根據statista數據顯示，預計 2024 年全球美容及個(ge) 人護理市場收入將達到6462 億(yi) 美元，將以每年3.33% 的速度持續增長。

在國內(nei) 眾(zhong) 多消費者一味追求海外或國際大牌美妝用品之際，我國國產(chan) 化妝品已悄然出海，並在海外掀起追捧熱潮。

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近日，關(guan) 於(yu) 國產(chan) 化妝品出圈訊息不斷：

• 根據chaileedo報道，2023年前8個(ge) 月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲大約190%；

• 2023上半年，日本從(cong) 中國進口彩妝類產(chan) 品同比增長約45%，達61億(yi) 日元左右，眼妝類產(chan) 品進口額達34億(yi) 日元，同比增長超過51%，增幅排名第一。

由此可見，中國化妝品在韓國、日本等國美妝市場搶占重要份額，不少海外消費者對中國化妝品讚不絕口，該趨勢也推動更多國產(chan) 化妝品及品牌走出國門。

根據海關(guan) 相關(guan) 數據，2022年，我國化妝品類商品出口總額達55.9億(yi) 美元，同比增長15.2%。

其中，美國、中國香港、英國、日本和泰國為(wei) 我國化妝品出口主要的國家和地區，占我國化妝品出口總額的50%。

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圖源：穀歌

粉底液、眼影、口紅等彩妝類產(chan) 品出口額達11.5億(yi) 美元，占美容護膚品類出口額的40.6%；

• 脫毛儀(yi) 、剃須刀等個(ge) 人護理產(chan) 品出口額達9.3億(yi) 美元；

• 口腔、身體(ti) 、頭發護理產(chan) 品出口額分別為(wei) 9.3億(yi) 美元、5.7億(yi) 美元、4.3億(yi) 美元。

隨著我國跨境電商市場的不斷發展，中國化妝品開始逐漸湧向海外市場，受社交媒體(ti) 傳(chuan) 播與(yu) 中國影視劇、明星等因素影響，中國化妝品在海外市場頗受歡迎，湧現巨大商機。

對於(yu) 國產(chan) 化妝品出海的故事還要追溯到上世紀80年代，從(cong) 老牌國貨化妝品片仔癀開始，中國化妝品開始踏入“出海征程”。

近年來，一葉子、花西子、珂拉琪、花知曉等許多化妝品品牌走向海外，中國的眼影、口紅、粉餅、麵膜等麵部美妝護膚產(chan) 品在海外大受歡迎，尤其是美國、日本、東(dong) 南亞(ya) 地區。

部分已出口國貨化妝品品牌，圖源：美業(ye) 顏究院

從(cong) 出口國貨美妝品牌類型來看，有以瑪麗(li) 黛佳等依靠代工廠出海的老牌美妝品牌，還有以花西子、花知曉、完美日記等營銷為(wei) 主的新銳美妝品牌。

跨境電商潛力市場的拓展與(yu) 海外消費者審美不斷變化，我國化妝品出口方向也發生了改變，那麽(me) ，當前中國化妝品出口還有哪些機遇？

潛力出口國家：

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隨著中國跨境電商平台在各國入駐，中國文化在海外的傳(chuan) 播以及中國“絲(si) 路電商”政策的開展，“中國式妝容”在日本、韓國、東(dong) 南亞(ya) 、中東(dong) 等地區掀起熱潮。

東(dong) 南亞(ya) 作為(wei) 亞(ya) 洲地區之一，對中國化妝品及品牌的接受度與(yu) 認可度較高。

從(cong) 2020年開始，我國國貨化妝品出海主要目的地開始偏向於(yu) 東(dong) 南亞(ya) 地區，且唇釉、口紅、粉底、防曬霜等彩妝護理產(chan) 品備受東(dong) 南亞(ya) 消費者青睞。

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• 根據《化妝品市場研究報告》數據顯示：

• 2022年，我國向印度尼西亞(ya) 出口化妝品1.62億(yi) 美元，較2021年的8214萬(wan) 美元，幾乎翻了一番，顯示出巨大的潛力。

• 2022年我國向新加坡出口化妝品1.22億(yi) 美元，較2021年增長了28%。

• 除此之外，2022年我國向泰國、菲律賓、越南、馬來西亞(ya) 等東(dong) 南亞(ya) 國家出口化妝品的份額較2021年都有所提升。

就大多數東(dong) 南亞(ya) 市場而言，品牌入局的接受度很高，對於(yu) 中國企業(ye) 來說，是很好的機會(hui) 。

海外消費者購物趨勢：

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從(cong) 海外市場消費趨勢可知，韓國、日本、東(dong) 南亞(ya) 等消費者更青睞於(yu) 高性價(jia) 比美妝產(chan) 品。尤其是以天然植物配方、改善皮膚狀況、祛斑去皺抗敏等效果的中國美妝產(chan) 品成為(wei) 海外市場的爆款產(chan) 品。

在某采訪中，韓國美妝博主大大讚揚中國遮瑕膏，並且全套中國唇彩產(chan) 品也是韓國明星化妝間常見美妝套裝。

中國化妝品出海營銷建議：

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無論是國內(nei) 還是國外，彩妝護膚產(chan) 品的推廣已經離不開社交媒體(ti) 平台。

在、、等社媒上發布美妝產(chan) 品拆箱、測評、上妝等視頻，真實直觀的視覺效果吸引用戶下單。

“直播帶貨”在東(dong) 南亞(ya) 的局麵逐漸打開，泰國、印度尼西亞(ya) 、馬來西亞(ya) 等國家火爆開展，營收呈現爆發式增長，直播電商成為(wei) 跨境電商發展的新興(xing) 趨勢。

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另外，與(yu) 海外本土社媒上美妝護膚博主合作，邀請她們(men) 測評或使用產(chan) 品，為(wei) 品牌宣傳(chuan) ，種草給垂直領域用戶，能夠快速實現產(chan) 品轉化，提升品牌銷量。

寫(xie) 在最後

• 除了借助以上建議外，賣家還可以提前做本土市場調研，“免費發放小樣試用”等途徑把握消費者偏好。

• 另外，賣家可以“定製化”彩妝套盒或產(chan) 品包裝，結合中國特色元素，打造產(chan) 品亮點，吸引用戶購買(mai) 。