隨著東(dong) 南亞(ya) 經濟的發展，收入與(yu) 生活水平提高，東(dong) 南亞(ya) 年輕人對養(yang) 寵物的需求不斷增加，精細化養(yang) 寵逐漸成為(wei) 潮流。如果想要避開競爭(zheng) 激烈的紅海賽道和類目，布局寵物用品可能是個(ge) 不錯的選擇。本篇文章，PhotonPay就從(cong) 市場概況與(yu) 品類等各方麵探索東(dong) 南亞(ya) 寵物用品市場，期望能為(wei) 您提供有價(jia) 值的洞察與(yu) 解析。

陪伴需求推增長，寵物消費意願高

近年來，東(dong) 南亞(ya) 人對寵物的情感需求逐漸提高。調查顯示，41%的東(dong) 南亞(ya) 人養(yang) 寵物是為(wei) 了減少焦慮，36%是為(wei) 了陪伴，36%是為(wei) 了安全感。正因為(wei) 人們(men) 對寵物的情感需求逐漸提高，越來越多寵主將寵物視作家庭成員，寵物飼養(yang) 也越來越精細化、人性化。

2021年東(dong) 南亞(ya) 寵物消費市場規模增至28億(yi) 美元，同比增長16%；2022年寵物消費市場規模增至約32億(yi) 美元。歐睿國際數據顯示，2021年東(dong) 南亞(ya) 各國寵物貓狗食品消費以中高端為(wei) 主流，集中在每公斤1-3美元的中端產(chan) 品以及每公斤3美元以上的高端產(chan) 品。總的來說，部分東(dong) 南亞(ya) 人相當願意為(wei) 寵物提供更加優(you) 質的消費。

各國偏好差異大，女性是主力軍

根據 Rakuten Insight 與(yu) Meet Intelligence 對東(dong) 南亞(ya) 近10萬(wan) 名受訪者調查所得數據：截至2021年，東(dong) 南亞(ya) 各國養(yang) 寵率均超過50%。從(cong) 國家來看，總體(ti) 寵物擁有率最高的東(dong) 南亞(ya) 國家分別為(wei) 印尼、越南、菲律賓和泰國。

事實上，由於(yu) 受到文化、宗教以及養(yang) 寵政策的影響，東(dong) 南亞(ya) 不同國家的養(yang) 寵偏好差異較大。

• 印尼：在穆斯林人口中，養(yang) 狗是一種禁忌，因此養(yang) 貓率最高。

• 馬來西亞(ya) ：受國內(nei) 穆斯林群體(ti) 影響，人們(men) 喜愛在家中飼養(yang) 貓。而華人群體(ti) 更喜歡養(yang) 狗。

• 越南：過去越南人對貓狗都看做看家的功能型家畜，如今養(yang) 貓狗是經濟和社會(hui) 地位的標誌。

• 菲律賓、泰國：由於(yu) 沒有法律限製且有養(yang) 狗看家護院的習(xi) 慣，養(yang) 狗率最高。

此外，女性是東(dong) 南亞(ya) 各國養(yang) 寵的主力。在印尼，養(yang) 寵主力為(wei) 年輕女性，占比61%，且超7成寵主年齡在18-34歲之間。在菲律賓，女性依然是養(yang) 寵主力，占比約53%。在馬來西亞(ya) ，寵主61%為(wei) 女性，其中以18-40歲的單身女性為(wei) 主。在泰國，養(yang) 寵人群同樣以單身的中青年女性為(wei) 主。

食品準入門檻高，居家品機會大

盡管寵物食品需求在整個(ge) 寵物消費市場占比最大，但東(dong) 南亞(ya) 各國在寵物食品的監管較為(wei) 嚴(yan) 格，準入門檻較高，因此跨境賣家可以根據各國的產(chan) 品需求的差異，在非食品的細分賽道上搶占市場。

• 印尼：寵物喂食器、家具、玩具及水族設備市場品牌及商品集中度相對較低，市場競爭(zheng) 較低，發展空間較大；寵物發飾、鞋襪及頸部配件新品占比較高，可作為(wei) 機會(hui) 子品類重點布局。

• 菲律賓：寵物服飾、發飾以及頸部配飾需求較大、毛發護理、口腔護理品牌以及商品集中度較低，且相關(guan) 店鋪數量較少，市場空間較大，是跨境賣家可以著重布局的品類。

• 馬來西亞(ya) ：寵物服飾、頸部配件市場需求較大，且消費者對新品接受程度高。此外，毛發和指甲護理品牌及商品集中度相對較低，市場競爭(zheng) 程度低，可重點關(guan) 注。

• 泰國：在寵物喂食器、居家玩具、寵物服飾、頸部配件品類上需求較為(wei) 旺盛，新品占比高，集中度與(yu) 競爭(zheng) 程度較低。

• 越南：寵物服飾配飾與(yu) 護理產(chan) 品可以重點關(guan) 注，同時口腔護理新品的市場接受度高，新品牌與(yu) 新產(chan) 品易於(yu) 進入市場。

總而言之，東(dong) 南亞(ya) 寵物消費市場仍然有機會(hui) ，對於(yu) 想要入局東(dong) 南亞(ya) 市場的賣家來說，可以更多關(guan) 注寵物居家、洗護、玩具、家具、服飾配飾出行用品等非食品類的寵物消費品。其次，東(dong) 南亞(ya) 各國由於(yu) 其宗教、文化以及養(yang) 寵法規的差異，對寵物的喜好也有較大差異，進行產(chan) 品布局時需要注意不同國家的差異性和多元性。