最近，賣家朋友和我頻繁探討的一個(ge) 話題是關(guan) 於(yu) 高質量出海。盡管過去一年全球經濟持續波動，但跨境電商仍然保持強勁的勢頭。全球電商交易額同比增速從(cong) 2022年的波穀期6.5%上升到了2023年的8.9%。在美國，這一數字在2023年已達到9.3%，預計在2024年將超過10%。新興(xing) 地區，尤其是拉美和中東(dong) ，電商增長勢頭更為(wei) 迅猛。在中國，根據海關(guan) 總署初步統計，2023年我國跨境電商進出口達到2.38萬(wan) 億(yi) 元，同比增長15.6%，其中出口1.83萬(wan) 億(yi) 元，同比增長19.6%。在亞(ya) 馬遜方麵，中國賣家在2022年10月1日至2023年9月30日期間，全球站點的產(chan) 品銷量同比增長超過20%。

中國政府不久前再次提出加快培育外貿新動能，其中包括拓展跨境電商出口。中國出口跨境電商的崛起歸功於(yu) 供應鏈、政策和人才等優(you) 勢的疊加。進入2024年，跨境電商發展正處在從(cong) 量變到質變的前夜。在未來5至10年，高質量出海被認為(wei) 是出口跨境電商下一階段最佳的發展選擇。

跨境電商前景廣闊，全球消費的複蘇和消費習(xi) 慣向線上轉移為(wei) 行業(ye) 帶來了新機遇。數字化轉型、產(chan) 品創新、品牌建設、全球布局和現代供應鏈等高質量出海策略帶來了更多增量機遇。

在品牌建設方麵，亞(ya) 馬遜在2023年的黑五網一業(ye) 績再創新高，中國品牌型賣家表現尤為(wei) 出色。即使在高銷量基數的情況下，超過20%的賣家在亞(ya) 馬遜成熟站點的產(chan) 品銷量同比增幅超過50%；在相同條件下，有超過15%的賣家同比增幅超過100%（亞(ya) 馬遜數據，時間段為(wei) 2023年11月17日至11月27日與(yu) 2022年同期相比）。

全球布局方麵，亞(ya) 馬遜所在的新興(xing) 地區，如中東(dong) 、澳大利亞(ya) 、拉美以及中歐、東(dong) 歐等地區的電商增速已經超過了成熟地區。在過去的12個(ge) 月內(nei) ，在亞(ya) 馬遜上線美國站以外其他站點的中國賣家數量增長了45%，其中拉美站和中東(dong) 站尤其受到中國賣家青睞（亞(ya) 馬遜數據，時間段為(wei) 2022年7月至2023年6月）。

在產(chan) 品創新方麵，中國賣家過去12個(ge) 月的銷售額有35%以上來自12個(ge) 月內(nei) 創建的新選品，有60%以上來自24個(ge) 月內(nei) 創建的新選品（亞(ya) 馬遜數據，時間段為(wei) 2022年11月至2023年11月）。持續推陳出新帶來的價(jia) 值不言而喻。

以跨境商采為(wei) 例，海外企業(ye) 逐漸轉向在線采購，為(wei) 中國賣家打開了新的大門。大量傳(chuan) 統工貿企業(ye) 正在轉型跨境電商，通過亞(ya) 馬遜企業(ye) 購，直接觸達全球超過六百萬(wan) 企業(ye) 和機構買(mai) 家。相較於(yu) 三年前，亞(ya) 馬遜上同時布局了B2C和B2B電商業(ye) 務的中國賣家數量增加了近90%（亞(ya) 馬遜數據，時間段為(wei) 2023年6月與(yu) 2020年6月相比）。

更進一步來看，高質量出海需要賣家具備全方位的能力，包括推出消費者喜愛的產(chan) 品、打造消費者信賴的品牌、提供滿意的服務。許多成功賣家對企業(ye) 內(nei) 部能力建設的重視以及在品牌力、產(chan) 品力、運營力和認知力等方麵取得的進展令人印象深刻。過去那個(ge) 隻要有渠道、有產(chan) 品、價(jia) 格低就能做好業(ye) 務的時代已經過去。

自2015年起，已有數十萬(wan) 中國賣家通過亞(ya) 馬遜全球開店將產(chan) 品遠銷海外。作為(wei) 跨境電商崛起的參與(yu) 者、見證者和領導者，我們(men) 有責任幫助賣家培養(yang) 麵向未來的高質量出海能力，幫助他們(men) 積累品牌價(jia) 值，建立發展的護城河。這也是我們(men) 在2024年將戰略重點聚焦在賦能品牌打造、簡化全球運營、強化全球供應鏈解決(jue) 方案、推動全球拓展和提升本地服務的背後思考。

盡管未來仍將麵臨(lin) 不確定性，但中國出口跨境電商的穩步發展和長期向好的基本盤不會(hui) 改變。在高質量出海的推動下，來自中國的“全球品牌”將繼續在世界上熠熠生輝，成為(wei) 可預見的常態。我們(men) 期待與(yu) 更多中國賣家共同培育麵向未來的跨境電商，共享這個(ge) 行業(ye) 的廣闊未來！