(men) 進入上新捷徑第二關(guan) ！

恭喜你，闖過5道大關(guan) ！最後，我們(men) 一起來進入“個(ge) 性明顯”的上新捷徑第三關(guan) ！

借助自動投放完成“起飛助跑”後，利用手動投放的關(guan) 鍵詞投放和商品投放，可幫忙新品迅速拓展流量入口，增加商品曝光機會(hui) 。以下四個(ge) 操作，快來Mark下：

了解在搜索結果頁首行、商品頁麵與(yu) 所有其他展位相比廣告活動的效果，從(cong) 而判斷是否要開啟展示位置價(jia) 格調整。

如果廣告活動經常超出預算（如在高流量的購物旺季），你可以在之前設置的預算基礎上增加預算，或添加預算規則，確保廣告持續保持在線。

還想了解更多同行的實戰經驗？來！我們(men) 再看一個(ge) 大賣實操案例！

*以下內(nei) 容僅(jin) 代表賣家個(ge) 人觀點和數據，僅(jin) 供參考

不代表亞(ya) 馬遜廣告官方建議

不少賣家在進行新品投放時，容易陷入“不知從(cong) 何開始”的困局，此時，我們(men) 不妨把自己的新品推廣分為(wei) 三個(ge) 階段，有的放矢的完成新品推廣：

當準備階段的手動商品投放廣告產(chan) 生銷量時，可以立刻開啟自動廣告，趁勢而上加緊新品推廣的廣告步伐。

一般我們(men) 會(hui) 在Listing開始產(chan) 生評論時，適當降低自動廣告預算。經過1~2天的投放後，通過廣告報告分析廣告的點擊率、轉化率、CPC、預算等情況，及時調整廣告預算，進行下一步優(you) 化。

同時，對不同競價(jia) 設置組合進行嚐試，通過 CPC 降低和曝光提升的綜合情況，來找到比較合適的競價(jia) 設置，以確保新品有足夠的曝光。

最後，通過亞(ya) 馬遜網頁搜索出不同的關(guan) 鍵詞，並根據搜索詞報告判斷：亞(ya) 馬遜網頁搜索詞是否與(yu) 自己的商品相匹配，以此來找到【否定關(guan) 鍵詞】清單。

關(guan) 注預算使用情況：及時將新品的關(guan) 鍵詞更換為(wei) 在自動廣告期間已經有排名、含有重要詞根且搜索量適中的關(guan) 鍵詞，並重點關(guan) 注搜索量更高，排名更靠前的關(guan) 鍵詞。

同時，通過每天定時監控關(guan) 鍵詞排名情況，了解現階段預算及競價(jia) 方案是否合理。

今天推薦的新品打造“隱藏捷徑”是否已經Mark好？對於(yu) 2024年的上新你有什麽(me) 計劃？歡迎在文末評論中與(yu) 大家分享哦！

數據來源：

[1]亞(ya) 馬遜研究，美國廣告主，2020年6月-7月

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