原文：大整頓

在過去一年，亞(ya) 馬遜對於(yu) 製假售假多次采取嚴(yan) 厲打擊行動，收獲頗為(wei) 豐(feng) 盛。

這是亞(ya) 馬遜迄今為(wei) 止最大規模的打擊假貨行動之一，彰顯出亞(ya) 馬遜對保護消費者權益和維護品牌聲譽的堅定決(jue) 心。

01 亞馬遜打假力度不減

近日，亞(ya) 馬遜發布了《2023品牌保護報告》，這也是亞(ya) 馬遜連續第四年發布品牌保護報告。報告中公布了亞(ya) 馬遜在打擊假貨、保護消費者和品牌權益、追究不良行為(wei) 者責任、提升消費者和賣家品牌保護意識等方麵取得的關(guan) 鍵進展。

報告顯示，亞(ya) 馬遜在2023年發現、查獲並妥善處理了超過700萬(wan) 件假貨，並且，還阻止超過70萬(wan) 次創建賣家賬戶的嚐試，以防止不良行為(wei) 發布單一產(chan) 品進行銷售。

02 賣家合規經營勢在必行

很顯然，亞(ya) 馬遜的目光更長遠，打擊製假售假隻是其中一環，最終目的是為(wei) 了整治平台亂(luan) 象，促使賣家合規經營，營造公平有序的市場競爭(zheng) 環境。

亞(ya) 馬遜賣家如今的運營難度正在加大，合規化、精細化和數據化運營勢在必行，接下來平台賣家是否會(hui) 麵臨(lin) 新一輪的大洗牌，尚且不好說，如何突破現有產(chan) 品銷售、流量瓶頸、合規運營等問題是需要賣家首先去著力解決(jue) 的。

大家都知道，進行亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) ，即俗稱的“品牌備案”，可以幫助品牌獲得其他賣家所沒有的銷售工具和曝光機會(hui) ，並享受到亞(ya) 馬遜提供的全方位品牌保護。

此外，想要注冊(ce) 品牌，沒有還注冊(ce) 不了！

作為(wei) 亞(ya) 馬遜打假行動的重要一環，其品牌備案要求賣家成功向美國專(zhuan) 利商標局（）注冊(ce) 商標後才能申請。在防止商標欺詐和濫用方麵，亞(ya) 馬遜與(yu) USPTO展開緊密合作，亞(ya) 馬遜直接接收並依據USPTO提供的關(guan) 於(yu) 商標注冊(ce) 狀態和製裁方的信息，包括被USPTO阻止的律師名單，以刪除虛假和濫用的品牌。

通過與(yu) USPTO的合作，亞(ya) 馬遜已成功發現並移除超過5000個(ge) 存在虛假或濫用行為(wei) 的品牌。

但據外媒報道，USPTO已在3月26日發布草案，擬自2025財年（2024年10月1日）起調整部分商標業(ye) 務的官費。

未來，商標、專(zhuan) 利費用的提升或許會(hui) 成為(wei) 一個(ge) 新的趨勢，這將有利於(yu) 品牌保護，一定程度上改善劣幣驅逐良幣的惡性競爭(zheng) 。而且，賣家要想長久立足於(yu) 亞(ya) 馬遜，仍然需要重視品牌注冊(ce) 合規，先有品牌，再有流量，最後才能看到銷量上漲。

跨境電商，流量為(wei) 王，曝光的機會(hui) 多了，才能給店鋪和鏈接帶來更多的出單機會(hui) 。因此，注冊(ce) 商標和品牌備案是不可或缺的。

作為(wei) 亞(ya) 馬遜賣家流量的敲門磚，建議還沒有注冊(ce) 商標的賣家盡早安排商標注冊(ce) ，接著通過商標在亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) 中心進行備案，享受更多亞(ya) 馬遜的品牌保護功能及流量加持。