隨著2024年歐洲足球錦標賽（以下簡稱“歐洲杯”）的臨(lin) 近，東(dong) 道主德國球迷不斷高漲的熱情為(wei) 該國今年夏天的消費市場注入了新的活力。近期，eBay Ads德國站與(yu) 民意調查公司Civery進行一項聯合調研，揭示了德國人計劃參與(yu) 歐洲杯的方式及其消費需求。

調研顯示，超過三分之一的受訪者（37%）已經開始計劃在夏天積極關(guan) 注歐洲杯；3-4月，eBay德國站上德國國家足球隊用品（+400%）、球迷商品（+147%）和觀賽用品（+98%）等商品銷售較去年同期實現了快速增長。

趨勢一：五大球迷帶動歐洲杯相關(guan) 商品銷售機遇

本次調研揭示了五種球迷類型，這些球迷提前規劃主場歐洲杯的體(ti) 驗方式並為(wei) 此專(zhuan) 門購買(mai) 商品，帶動了德國市場不斷增長的歐洲杯消費需求。

1.居家觀賽團：除了65歲及以上的老年球迷，尤其是30-39歲球迷群體(ti) 傾(qing) 向於(yu) 在家裏觀看球賽，用以提升觀賽體(ti) 驗的投影儀(yi) （+11%）、音響（25%），以及小旗串（35%）等裝飾品在eBay平台備受歡迎。

2.燒烤聚會(hui) 達人：在私人圈子中，將戶外燒烤與(yu) 看球相結合是一種流行方式，尤其是對於(yu) 有孩子的家庭，由此推動了燃氣燒烤爐（+21%）、遮陽傘(san) （18%），以及飲料冰櫃（17%）等戶外園藝用品在eBay的銷量增長迅速。

3.集體(ti) 觀賽派：熱衷於(yu) 集體(ti) 看球的球迷認為(wei) 現場的氛圍感是體(ti) 驗歐洲杯的正確方式，其中以18-29歲的單身球迷和年輕球迷占比大。德國漁夫帽（+363%）、德國足協帽（75%）和足球化妝筆（67%）等典型的球迷用品已經在eBay德國站上熱銷。

4.數字球迷：以數字方式體(ti) 驗歐洲杯在18-29歲年輕球迷和男性球迷中尤為(wei) 流行，對足球電子遊戲（+29%）、遊戲筆記本電腦（10%）和控製器（6%）的需求也在相應增長。

5.運動實踐派：體(ti) 育賽事激勵人們(men) 參與(yu) 體(ti) 育運動，調查顯示39歲以下的德國球迷更願意到足球場上踢（更多的）足球。越來越多的德國人在eBay上購買(mai) 德國隊球衣（+213%）、歐洲杯足球（56%）和運動內(nei) 衣（7%）等裝備。

趨勢二：足球收藏品市場迎來需求高峰期

收藏品尤其是球星卡也正在eBay平台迎來銷售的快速增長。調研發現，除了德國隊，意大利隊球球員的收藏品在德國站的銷量攀升（+800%）。另外，西班牙（+550%），法國（+350%），葡萄牙（+167%）和比利時（+100%）等球迷商品也受到德國球迷的追捧。

最後,eBay提醒賣家，目前仍有機會(hui) 為(wei) 歐洲杯時期的銷售業(ye) 務做好準備，從(cong) 今年夏天新增長的消費需求中獲取收益。例如，通過高級促銷刊登(PLA)或站外廣告（Offsite Ads）等各種廣告解決(jue) 方案，在平台的海量刊登中脫穎而出，提前搶占消費者心智，從(cong) 而吸引更多球迷的注意力，利用歐洲杯機會(hui) 促進業(ye) 績與(yu) 銷售。