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2023跨境電商十大事件複盤：變局之下路在何方？
2024-01-31
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2023年，跨境電商行業經曆了前所未有的波折與變革。在這一年裏，市場動蕩、規則調整以及外部環境等多重因素的交織影響，使得跨境賣家們麵臨了巨大的挑戰與機遇。回顧2023年，跨境電商行業經曆了哪些大事件？AMZ123最新《2023跨境電商行業年度報告》帶各位賣家一一回首。
大事件一：亞馬遜等電商巨頭開啟裁員潮
2023年以來，因經濟形勢嚴峻，為降本增效，優化運營，亞馬遜、Shopify、eBay、Etsy等多個電商巨頭開啟裁員計劃。其中，2023年1月始，亞馬遜便開啟了裁員第一步，並宣布解雇18000名員工，此後又於3月底宣布新的裁員計劃，影響亞馬遜全球9000名員工。而2023年2月，eBay宣布在全球範圍內裁員500人，占其總員工數的4%。大事件二：Temu驚豔亮相美國超級碗
在2023年2月的超級碗比賽中，上線不到一年的Temu成為廣告商亮相，在賽事中播放了“像百萬富翁一樣購物”的廣告。在超級碗比賽當天，Temu的下載量激增了45%，日活躍用戶比前一天猛增了約20%。超級碗讓Temu的聲量大漲，迎來流量、訂單雙雙狂飆的大好局麵。值得注意的是，在最新公布的2023年App Store下載量最高的應用程序榜單中，Temu登頂美國App Store應用下載榜，取代Meta和穀歌等美國科技巨頭，成為下載量最高的免費應用程序。大事件三：SHEIN與Temu的訴訟爭端
2023年，中國兩大出海電商平台SHEIN與Temu曾多次對對方發起訴訟。根據SHEIN的訴狀，Temu大量、係統性地抄襲了SHEIN自有品牌的設計與圖片，嚴重侵犯了SHEIN自有品牌的商標權和著作權。不僅如此，Temu還通過注冊假冒SHEIN的社媒賬號、銷售假冒SHEIN品牌的商品，散布詆毀SHEIN的不實消息等方式進行不正當競爭等。隨後，Temu展開了反訴。2023年7月，Temu在美國波士頓聯邦法院對SHEIN提起新訴訟，指控其違反美國反壟斷法，利用市場支配力量阻止這些廠商與Temu合作。SHEIN當時便回應“Temu的訴訟沒有法律依據”。大事件四：亞馬遜取消輕小商品和停止個體戶注冊申請
自2023年8月29日起，亞馬遜美國站終止輕小商品計劃，轉而對所有價格低於10美元的低價商品實行較低的標準FBA費率，大批銷售輕小商品的跨境賣家受到影響。此外，2023年，亞馬遜也明確表示在全球範圍內停止接收個體工商戶的注冊申請。根據亞馬遜招商經理發布的通知，一審的時候亞馬遜會直接拒絕申請；過去注冊成功的個體工商戶，如果沒有激活銷售賬號，現在也將無法激活。
大事件五：TikTok Shop關停風波
2023年9月26日，印尼總統宣布，將決定禁止直接在社交平台進行商品交易。印尼貿易部隨後發布了修訂後的2023年第31號條例，明確規定社交媒體平台不得進行直接銷售。因此，TikTok Shop於10月4日在印尼正式關停。關停期間，TikTok Shop也致力於通過政府對話、電商合作等多種方式，在印尼尋找新出路。2023年12月11日，TikTok官方正式宣布和印尼Go To建立戰略合作夥伴關係。根據合資協議，TikTok將以8.4億美元收購Tokopedia75%以上的股份，並將其印尼業務與TikTok Shop整合。大事件六：5.3萬個商標暴雷事件震蕩跨境圈
2023年11月，USPTO公布《補充說明理由令》，列出了深圳某知識產權服務商自2014年1月至2023年1月期間注冊的所有美國商標，數量超過5.3萬個。由於涉及的商標太多，波及範圍較廣，該事件一經爆出以後，跨境圈立即陷入了巨大的震動和討論之中，大批賣家的相關商標麵臨移除暴雷風險。大事件七：1688開啟跨境供貨業務
2023年11月19日，1688在杭州舉辦了1688“ 跨境尋源通”產品發布會。在發布會上，1688首次對外發布了其跨境領域AI產品“尋源通”。1688跨境尋源通產品包含三個解決方案，分別針對跨境賣家、跨境ERP和跨境代采商，為他們提供基於AI技術的搜索比價引擎。此外，1688還開放了商家入駐，並計劃重點開放日本、韓國、東南亞、中國港澳台地區、歐洲、拉美、北美、中東等國家和地區的跨境供貨服務。大事件八：華凱易佰擬收購通拓科技
2023年12月5日，跨境大賣華凱易佰發布了一則公告，宣布公司擬以現金方式收購華鼎股份持有的通拓科技100%股權及主營業務相關的全部經營性資產（包括但不限於商標、專利、店鋪、存貨資產等）。在公告中，華凱易佰表示，通拓科技具備十九年跨境電商行業的經驗沉澱，與華凱在跨境電商出口業務領域具備較強的互補性：運營模式互補、品類互補、產品力互補。大事件九：航運市場動蕩與運價上漲
2023年12月，紅海衝突愈演愈烈，四大航運巨頭馬士基、赫伯羅特、MSC和達飛紛紛宣布紅海航線停航。隨後，中遠、長榮海運、ONE和東方海外（OOCL）也宣布暫停紅海航線訂艙並選擇繞行好望角，帶動短期運價暴漲。大事件十：罷工潮不斷，物流多次受阻
2023年，國外罷工潮持續不斷，對物流運輸造成了嚴重影響。從歐洲到北美，多地的亞馬遜倉庫和物流工人紛紛罷工，導致會員日、黑五網一等旺季包裹滯留、物流多次受阻，耽誤配送時間。
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