春季是歐洲最重要的購物季之一，接連而至的節日也會(hui) 激起歐洲消費者的購物熱情。亞(ya) 馬遜歐洲站春季大促在此時舉(ju) 行，助力歐洲站賣家們(men) 迎來今年的第一波爆單，也為(wei) 後續的Prime會(hui) 員日、秋季促銷以及黑色星期五活動周促銷活動預演。

歐洲9大站點 持續144小時

本次歐洲春促將於(yu) 2024年3月20日 - 2024年3月25日，在歐洲9個(ge) 站點（英國站、德國站、法國站、意大利站、西班牙站、荷蘭(lan) 站、瑞典站、波蘭(lan) 站、比利時站）同步開啟。

歐洲站的一次促銷活動可以觸達歐洲9國，為(wei) 賣家帶來豐(feng) 富的流量以及轉化基礎，亦為(wei) 後續的幾波年度大促做好客群積累。

數據顯示，亞(ya) 馬遜促銷活動期間，消費者具有高參與(yu) 度，能為(wei) 品牌帶來更多銷售：

?12%的消費者在因促銷而進行購買(mai) 後的90天內(nei) 會(hui) 再次購買(mai) 該品牌產(chan) 品

? 5%的新品牌通過促銷產(chan) 生銷量

? 6%的新品類通過促銷產(chan) 生銷量

線上線下宣傳(chuan)  站內(nei) 外全方位推廣

亞(ya) 馬遜為(wei) 歐洲的促銷活動投入數以千萬(wan) 美元，覆蓋90%以上在線買(mai) 家的宣傳(chuan) ，以提高歐洲消費者對活動的認知度和參與(yu) 度。

包括戶外廣告、電視、廣播、社交媒體(ti) 、新聞媒體(ti) 、意見領袖、郵件、推送等在內(nei) 的各種形式的全方位大規模推廣和營銷支持，為(wei) 參與(yu) 促銷的品牌及商品提供了大量的額外曝光。

一大波流量即將來襲，建議賣家盡早提報春促時間段內(nei) 的促銷活動，提升流量轉化。

物流提醒!!

基於(yu) 目前紅海區域的複雜形勢，建議賣家打足補貨提前量：

⏰ 1月份FBA跨境海運至歐洲，運輸時間需考慮比平時延遲15天左右

? 建議將海運作為(wei) 常規補貨運輸方式，緊急補貨則使用標準空運

✏️ 如果您使用跨境火車/卡車進行定期補貨，建議賣家密切監控運輸時間和運力，並提前預訂艙位

歐洲站春促

促銷提報指導

除頂級促銷需要通過賬戶經理推薦提報外，其他促銷提報可通過賣家平台自行完成。

? 頂級促銷，秒殺和7天促銷

https://sellercentral-europe.amazon.com/merchandising-new/create

? 優(you) 惠券

https://sellercentral-europe.amazon.com/sellercoupons/coupon

? Prime專(zhuan) 享折扣

https://sellercentral-europe.amazon.com/prime-discounts/create

精選優(you) 惠（又名頂級優(you) 惠） / Top Deal 

此促銷僅(jin) 適用於(yu) 有賬戶經理的賣家，最多可在活動頁麵上運行14天

提報要求

o 英國站/德國站/西班牙站/荷蘭(lan) 站：與(yu) 有效參考價(jia) 相比至少15%的折扣；法國站/意大利站/比利時站/波蘭(lan) 站/瑞典站：與(yu) 有效參考價(jia) 相比至少5%的折扣

o 與(yu) 當前站點價(jia) 格（current site price）至少5%的折扣（或至少降價(jia) £40 / €40 / 200PLN  / 400SEK)

o 必須是至少為(wei) 過去30天內(nei) 最低價(jia)

o 商品整體(ti) 評分至少為(wei) 3星，且擁有至少5個(ge) 評論或沒有評論

o 產(chan) 品不能在春季促銷結束日期後的30天內(nei) 運行任何類型的促銷。請注意重新運行政策可能會(hui) 在未來的促銷活動中變動

o 在法國站/意大利站/比利時站/波蘭(lan) 站/瑞典站，建議賣家不要在春季促銷前30天之前安排參與(yu) 春季促銷期間運行促銷的產(chan) 品運行任何類型的促銷，以降低促銷被禁止顯示的風險

o 賣家評級至少為(wei)  3.5 星

庫存水平建議

在促銷活動期間，最好至少有4周可供應庫存

如何提報

通過賬戶經理提報

提報截止日期

2024年3月1日

 Z劃算（又名超值優(you) 惠） / Best Deal 

此促銷在促銷活動頁麵上最多可持續運行7天

提報要求

o 英國站/德國站/西班牙站/荷蘭(lan) 站：與(yu) 有效參考價(jia) 相比至少15%的折扣；法國站/意大利站/比利時站/波蘭(lan) 站/瑞典站：與(yu) 有效參考價(jia) 相比至少5%的折扣

o 與(yu) 當前站點價(jia) 格（current site price）至少5%的折扣（或至少降價(jia) £40 / €40 / 200PLN  / 400SEK)

o 必須是至少為(wei) 過去30天內(nei) 最低價(jia)

o 商品整體(ti) 評分至少為(wei) 3星，且擁有至少5個(ge) 評論或沒有評論

o 產(chan) 品不能在春季促銷結束日期後的30天內(nei) 運行任何類型的促銷。請注意重新運行政策可能會(hui) 在未來的促銷活動中變動

o 在法國站/意大利站/比利時站/波蘭(lan) 站/瑞典站，建議賣家不要在春季促銷前30天之前安排參與(yu) 春季促銷期間運行促銷的產(chan) 品運行任何類型的促銷，以降低促銷被禁止顯示的風險

o 賣家評級至少為(wei)  3.5 星

庫存水平建議

在促銷活動期間，最好至少有2周可供應庫存

如何提報

賣家平台 > 廣告 > 促銷 > 創建新促銷

提報截止日期

2024年3月10日

秒殺  / Lightning Deal 

此促銷在活動頁麵上持續運行12小時或直至產(chan) 品售完。此促銷是商品數量有限的促銷類型，您可以為(wei) 每個(ge) 商品設置一個(ge) 數量上限

提報要求

o 英國站/德國站/西班牙站/荷蘭(lan) 站：與(yu) 有效參考價(jia) 相比至少15%的折扣；法國站/意大利站/比利時站/波蘭(lan) 站/瑞典站：與(yu) 有效參考價(jia) 相比至少5%的折扣

o 與(yu) 當前站點價(jia) 格（current site price）至少5%的折扣（或至少降價(jia) £40 / €40 / 200PLN  / 400SEK)

o 必須是至少為(wei) 過去30天內(nei) 最低價(jia)

o 商品整體(ti) 評分至少為(wei) 3星，且擁有至少5個(ge) 評論或沒有評論

o 產(chan) 品不能在春季促銷結束日期後的30天內(nei) 運行任何類型的促銷。請注意重新運行政策可能會(hui) 在未來的促銷活動中變動

o 在法國站/意大利站/比利時站/波蘭(lan) 站/瑞典站，建議賣家不要在春季促銷前30天之前安排參與(yu) 春季促銷期間運行促銷的產(chan) 品運行任何類型的促銷，以降低促銷被禁止顯示的風險

o 賣家評級至少為(wei)  3.5 星

庫存水平建議

在促銷活動期間，最好至少有2周可供應庫存

如何提報

賣家平台 > 廣告 > 促銷 > 創建新促銷

* 顯示“符合秒殺條件的產(chan) 品”，選擇所需活動期間內(nei) 可提報的產(chan) 品

* 每個(ge) 秒殺都有基本的銷售費用。這是一次性費用，將在促銷結束後單獨開具發票

提報截止日期

2024年3月10日

優(you) 惠券 / Coupons/Vouchers 

您可以通過優(you) 惠券來提供百分比或現金折扣以幫助增加銷售額。優(you) 惠會(hui) 顯示在整個(ge) 購買(mai) 流程中，例如亞(ya) 馬遜主頁、在優(you) 惠券和活動頁麵搜索到的優(you) 惠券標識、商品詳情頁和購物車頁麵。優(you) 惠券可以提升產(chan) 品的知名度並留住客戶。優(you) 惠券可以設置預算，是管理預算的有效工具

提報要求

o與(yu) 當前站點價(jia) 格相比至少5%的折扣，但建議最少提供15%的折扣。雖然賣家可以獨立設置零售價(jia) ，但是亞(ya) 馬遜隻會(hui) 批準滿足目標要求的優(you) 惠券

o 沒有評論的產(chan) 品是有資格提報優(you) 惠券的。對於(yu) 有評論的產(chan) 品，需符合以下條件：

- 有1-4條評論：平均評級必須至少為(wei) 2.5星- 有5條或以上評論：平均評級必須至少為(wei) 3星

o 建議運行時長為(wei) 1-3個(ge) 月。優(you) 惠券活動準備期間或活動結束後期間運行

o 賣家評級至少為(wei)  3.5 星

o產(chan) 品配送方式可以是賣家自配送、FBA或賣家自配送 Prime

o產(chan) 品必須為(wei) 新產(chan) 品

o 成人用品、性保健產(chan) 品、狩獵及垂釣產(chan) 品、槍支和槍支配件產(chan) 品不允許提報優(you) 惠券

如何提報

賣家平台 > 廣告 > 優(you) 惠券 > 創建新的優(you) 惠券

* 選擇與(yu) 活動一致的日期，優(you) 惠券必須至少提前 1 天完成提報

提報截止日期

建議至少活動前一天（即2024年3月19日前）完成提報

Prime專(zhuan) 享折扣  / Prime Exclusive Discount 

Prime會(hui) 員專(zhuan) 享折扣被廣泛用於(yu) 具有Prime資格的產(chan) 品(FBA和SFP)以及賣家自配送產(chan) 品，是麵向Prime會(hui) 員的一種折扣促銷

提報要求

o MFN和FBA商品都必須符合該國家/地區內(nei) 所有區域的 Prime 配送要求

o必須有有效參考價(jia) (Validated Reference Price)

o 設置價(jia) 格時要求：

- 日常（非促銷活動期間）: 與(yu) 當前站點價(jia) 格相比10%的折扣；對於(yu) 英國站、德國站、西班牙站、荷蘭(lan) 站，促銷需要基於(yu) 有效參考價(jia) 至少2.5%的折扣；對於(yu) 法國站、意大利站、比利時站、瑞典站、波蘭(lan) 站需要基於(yu) 有效參考價(jia) 至少5%的折扣；Prime專(zhuan) 享折扣價(jia) 格需要至少為(wei) 過去30天內(nei) 最低價(jia)

- 促銷活動期間：與(yu) 當前站點價(jia) 格相比20%的折扣；對於(yu) 英國站、德國站、西班牙站、荷蘭(lan) 站，促銷需要基於(yu) 有效參考價(jia) 至少15%的折扣；對於(yu) 法國站、意大利站、比利時站、瑞典站、波蘭(lan) 站需要基於(yu) 有效參考價(jia) 5%的折扣；Prime專(zhuan) 享折扣價(jia) 格需要至少為(wei) 過去30天內(nei) 最低價(jia)

o 評分 3.5 星或以上或無評論

o 產(chan) 品不能在運行Prime專(zhuan) 享折扣之前或之後 30 天運行精選優(you) 惠、秒殺和Z劃算。請注意重新運行政策可能會(hui) 在未來的促銷活動中變動

o 在法國站/意大利站/比利時站/波蘭(lan) 站/瑞典站，建議賣家不要在春季促銷前30天之前安排參與(yu) 春季促銷期間運行促銷的產(chan) 品運行任何類型的促銷，以降低促銷被禁止顯示的風險

o 可以在活動期間持續運行

如何提報

賣家平台 > 廣告 > Prime專(zhuan) 享折扣

提報截止日期

建議至少活動前一天（即2024年3月19日前）完成提報

各位歐洲站的賣家，

請盡早提報春季促銷活動

應報盡報名，

收獲龍年銷量開門紅！

封麵/圖蟲創意