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2021年至今，歐洲電商收入平均年漲幅6%，預計截至2027年，歐洲電商規模將達到9200億(yi) 美元，遠超日本、加拿大等地區。

麵對歐洲廣袤的市場商機，全球零售電商巨頭亞(ya) 馬遜已布局多年，目前擁有英國、德國、法國、意大利、西班牙等5大成熟市場站點，2027年電商用戶將突破2.6億(yi) ，電商市場規模將達到5718億(yi) 美元。

同時，瑞典、荷蘭(lan) 、波蘭(lan) 、比利時等四大潛力新興(xing) 站點也創出了一片天，平均線上消費者比例高於(yu) 歐洲平均線上消費者比例（73%），平均線上消費增速高於(yu) 歐洲整體(ti) 線上消費增速（9.5%），觸達超過7500萬(wan) 消費者。

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1、家具類

該品類消費者最看重舒適與(yu) 整質量，購買(mai) 餐椅的消費者喜好人造皮革質感，床頭板消費者更喜黑色，購買(mai) 扶手椅的消費者則偏愛灰色。

各細分類目在歐洲站點主要的價(jia) 格區間分布則分別為(wei) 130-170英鎊、30-40英鎊、480-680英鎊。

2、 玩具類

該類目消費者主要出於(yu) 贈禮目的才購買(mai) ，同時關(guan) 注產(chan) 品整體(ti) 的質量與(yu) 呈現的技巧性。

各細分類目在歐洲站點主要的價(jia) 格區間分布均為(wei) 10-20英鎊。

科學套件與(yu) 磁性積木的受眾(zhong) 年齡段分別為(wei) 5-7歲、12-15歲。拚圖的熱門產(chan) 品方向為(wei) 建築類。

3、美妝類

購買(mai) 皮膚護理產(chan) 品的消費者，產(chan) 品的針對膚況主要為(wei) 敏感肌與(yu) 正常肌，主要價(jia) 格區間為(wei) 0-10英鎊。

眼霜的熱門產(chan) 品功效為(wei) 保濕與(yu) 抗衰老，女士香水的消費者氣味偏好為(wei) 清新、草本味，兩(liang) 個(ge) 細分類目的產(chan) 品主要價(jia) 格區間都在10-20英鎊。

4、電子產(chan) 品類

歐洲消費者對收音機與(yu) 睡眠耳機的主要關(guan) 注點為(wei) 音頻質量與(yu) 易於(yu) 使用，歐洲站點的主要價(jia) 格區間則為(wei) 20-30英鎊；對於(yu) 電視支架的的主要關(guan) 注點為(wei) 易於(yu) 裝配、結實，價(jia) 格區間為(wei) 40-60英鎊，並且消費者偏好65英寸及以上的尺寸。

5、 健康與(yu) 個(ge) 人護理

消費者對漱口水的關(guan) 注點在於(yu) 整體(ti) 口味與(yu) 性價(jia) 比，漱口水產(chan) 品的主要價(jia) 格區間為(wei) 0-10英鎊，熱門產(chan) 品功效為(wei) 清除口臭、清新口氣、抗菌與(yu) 牙菌斑去除。

安全剃刀的主要價(jia) 格區間為(wei) 20-30英鎊、30-40英鎊，消費者主要關(guan) 注整體(ti) 質量、手感輕柔與(yu) 銳度。

封麵圖源：圖蟲創意

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