近期，時隔五年，維密強勢回歸，逐漸向多元化和包容性轉型，而無尺碼內(nei) 衣則成為(wei) 這一理念的延伸。這種內(nei) 衣不僅(jin) 打破了傳(chuan) 統束縛，更多地關(guan) 注舒適性，讓女性在享受穿著的同時，也能自然展現自我之美。無論是運動時的自由活動，還是日常穿搭中的舒適感，這種設計為(wei) 許多內(nei) 衣品牌所不具備，是其獨特的優(you) 勢所在。

近年來，傳(chuan) 統內(nei) 衣品牌的市場份額逐漸下滑，內(nei) 衣不再隻是“性感”的象征，而是進入了多元審美的新時代。Ubras正是在這一趨勢中抓住了新的增長機遇，實現了品牌的快速崛起。

一、品牌介紹

Ubras最早推出的“無尺碼”係列，就是"舒適”理念的最好體(ti) 現。“無尺碼”係列自2020年起，穩居天貓618內(nei) 衣榜top1，是當代女性消費者最喜愛的內(nei) 衣品牌之一，該係列能夠爆火，在於(yu) 它顛覆了傳(chuan) 統內(nei) 衣在穿著、選擇尺碼困難上的諸多痛點，讓內(nei) 衣選購變得簡單，讓內(nei) 衣穿著體(ti) 感更加舒適。

圖片來源：圖蟲創意

在美國市場上，也有一些品牌推出了與(yu) Ubras無尺碼理念類似的無縫舒適內(nei) 衣和睡眠內(nei) 衣產(chan) 品，但Ubras在價(jia) 格上並無明顯優(you) 勢。相比之下，Ubras的價(jia) 格多在25至35美元之間，而許多平價(jia) 品牌的產(chan) 品售價(jia) 低於(yu) 20美元，甚至有些品牌在亞(ya) 馬遜上的售價(jia) 不到9美元。

但對於(yu) 新興(xing) 內(nei) 衣品牌而言，比起單純壓低價(jia) 格，更務實的路徑在於(yu) 拓展產(chan) 品品類。在繼續打造透氣性好、舒適度高的文胸和內(nei) 褲的同時，可以將品牌優(you) 勢延伸至家居服等更多元的產(chan) 品類別。

圖片來源：圖蟲創意

隨著用戶規模的擴大，Ubras不僅(jin) 在“舒適”這一核心優(you) 勢上深耕，還積極拓展至時尚設計、聚攏效果和支撐性等領域。如今，Ubras開始根據不同用戶需求和使用場景，開發出針對日常通勤、運動隨行、豐(feng) 盈塑形以及全天候穿著等多種內(nei) 衣係列，以無尺碼為(wei) 起點，逐步構建起品牌在舒適內(nei) 衣領域的多層次產(chan) 品護城河。

圖片來源：圖蟲創意

二、紅人營銷

Ubras深知KOL的影響力，因此製定了係統化的合作策略。首先，他們(men) 針對各個(ge) 目標市場，優(you) 選那些與(yu) 品牌形象、理念及目標受眾(zhong) 高度契合的KOL。這些KOL不僅(jin) 具備大量粉絲(si) ，更重要的是，他們(men) 與(yu) Ubras產(chan) 品的定位和風格完美契合。

在TikTok上擁有206.9粉絲(si) 量的時尚博主@geminivlogss就為(wei) 該品牌製作過一條合作視頻。

圖片來源：圖蟲創意

@geminivlogss擁有三條不同的Ubra內(nei) 衣，展示了自己是如何並結合不同的場景使用。每一件看起來都十分舒適和漂亮，與(yu) 場景十分契合，完美融合在一起，評論區也紛紛表示自己被種草了。

三、總結

對於(yu) 新興(xing) 品牌Ubras來說，其增長機會(hui) 主要來自三個(ge) 需求端的變化：消費升級、女性對自我愉悅的追求，以及消費習(xi) 慣的轉變。這些變化推動Ubras在內(nei) 衣市場的競爭(zheng) 中占據一席之地，並形成了獨特的優(you) 勢。“無尺碼”不僅(jin) 僅(jin) 是一個(ge) 概念，更已成為(wei) 品牌的核心特質。這一理念逐漸演變為(wei) Ubras的品牌文化，並塑造了其與(yu) 眾(zhong) 不同的基因，也正是品牌在快速發展中區別於(yu) 其他品牌的關(guan) 鍵所在。

圖片來源：雨果跨境