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全球園藝設備和用品需求還將穩步增長，預計到2024年市場銷售額將達到1300億(yi) 美元。雨果跨境2025全球開店季火熱進行中，【點擊此處】立即開店，更有一係列亞(ya) 馬遜市場商機洞察“免費”獲取！

從(cong) 庭院類細分領域上來看，戶外動力工具、戶外家具、植物補光設備全球市場規模將分別增長73億(yi) 美元、50億(yi) 美元、2倍。

庭院類產(chan) 品主要劃分為(wei) 以下四個(ge) 主要使用場景：

1、 園藝種植：人們(men) 會(hui) 用花草、石頭、竹藤等打造喜愛的景觀，同時也熱衷植物養(yang) 護，澆灌、清潔，補光，驅蟲等樣樣不少。

2、日常休閑：自己動手DIY院子。戶外沙發，藤椅，吊床，遮陽傘(san) 等很常見，有的家庭還會(hui) 布置戶外影院，遊泳池。

3、美食烹飪：戶外廚房和庭院燒烤逐漸變成一種流行趨勢。家庭BBQ，享受美食的同時，滿是料理的樂(le) 趣。

4、節日聚會(hui) ：複活節、萬(wan) 聖節、聖誕節等都有特色的庭院點綴。亞(ya) 馬遜上的這類裝飾品和派對設備在節日準備期間也非常暢銷。

同時，庭院類產(chan) 品的消費者畫像中，年輕化趨勢明顯且男性化比例不斷提高。

庭院購買(mai) 人群中，35歲以上消費者占最大比例35%，但更年輕一代的消費者占比上升，其中18-34歲消費者占29%，並表現出強勁的需求。

【消費訴求1:效率與(yu) 安全】

消費者趨向於(yu) 關(guan) 注產(chan) 品性能，易於(yu) 使用高效用水、使用的安全及健康性。

【消費訴求2:環保性】

消費者更加注意材質是否環保、節能、可循環利用。便捷式電源、太陽能發電的庭院工具近年來增長趨勢較好。

庭院品類的品類新客進入高峰期在5-6月。

個(ge) 別庭院品類的細分品類新客進入高峰期在4-5月，例如戶外燒烤用具與(yu) 戶外電源品類：

· 庭院品類新客入門購買(mai) 品類如下：

· 建議庭院品類廣告主：

1、考慮推廣入門購買(mai) 品類ASIN吸引品類新客。

2、考慮在品牌旗艦店首頁更多展現入門購買(mai) 品類以吸引品類新客。

3、考慮結合促銷或優(you) 惠活動提升入門購買(mai) 品類銷售轉化率。

而在庭院品類新客流量高峰期及潛力期中，4-8月為(wei) 品類熱賣期，5-6月為(wei) 新客高峰期。

· 建議庭院品類廣告主：

1、廣告投放應在品類高峰期前至少2-3周布局，使用多種產(chan) 品推廣組合(商品推廣+品牌推廣)使用提升品牌影響力為(wei) 高峰期預熱。

2、在流量高峰期采用動態競價(jia) -提高和降低策略贏得黃金位置展現。

3、在流量高峰期，配合促銷活動促進品牌商品銷售轉化。

*內(nei) 容來自亞(ya) 馬遜廣告內(nei) 容授權，版權所有@亞(ya) 馬遜2024

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