隨著 TikTok 宣布與(yu) 本土電商Tokopedia合並後重回印尼市場， 印尼TikTok小店破繭迎來新生，近一個(ge) 月的發展勢頭非常迅猛，接連湧現了不少品類熱門暢銷品。近日，一款貓咪高蛋白補充劑在TikTok 印尼小店熱度頗高，登上 TikTok Shop 印尼小店寵物用品類目月度暢銷榜第一位。

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貓咪食品賣爆TikTok印尼小店

近日，雨果跨境觀察到，一款貓糧高蛋白補充劑成為(wei) TikTok印尼小店的暢銷熱品。

通過Tabcut特看數據觀察發現，這款貓咪高蛋白補充劑的售價(jia) 為(wei) 31463 盧比，約2.01 美元。雖然產(chan) 品價(jia) 格低利潤微薄，但架不住量大，目前在店內(nei) 已經爆賣了8.19萬(wan) 件，當月總銷售額折合人民幣約13萬(wan) 元。

事實上，近幾年寵物消費在東(dong) 南亞(ya) 熱潮高漲，寵物產(chan) 業(ye) 在東(dong) 南亞(ya) 地區發展迅猛，根據iPrice報告顯示，與(yu) 2020年相比，2021年東(dong) 南亞(ya) 地區在google網站關(guan) 於(yu) 寵物信息的搜索量增加了88%，疫情封控使人們(men) 對擁有寵物陪伴的需求激增。

在泰國和菲律賓，隨著單身群體(ti) 、丁克家庭、LGBTQ+群體(ti) 以及老年群體(ti) 等群體(ti) 的數量增多，寵物將從(cong) 普通的寵物升級成為(wei) 愛的象征，這些寵物都得到主人很好的照顧，由此也帶動了線上寵物食品的消費增長。

而在印尼，隨著印尼中產(chan) 階級的擴大、物質生活水平的上升以及近幾年疫情的影響，人們(men) 愈發重視情感需求，導致該地區寵物飼養(yang) 規模逐漸擴大，從(cong) 而進一步帶動寵物主對於(yu) 寵物食品的消費需求，推動地區寵物食品行業(ye) 發展逐步進入快車道。

根據 Statista 數據統計，印尼約有67%的人群飼養(yang) 寵物（時間截至2022年1月），其中印尼69%的受訪者表示他們(men) 養(yang) 貓，13%的受訪者表示他們(men) 養(yang) 狗。

從(cong) 市場趨勢的角度來看，在印尼貓零食和貓糧的銷售量領先於(yu) 狗零食和狗糧。這種差異反映出消費者對貓類產(chan) 品的高需求，也折射出作為(wei) 家庭寵物的貓逐漸增多的趨勢。這一趨勢或許與(yu) 人們(men) 在日常生活中尋求親(qin) 近感和陪伴感有關(guan) ，而貓恰好作為(wei) 相對獨立又可愛的伴侶(lv) ，滿足了這一需求。

在貓糧產(chan) 品裏麵，除了常見的幹貓糧和濕貓糧，以貓條為(wei) 主的貓零食也有著非常不錯的銷量。以菲律賓TikTok Shop為(wei) 例，最近三個(ge) 月銷量Top 3的商品都是貓條，而在 TikTok Shop泰國站點，貓咪營養(yang) 補充產(chan) 品也同樣霸榜，其中榜一產(chan) 品的總銷量超 23.14 萬(wan) 件。

值得一提的是，雨果跨境發現在東(dong) 南亞(ya) 各國的小店銷售Top10榜單中，一直鮮有寵物類目小店的身影，這也從(cong) 側(ce) 麵顯示了寵物類目在東(dong) 南亞(ya) TikTok Shop中的競爭(zheng) 還不算激烈，擁有極大的增長潛力。

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寵物營養(yang) 補充品在海外前景可觀

事實上，在所有的出海品類中，寵物行業(ye) 一直是繞不過去的話題。

在歐美地區，寵物市場已經非常成熟，養(yang) 寵物家庭的比例非常高，特別是美國寵物的滲透率高，市場培育早，已成為(wei) 全球寵物消費體(ti) 量最大的地區，養(yang) 寵新人和養(yang) 寵熱情達到新高。

根據 Google trends 近 5年來的數據顯示，在全球範圍內(nei) ，寵物用品的整體(ti) 搜索熱度穩定在高位，寵物總體(ti) 市場的需求一直都在緩慢增加。

寵物食品作為(wei) 養(yang) 寵的必備品也是最大開支項目，具備高複購、低價(jia) 格敏感、 強黏性等特點。有數據統計，在英國，平均每個(ge) 英國寵物主每年養(yang) 寵的花費超過2000英鎊。其中寵物食品以高複購、高頻產(chan) 品占有第一大份額，第二是寵物服務，第三是寵物用品。

正所謂供需決(jue) 定市場，隨著“陪伴需求”成為(wei) 養(yang) 寵群體(ti) 的主要動機，如今越來越多人開始傾(qing) 向於(yu) 用自己的生活方式去照顧寵物，例如對有機、天然食品感興(xing) 趣的人，也會(hui) 尋找同樣類型的食品給自己的寵物使用。

故在品類細分賽道，功能性的寵物產(chan) 品創新正日益成為(wei) 消費主流。例如，一些寵物食品增加嗬護寵物腸胃健康的益生元、益生菌成分；幫助寵物消化、控製體(ti) 重的纖維穀物；改善寵物皮毛狀況的特定營養(yang) 成分等。

總體(ti) 上看，受門檻條件限製，寵物食品當前在海外會(hui) 相對不那麽(me) “卷”，市場需求可觀，增長態勢良好，尤其是在東(dong) 南亞(ya) 地區。但對於(yu) 想入局的賣家來說，要想在眾(zhong) 多競爭(zheng) 者中脫穎而出，還是一定要多觀察近期市場的需求風向，多從(cong) 細分賽道入手打造差異化，根據流行的趨勢選擇好自己的產(chan) 品。

文/ 雨果跨境  封麵/圖蟲創意