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11月12日下午，李子柒全平台更新視頻，並配文：“這個(ge) 大漆視頻遲到了四年，‘漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東(dong) 來’。麒麟回首，萬(wan) 事不愁。”

半小時後，李子柒又發布了一條森林衣帽間的視頻。這兩(liang) 部新作都承襲了她一貫的風格：展現了寧靜而深遠的田園風光、細致入微的手工藝製作以及極致的視覺享受。

李子柒的新視頻一經發布，迅速攀升至微博熱搜榜首位。對此，不少網友在視頻下評論：“恭迎熹妃回宮”、“我的白月光回歸了”。

圖片來源：圖蟲創意

即使斷更三年，回歸仍是頂流。截至目前，在微博平台上的視頻觀看次數已經超過了1.3億(yi) 次。此外，她的視頻在國外也引起了巨大反響，海外平台上短短10分鍾內(nei) 評論數就超過了5000條，海外網友們(men) 紛紛留言歡迎回歸。

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截至目前，僅(jin) TikTok平台，李子柒回歸視頻的點讚數已超過13.7萬(wan) ，評論數也高達6031條，這一數據充分展現了她即便在停更三年後，依然保持著強大的吸引力和影響力。

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李子柒在回歸後依然保持著龐大的粉絲(si) 群體(ti) 和流量，並對粉絲(si) 表示：“沒空給大家寫(xie) 小作文了，忙完給大家補上。”、“讓大家再等等，正在努力地剪視頻。”

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同時，據了解，在李子柒停更視頻的這段時間裏，她並沒有停止提升自己。她頻繁外出，訪問了眾(zhong) 多非物質文化遺產(chan) 的傳(chuan) 承者，通過學習(xi) 和對話，深入研究民間文化，挖掘這些手工藝背後的曆史故事和文化脈絡，以及製作材料的曆史內(nei) 涵。

此外，據知情人士透露，後續李子柒會(hui) 持續更新。

一、優(you) 質內(nei) 容是永遠的頂流

要想成為(wei) 視頻創作領域的頂流，其視頻內(nei) 容必須極具吸引力，能夠牢牢抓住觀眾(zhong) 的眼球。隨著TikTok等短視頻平台的興(xing) 起，短平快的內(nei) 容確實成為(wei) 了主流。然而，李子柒卻以其長達十多分鍾的視頻內(nei) 容，依然能夠牢牢吸引觀眾(zhong) 的目光，這證明了她創作內(nei) 容的獨特魅力和高質量。

在這個(ge) 以短視頻為(wei) 王的時代，李子柒殺出了一條“血路”。最初，李子柒發布的視頻長度在5分鍾左右，後來由於(yu) 視頻內(nei) 容的不斷豐(feng) 富，時長逐漸增長，沒想到這一變化卻意外地實現了瀏覽量的翻倍增長。

再細觀李子柒的視頻內(nei) 容，以深入挖掘和展現中國傳(chuan) 統文化為(wei) 核心，通過展示手工製作、烹飪美食、農(nong) 業(ye) 種植等多種形式，向全球展示了中華文化的深邃和中國傳(chuan) 統工藝的精妙。而此次的回歸視頻也是聚焦於(yu) 非物質文化遺產(chan) ——漆器藝術。

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而且，其視頻不僅(jin) 僅(jin) 是展示技藝，更是傳(chuan) 遞情感和故事，如她為(wei) 奶奶親(qin) 手製作的漆器衣櫃，這件作品不僅(jin) 美觀，還蘊含了對家人的愛。這種深層次的情感連接和文化傳(chuan) 遞，能夠很好地觸及用戶的情感共鳴。

在互聯網時代，優(you) 質內(nei) 容始終是吸引觀眾(zhong) 的核心。而李子柒的視頻之所以如此受歡迎，不僅(jin) 是因為(wei) 她選擇了引人入勝的主題，更是因為(wei) 她擁有一套獨特的拍攝和剪輯方法。

她精心策劃每一幀畫麵，常常選擇山丘、森林等綠意盎然的自然環境來布景，將自然美景與(yu) 傳(chuan) 統文化巧妙融;在鏡頭運用上，李子柒善於(yu) 運用獨特的視角和巧妙的鏡頭語言，通過空鏡頭捕捉自然景觀的精髓。而她的配樂(le) 選擇同樣考究，能夠巧妙地引導觀眾(zhong) 的情感。

圖片來源：圖蟲創意

此外，李子柒在剪輯和後期處理上的細致入微，使得每一個(ge) 畫麵不僅(jin) 流暢還富有節奏感。她的每一個(ge) 視頻都是她對傳(chuan) 統文化的熱愛和對原創內(nei) 容的執著追求的體(ti) 現，她用自己的方式講述著一個(ge) 個(ge) 充滿情感和文化底蘊的故事。

二、李子柒的IP出海路

2016年，李子柒憑借一條《蘭(lan) 州牛肉麵》的短視頻迅速在全網走紅。隨著她的名聲大噪，YouTube上湧現了一批模仿她風格的博主，即使在其停更視頻期間，各大平台上也出現了許多采用類似風格的內(nei) 容創作者，但頂流始終是頂流，一直被模仿，從(cong) 未被超越。

作為(wei) 傳(chuan) 統文化短視頻創作者，她在全球的影響力是首屈一指的。在2020年7月16日，李子柒的YouTube頻道訂閱量達到了1140萬(wan) ，因此被收錄進《吉尼斯世界紀錄大全2021》。僅(jin) 半年之後，她再次以1410萬(wan) 的訂閱量刷新了自己保持的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀錄。截至目前。李子柒在YouTube上的訂閱量達到了2010萬(wan) 。

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值得注意的是，即使在她暫停更新視頻後，她的頻道依然持續吸引觀眾(zhong) ，商業(ye) 價(jia) 值不斷釋放，YouTube廣告收益依舊源源不斷。去年，李子柒因“YouTube廣告收益”成為(wei) 熱門話題，據第三方預估，她的頻道單月廣告收入高達785320元，單個(ge) 視頻合作費用參考為(wei) 359650元。

李子柒的成功出海也給跨境賣家提供了一些寶貴的經驗。比如品牌出海落地本土化、精準的視頻定位、打造內(nei) 容的差異性和貼近用戶需求，這些都是影響出海的關(guan) 鍵因素。

三、賣家堅持內(nei) 容為(wei) 王策略

1、品牌出海落地本土化

李子柒的IP和品牌通過海外社交媒體(ti) 如YouTube、TikTok等平台成功實現了全球市場的拓展，其獨特的文化內(nei) 容吸引了世界各地用戶的關(guan) 注，並成為(wei) 了中國文化在全球傳(chuan) 播的一個(ge) 典範。

做TikTok品牌出海時，賣家需要考慮到各地文化的多樣性、消費者的特定偏好以及市場的實際需求，通過定製化的本地化策略來確保品牌能夠擴大其影響力。

此外，據了解，李子柒出海前，就提前進行了布局，注冊(ce) 了多枚商標，以確保品牌在全球範圍內(nei) 的知識產(chan) 權保護。因此賣家出海時也要有版權保護意識，確保擁有海外商標和知識產(chan) 權，以保護品牌不受侵犯。

2、精準的視頻定位

李子柒的視頻內(nei) 容緊密圍繞中國傳(chuan) 統文化展開，這種高度聚焦的主題使得她的視頻定位非常明確，能夠精準地吸引到目標觀眾(zhong) 群體(ti) 。

對於(yu) 賣家而言，精準的視頻定位是短視頻帶貨成功的基礎，賣家在創作帶貨視頻時，必須根據產(chan) 品特性精心策劃內(nei) 容，確保視頻內(nei) 容與(yu) 產(chan) 品緊密相關(guan) 。

3、打造內(nei) 容差異性

李子柒的視頻之所以深受歡迎，是因為(wei) 其內(nei) 容均為(wei) 精心製作的高質量原創內(nei) 容。

因此賣家在創作視頻時，需要發揮創意，提供新穎的視角和有趣的內(nei) 容，而不是簡單地複製或模仿他人的作品。

據了解，有些賣家創作帶貨視頻時，直接照搬別人的視頻，這樣會(hui) 麵臨(lin) 被舉(ju) 報下架的風險。TikTok平台對搬運、抄襲、侵權行為(wei) 會(hui) 采取下架違規內(nei) 容、停止推薦、扣除創作收益、對違規賬號進行扣信用分、凍結原創權益、甚至封禁賬號等措施。因此，賣家要堅持創作原創視頻內(nei) 容，這樣做不僅(jin) 能提升視頻的吸引力，還有很大機會(hui) 獲得官方的推流，從(cong) 而省去投流的運營成本。

創作高質量的視頻內(nei) 容是賣家吸引觀眾(zhong) 的根本，但除此之外，賣家還需注重內(nei) 容的差異化。這就需要賣家在外觀設計和開發功能上發力，確保產(chan) 品實現觀賞性與(yu) 實用性的雙重結合，並在視頻中巧妙地融合並突出這些獨特賣點，以此來吸引消費者。

4、貼近用戶需求

李子柒的視頻之所以能引起觀眾(zhong) 的廣泛共鳴，是因為(wei) 她的內(nei) 容緊密貼合觀眾(zhong) 的情感和實際需求。同樣，賣家也應深入理解並滿足用戶的實際需求，通過精準把握用戶痛點，賣家可以在產(chan) 品設計和推廣中更好地與(yu) 用戶建立情感連接，從(cong) 而激發他們(men) 的購買(mai) 興(xing) 趣，促進銷售。

四、寫(xie) 在最後

李子柒的成功展現了高質量原創內(nei) 容的巨大潛力，而這與(yu) TikTok內(nei) 容電商的核心優(you) 勢不謀而合。

對於(yu) 賣家而言，專(zhuan) 注於(yu) 創作高質量且吸引人的內(nei) 容是關(guan) 鍵。同時，創作視頻時不僅(jin) 要確保內(nei) 容定位清晰準確，還要深入了解並精準定位用戶的痛點，以此建立起與(yu) 用戶的情感共鳴，增強用戶的購買(mai) 意願。隻有通過提供真正有價(jia) 值的內(nei) 容，才有可能獲得平台的推廣支持，進而達到更佳的營銷效果。

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