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近幾年，隨著中國文化軟實力的不斷提升，一些帶有中國文化元素的國貨產(chan) 品越來越被世界看見，並不斷在海外社交平台上掀起“中國文化熱潮”。此前，在TikTok上，中國漢服、中國刺繡、中國手工藝的火爆出圈，讓中國國潮在全球”圈粉“，而最近，來自中國的功夫茶文化也開始俘獲海外網友的心。

一、中國功夫茶實力“圈粉”

近期，一位賬號名稱為(wei) @smltest0的視頻博主，在TikTok上發布的一條關(guan) 於(yu) 中國功夫茶的“泡茶十八步”視頻，收獲了超高熱度，其播放量在最近更是持續上升。截至目前，該視頻已經獲得了超過270萬(wan) 的播放量和11萬(wan) 的點讚。

圖片來源：圖蟲創意

經觀察發現，該視頻出鏡的博主是一位來自中國的大叔，非常善於(yu) 中國泡茶技藝，其賬號也是以分享中國功夫茶特色和泡茶技巧為(wei) 主。該博主幾乎每天都發布一條介紹中國功夫茶泡茶技藝的視頻，將功夫與(yu) 泡茶相結合，形成獨特的中國泡茶技藝，通過多場景布局、精致的茶具和不同泡茶技法的展示，成功吸引了大量海外用戶的關(guan) 注。

上述爆火的視頻中，該博主嫻熟地展示中國功夫茶泡茶的十八個(ge) 步驟。在泡茶的同時，博主還不時秀了一把“泡茶功夫”，茶杯在他的手上仿佛被施了魔法，上下旋轉，非常聽話。爐火純青的泡茶技藝，引得許多觀眾(zhong) 的讚歎。

在視頻的評論區，很多海外網友紛紛留言表示，非常喜愛中國茶文化，，“這太精致了，多麽(me) 美麗(li) 的茶道”，有的則十分好奇，博主是怎樣讓茶杯蓋在手上旋轉而不掉落的，表示自己“被舞動的杯子迷住了”，驚歎於(yu) 中國功夫茶道的魅力。還有的外國網友詢問茶寵是用來幹什麽(me) 的？

圖片來源：圖蟲創意

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其實，中國的茶文化很早就名聲在外，相關(guan) 的茶文化產(chan) 品也在海外熱銷。數據顯示，在TikTok平台，#Chinese tea（中國茶）標簽下已有2.73萬(wan) 條作品，收獲超2億(yi) 次曝光量，足見TikTok用戶對中國茶文化的喜愛程度。值得一提的是，在這些視頻中，除了中國人展示茶文化外，還有很多外國人介紹中國茶，甚至親(qin) 身展示製作茶葉的過程。

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二、中國茶產(chan) 品暢銷海外

隨著中國功夫茶在海外走紅，茶葉、茶具、茶寵等相關(guan) 產(chan) 品也迎來熱度飆升，許多網友急切詢問哪裏可以買(mai) 到視頻中的金蟾茶寵。而@smltest0博主在海外其實有自己的獨立站，主要銷售的就是茶葉、茶具、茶寵三種產(chan) 品，以及一些關(guan) 於(yu) 泡茶技法的知識。

此外，在TikTok，亞(ya) 馬遜、eBay、Target等線上電商平台也均有茶葉、茶具售賣，茶葉以綠茶、紅茶居多；茶具以紫砂壺、帶中國傳(chuan) 統文化裝飾紋樣的瓷器居多。

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在海外，還有很多和@smltest0博主一樣主營中國茶的獨立站，他們(men) 在經營產(chan) 品的同時，也致力於(yu) 將中國茶文化傳(chuan) 播出去。如專(zhuan) 注於(yu) 中國雲(yun) 南普洱茶的Yunnan Sourcing，Yunnan Sourcing的銷售模式是直接從(cong) 雲(yun) 南的茶園和茶廠采購茶葉，產(chan) 品種類包括普洱生茶、熟茶、磚茶、餅茶等多種類型。而這種直接采購的模式，也使得他們(men) 能夠為(wei) 消費者提供新鮮優(you) 質的普洱茶，從(cong) 而贏得了消費者的信任和喜愛。

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另外，還有連接中國茶農(nong) 與(yu) 消費者紐帶的Teasenz。Teasenz是一家國際零售商和批發商，主要銷售優(you) 質中國茶葉和茶具。他們(men) 的種植者網絡由中國20多個(ge) 無公害種植區的小型家庭農(nong) 場組成，直接將茶與(yu) 愛茶的人聯係起來，主打從(cong) 真正的茶農(nong) 手裏買(mai) 到真正的中國茶營銷理念。在他們(men) 的茶具外觀與(yu) 產(chan) 品包裝設計上，也利用中國傳(chuan) 統山水畫的特點與(yu) 產(chan) 品相結合。

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隨著中國茶文化在全球加速蔓延，中國茶香早已飄向世界各地，收獲了一批又一批海外茶友，充滿東(dong) 方古韻的中式茶具也暢銷全球，由此，茶具與(yu) 茶葉的出口市場在近幾年湧現出巨大商機。

三、 茶葉出海或迎新商機

作為(wei) 茶葉的故鄉(xiang) ，茶與(yu) 中國的絲(si) 綢和瓷器一起聞名於(yu) 世，一直是中國的重要出口產(chan) 品。中國的茶葉出口額和出口量近年穩步上升。據中國海關(guan) 統計，2023年，中國茶葉出口總量36.75萬(wan) 噸，出口額17.39億(yi) 美元，茶葉產(chan) 業(ye) 在跨境電商的機遇廣闊。

一方麵，政策上的利好扶持，包括降低關(guan) 稅、加強出口信用保險等。茶葉出口政策的持續完善，增進茶葉國際貿易的便利性。近期，中國商務部發布的《關(guan) 於(yu) 促進外貿穩定增長的若幹政策措施》中，提到促進跨境電商發展，擴大特色農(nong) 產(chan) 品等商品出口，這對我國茶葉產(chan) 品出口來說尤其利好。

另一方麵，一些國內(nei) 知名奶茶品牌如霸王茶姬、蜜雪冰城、喜茶等也紛紛出海，將中國茶文化的魅力帶到世界各地。據LatePost消息，中國新式茶飲品牌中，截至今年10月，喜茶已經在新加坡、英國、加拿大、澳大利亞(ya) 、馬來西亞(ya) 、美國、韓國、中國港澳地區共開出近70家門店。

消息透露，霸王茶姬正積極籌備出海美國的計劃，計劃於(yu) 2025年春季進軍(jun) 美國市場。據悉，馬來西亞(ya) 是霸王茶姬在海外經營最成熟的區域，目前已開出超過100家門店。

隨著全球健康意識的崛起，全球消費者對健康生活的追求日益強烈，茶葉作為(wei) 天然飲品，符合健康消費趨勢。而中國茶文化中國茶文化博大精深，亦講究喝茶養(yang) 生之道。另外，年輕消費群體(ti) 的崛起，他們(men) 對新奇事物和個(ge) 性化產(chan) 品具有強烈的好奇心，特別是各種茶葉拚配口味的創新，為(wei) 茶葉跨境電商銷售提供了新的增長點。

四、 傳(chuan) 統文化成產(chan) 品營銷內(nei) 動力

不論是茶葉、中國茶具還是中式新茶飲的貿易發展，都離不開中國傳(chuan) 統茶文化的深厚根基。中國茶葉的曆史源遠流長，可以追溯到數千年前。因為(wei) 文化優(you) 勢與(yu) 獨具一格的茶藝風格，滿足了海外消費者對異域文化和健康飲品的雙重需求，由此帶來了爆發式的關(guan) 注熱度。

近期，關(guan) 於(yu) 中國文化帶動相關(guan) 產(chan) 品熱銷的案例在海外時有發生。在TikTok上就有很多出圈的產(chan) 品憑借中國文化的魅力而熱銷。如此前，中國風水文化帶動了相關(guan) 風水類產(chan) 品在亞(ya) 馬遜上熱賣；中國漢服文化掀起了一股漢服國風熱潮；非遺刺繡文化，讓相關(guan) 桌布、窗簾等紡織產(chan) 品深受海外消費者青睞。由此觀之，傳(chuan) 統文化正在成為(wei) 跨境產(chan) 品營銷的內(nei) 生動力。

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而在跨境電商領域，傳(chuan) 統文化的內(nei) 生動力究其根本還是內(nei) 容傳(chuan) 遞與(yu) 情感共鳴。國內(nei) 相關(guan) 的茶企可以借鑒TikTok等社交平台上的爆火視頻，在短視頻內(nei) 容營銷與(yu) 產(chan) 品創新設計上發力。結合自身企業(ye) 的特點，將中國傳(chuan) 統茶文化與(yu) 主營產(chan) 品相融合，讓用戶感受到品牌背後的文化底蘊和情感價(jia) 值。例如，在帶貨短視頻中豐(feng) 富采茶、製茶實景，有條件的企業(ye) 還可以與(yu) 中國非遺製茶傳(chuan) 承人合作，在展示茶藝的同時，傳(chuan) 播傳(chuan) 統文化。

同時，結合產(chan) 品的文化寓意，將茶文化元素融入產(chan) 品設計中，讓用戶在使用產(chan) 品的過程中，也能感受到茶文化的魅力。另外，宣傳(chuan) 賬號主頁也要格外用心，設計風格統一，符合產(chan) 品調性，表明產(chan) 品品牌與(yu) 非遺文化的淵源故事。這樣的內(nei) 容不僅(jin) 能吸引用戶的關(guan) 注，更能激發用戶的情感共鳴，增強品牌的認同感和忠誠度。

五、寫(xie) 在最後

小編認為(wei) ，每一種產(chan) 品的成功“出圈”，背後都有其獨特的內(nei) 容營銷。中國功夫茶的走紅，就是利用海外網友對於(yu) 中國傳(chuan) 統茶文化的興(xing) 趣，將產(chan) 品與(yu) 傳(chuan) 統文化展示相融合。相關(guan) 跨境商家要抓住產(chan) 品的獨特文化屬性，同時在經營茶產(chan) 品時，要根據海外消費者口味，因地製宜，提供適銷對路的產(chan) 品。

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