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黑五開局即爆單？亞(ya) 馬遜超低價(jia) “炸場”！
2024-11-28
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經過漫長的備戰與預熱，11月21日，亞馬遜黑五大促終於緩緩拉開了帷幕。
在這場號稱“史上最長、價格最卷”的黑五搶單大戰中，姍姍來遲的亞馬遜開局銷售表現如何？又有什麽樣的新舉動值得賣家關注？且聽AMZ123在下文中娓娓道來。AMZ123獲悉，根據亞馬遜此前發布的黑五活動時間，截至發稿前，美國、歐洲、加拿大等多個站點的黑五大促已過去24小時。如果對今天跨境圈內的問候語進行統計，那麽“你爆單了嗎”應屬毫無疑問的高頻詞。而縱觀目前已知的各站賣家戰績，今年黑五期間，部分歐洲站賣家一改以往的“沉寂”，率先打響了爆單的第一槍：德國、法國、意大利以及西班牙等站點均有賣家曬出了“片刻之前”。同時，美國站實現銷量增長的賣家也不在少數，並且有部分ACOS還低。從品類來看，除聖誕、冬季剛需品等季節性產品外，許是受到囤貨避稅的影響，護膚、美發等類目訂單量也出現了激增。此外，還有一批並未報名黑五的賣家，意外“蹭”到了大促流量，銷售額有所增長。黑五開啟超過24小時後，仍有大批亞馬遜賣家表示未能體會到大促流量加成，紛紛化身“跨境表情包製作機”：有的賣家把後台本該顯示“片刻之前”的位置P上“急了”。有的賣家則表示自己在黑五受到了“跨境電傷(shang) ”。
還有不少賣家在控訴亞馬遜“收錢不辦事”：報名交了50美金，鏈接卻不顯示黑五折扣的紅標。據了解，黑五首日，有多個賣家均出現了鏈接未能顯示“black day deal”紅標的情況，向客服谘詢後隻得到了“係統沒反應過來”的回複。截至發稿前，該問題仍未完全得到解決。而整體來看，AMZ123觀察到，今年黑五首日，曬爆單的亞馬遜賣家數量較去年有所增加，但“冰火兩重天”的態勢也更為顯著：不少賣家將產品價格設低至“擊穿地板”依舊未能出單。大促周期拉長，Temu、SHEIN等平台紛紛以低價加注黑五，亞馬遜賣家們本就有些惴惴不安，而近期業內傳出的關於亞馬遜低價商城的新消息，更是令一眾主站賣家愈發“坐不住”。在競爭趨於激烈的黑五戰場中，亞馬遜企圖通過低價商城與Temu等平台“正麵硬剛”。AMZ123了解到，近日，據業內爆料，亞馬遜低價商城向入駐賣家發出了一則“五折”通知。根據該通知，11月22日至12月3日，亞馬遜低價商城將推出訂單五折的促銷活動（由亞馬遜補貼）。同時，亞馬遜還將啟動多項引流措施，包括推送通知、首頁營銷等，為相關賣家的產品帶來更多流量和訂單。
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