全球房地產(chan) 行業(ye) 的擴張和生活水平的提高，推動了室內(nei) 設計和房屋裝修支出的增加。家用紡織品不僅(jin) 僅(jin) 是現代家庭生活中的必需品，也是家居裝飾的重要組成部分。

為(wei) 了吸引更多消費者，家紡裝飾品牌在設計、款式、質量、圖案等方麵進行不斷創新，那麽(me) 新興(xing) 家紡裝飾品牌如何才能增強產(chan) 品吸引力，從(cong) 中脫穎而出呢？接下來我們(men) 將要分析的這一品牌，或許能給你帶來一些啟發！

如何增強產(chan) 品吸引力？

原創保護：在設計和高端消費市場，消費者越來越重視原創設計，Chilewich不僅(jin) 始終堅持原創設計，還加入了Be Original Americas協會(hui) 。這既能傳(chuan) 達出品牌對原創設計的高度重視和法律保護，提升品牌形象。

同時，也能維持品牌的獨特性，讓消費者感受到品牌的設計價(jia) 值，從(cong) 而降低市場中低價(jia) 仿品的影響。

綠色可持續：隨著全球消費者對環保和可持續發展，重視程度的不斷加深，人們(men) 越來越傾(qing) 向於(yu) 選擇環境友好產(chan) 品，以降低對環境的負麵影響。

Chilewich使用環保的抗菌材料，且不含鄰苯二甲酸酯和重金屬，這使其產(chan) 品更加健康、安全，更加符合現代消費者對環保和可持續發展的要求。此外，其產(chan) 品還有低VOC排放的GreenGuard和Green Label Plus認證，這則能夠提高消費者對其品牌的信任度。

此外，其產(chan) 品還注重耐用性和抗菌性，能確保產(chan) 品在多年使用後仍然保持美觀和功能。這種耐用性降低了產(chan) 品更換頻率，減少了資源消耗和廢棄物的產(chan) 生，同樣符合現代消費者的循環經濟理念。

定製服務：隨著消費升級和個(ge) 性化需求的增加，越來越多消費者希望購買(mai) 到符合自己風格和家居裝飾需求的定製化產(chan) 品。Chilewich提供的個(ge) 性化定製服務，允許消費者在產(chan) 品顏色、尺寸和形狀等方麵進行選擇，幫助他們(men) 獲得更加個(ge) 性化的家居體(ti) 驗。這種服務既滿足了消費者對獨特性和美感的追求，同時也增強了品牌的親(qin) 和力和消費者忠誠度。

B2B解決(jue) 方案：在商業(ye) 領域，不同行業(ye) 對裝飾品的要求各有不同，餐飲、酒店、建築設計、交通等領域的客戶，會(hui) 更傾(qing) 向於(yu) 選擇功能性強且與(yu) 品牌形象相符的產(chan) 品。

Chilewich提供針對不同行業(ye) 的B2B解決(jue) 方案，這是能夠滿足商業(ye) 客戶的特定需求，從(cong) 而提高品牌在多個(ge) 商業(ye) 領域的市場滲透率的。

流量來源分析

根據similarweb數據顯示，Chilewich官網的流量主要來自於(yu) 直接訪問流量（47.02%）、自然搜索流量（26.93%）、付費搜索（12.33%）、社交媒體(ti) （10.78%）。

（來源：similarweb）

付費廣告：Chilewich的廣告文案，明確指出了地墊和地毯的適用場景，包括廚房、客廳、走廊、臥室和門廳等，這種場景化的描述方式，能夠幫助消費者迅速聯想到家中適用的具體(ti) 環境，從(cong) 而激發購買(mai) 欲望。

（來源：ahrefs）

此外，Chilewich還在廣告中，反複強調產(chan) 品的易清潔性和安全性，這些都是消費者在購買(mai) 產(chan) 品時關(guan) 注的主要特性。通過突出這些賣點，其不僅(jin) 能夠吸引消費者的注意力，同時也能提升產(chan) 品的專(zhuan) 業(ye) 感，進而提高消費者的信任度。

Instagram營銷：Chilewich所發布的Instagram帖子，大致可分為(wei) 三類，分別是促銷折扣、紅人轉發、設計師介紹、Chilewich與(yu) 小微和中腰部紅人合作，真實地展示產(chan) 品在實際生活中的應用效果，這不僅(jin) 能夠提高品牌曝光度，同時也能有效促進轉化。

而其所發布的設計師介紹帖，一方麵，能夠向用戶展現其注重設計和品質的品牌形象，從(cong) 而加深消費者對品牌原創性的認知，另一方麵，設計師的內(nei) 容常常帶有較強的藝術性和故事性，所以其也有助於(yu) 形成更加鮮明的品牌印象，並與(yu) 用戶建立更深的情感聯係。

轉化提升分析

免費樣品：提供免費樣品，允許消費者在不承擔成本的情況下，先體(ti) 驗產(chan) 品，這有助於(yu) 消除購買(mai) 時的疑慮，特別是對於(yu) 高客單價(jia) 或注重質感的產(chan) 品來說，樣品能夠有效增強購買(mai) 信心。此外，Chilewich提供的免費樣品，還能吸引更多新用戶體(ti) 驗產(chan) 品，從(cong) 而起到品牌推廣的作用。

清倉(cang) 折扣：清倉(cang) 折扣的限時性，能夠有效營造緊迫感，從(cong) 而激勵消費者快速決(jue) 策。Chilewich提供的40%的清倉(cang) 折扣優(you) 惠，對於(yu) 價(jia) 格敏感的消費者來說，非常有吸引力，所以其是能夠吸引那些願意嚐試，但因為(wei) 價(jia) 格猶豫的潛在消費者的。

此外，對於(yu) 一些已經失去熱度或庫存壓力較大的產(chan) 品而言，清倉(cang) 促銷也是一種有效的去庫存方式。

會(hui) 員等級：通過構建會(hui) 員體(ti) 係，使消費者能夠通過特定的行為(wei) ，來獲得持續的收益。這既能增加消費者對網站的了解，也能提升消費者複購的概率，進而增強消費者對品牌的忠誠度。

Ueeshop會(hui) 員體(ti) 係功能，可以幫助賣家建立健全的會(hui) 員積分體(ti) 係。通過為(wei) 不同等級的會(hui) 員，提供不同的積分累積倍數或折扣優(you) 惠，來刺激老用戶進行二次複購，進而提高複購率。

（Ueeshop—會(hui) 員）

以上便是Ueeshop對Chilewich官網的一些粗略分析，如果你想了解獨立站出海的詳細策略，可以私信我們(men) 哦~