本文經授權轉載自：賣家之家

新的一年開始了。亞(ya) 馬遜Listing權重規則的變更也於(yu) 2024年1月1日正式上線，賣家們(men) 都根據新打分標準做修改了嗎？

根據亞(ya) 馬遜給出的數據，正確且完整的Listing，其流量及出單量會(hui) 比不完整的Listing高出22%、9.8%。

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Listing打分規則開始實行

近日，有賣家發現亞(ya) 馬遜前台慢慢的有了一些變化，這個(ge) 變化大概就是從(cong) 1月1日開始的，可知亞(ya) 馬遜最新的listing打分規則開始實行了。

這個(ge) 前台搜索結果頁的變化，主要在於(yu) 品牌名稱上，品牌現在是單獨加粗展示的，品牌名稱也需要嚴(yan) 格對應才可以，這說明亞(ya) 馬遜在往越來越規範的道路上走，也越來越重視品牌的概念。

圖片來源知無不言

業(ye) 內(nei) 人士有這麽(me) 一句話，產(chan) 品的盡頭就是品牌。有數據顯示，2019-2021 這三年間，亞(ya) 馬遜上的中國品牌賣家數量增長了 3 倍，也印證了跨境電商品牌化的趨勢。

有賣家推測品牌加粗單獨展示，是否也說明了品牌名稱並不占用標題的關(guan) 鍵詞抓取，不需要顧慮標題因為(wei) 加入了品牌名稱，對關(guan) 鍵詞權重的影響。

但也有賣家稱：“我們(men) 做的類目23年旺季就有同行的鏈接標粗了商標，但是我們(men) 也是按亞(ya) 馬遜打分標準來寫(xie) 的標題，商標就沒有被標粗，可能是係統還在慢慢更新。”

據悉，亞(ya) 馬遜10月就提醒賣家已經全新升級了Listing完整度打分表，將於(yu) 2024年1月1日正式實行打分標準。

得分80分以上（A等級）為(wei) 一個(ge) 完整度合格的Listing。賣家若低於(yu) 80分，需查看缺少哪些要素，並進行改善。

A 80-100分：具有所有要素或僅(jin) 缺少一個(ge)

B 70-79分：缺少1-2個(ge) 要素，有改善空間

C 60-69分：缺少2-3個(ge) 要素，有改善空間

D 50-59分：缺少3-4個(ge) 要素，需要改善

E 10-49分：缺少4-5個(ge) 核心屬性，曝光轉化會(hui) 受到嚴(yan) 重影響，急需改善

F 0分：創建了ASIN但存在合規問題，或缺失所有要素，在搜索和瀏覽界麵被禁止顯示

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確認listing的健康程度

具體(ti) 來說，與(yu) 舊版的打分表相比，此次升級版的打分表新增了4個(ge) 重點得分項：

?關(guan) 鍵屬性全都填寫(xie)

?10字符<標題長度<200字符

?標題以品牌名開頭

?圖片信息完善度

以上4個(ge) 重點打分項，在舊版是不計分的。為(wei) 此，如果賣家還未進行修改的，建議賣家根據新標準即刻調整，避免評級下降：

提升Listing標題質量

標題長度需控製在10~200字符之間；標題應當以“品牌名稱”字段填寫(xie) 的品牌名作為(wei) 開頭（如品牌名為(wei) abcd，則標題應為(wei) abcd xxxx）；如果是無品牌產(chan) 品，則此項不得分。

關(guan) 鍵屬性全都填寫(xie)

指Listing上傳(chuan) 頁麵係統推薦的屬性，用於(yu) 豐(feng) 富產(chan) 品信息（例如購買(mai) 外套時，除顏色/尺寸/材質/價(jia) 格等基本信息外， 諸如腰帶/口袋/袖長這樣的信息）。填寫(xie) 越多得分越高，全部填寫(xie) 即為(wei) 滿分。

圖片信息完善度

至少提供4張圖片，確保主圖、附圖符合類目合規要求，從(cong) 產(chan) 品本身+多角度+使用場景+尺寸/細節展示等角度傳(chuan) 達產(chan) 品賣點信息。

還值得注意的是，雖然視頻不體(ti) 現在亞(ya) 馬遜的打分係統裏，但是對客戶而言是可以切切實實感受到的，對於(yu) 視頻可以更好的展示產(chan) 品的類目，視頻還是必備項，可以更好的展示產(chan) 品，提高品牌調性，拉升轉化率，有能力的賣家可以安排起來。

賣家們(men) 需要趕緊補救listing失分點，已有賣家用實例驗證，老版本評分所得85分的listing，套上新版本的標準，僅(jin) 得65分。

按照新打分標準進行調整，一方麵有利於(yu) 消費者更快的了解產(chan) 品的賣點，提升轉化率。另一方麵，打分標準的更新也讓賣家有了listing健康衡量標準，方便進行查缺補漏。

Listing的重要性不言而喻，在新的一年老賣家要根據新的打分標準調整好listing，新賣家要根據打分標準創建符合標準的listing。

（封麵圖源：圖蟲創意）