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依據Tabcut數據，本年度黑五期間的總成交金額（GMV）實現了曆史性突破，累計達到10億(yi) 美元，是去年同期成交金額的三倍。

特別指出的是，北京時間11月30日當天，單日GMV達1.01億(yi) 美元，這一成績不僅(jin) 遠遠超過了去年黑五單日最高成交金額的3300萬(wan) 美元，也遠遠超出了業(ye) 界預期，標誌著本年度TikTok Shop88黑五在美國取得了前所未有的成功。

圖片來源：圖蟲創意

與(yu) 此同時，根據TikTok官方公開數據，在美國時間11月29日當天，成交金額超1億(yi) 美金，按照北京與(yu) 美國相差16時區計算，這與(yu) Tabcut特看數據大盤數據顯示的1.01億(yi) 元基本一致。

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Tacut特看數據團隊近半年持續不斷的優(you) 化，終於(yu) 被一次次官方公開數據的過程中看到了！

Tacut特看團隊根據本期黑五表現，發布《TikTok Shop美國2024黑五網一分析報告》，本報告將詳細解讀這一現象背後的市場動態、消費者行為(wei) 以及行業(ye) 趨勢，為(wei) 業(ye) 界同仁提供寶貴的數據支持和戰略參考。

一、黑五大事件

1.GMV曆史性突破：TikTok Shop美區在黑五當天實現了GMV的曆史性突破，單日成交額達到1.01億(yi) 美元，遠超去年黑五單日最高成交金額3300萬(wan) 美元。

2.直播銷售記錄：黑五當日（紐約時間11.29，北京時間11.30）直播也創紀錄，一場由達人CANVAS BEAUTY BRAND（@iamstormisteele）開展名為(wei) “Black Friday KNOCKOUT!!”直播，整場直播不僅(jin) 刷新美區單場直播帶貨記錄到200萬(wan) 美元，更是創下最快的百萬(wan) 美元的銷售成績。

3.美妝個(ge) 護類目領跑：Tarte Cosmetics小店以單日211.89萬(wan) 美元的銷售額領跑市場，成為(wei) 美妝個(ge) 護類目的佼佼者。

4.近期美區各項門檻降低：針對跨境店，國內(nei) 一個(ge) 營業(ye) 執照就可以開店，服裝類目定邀開通跨境直郵等等一係列刺激政策，吸引各類實力玩家進場，預計TikTok25年將百舸爭(zheng) 流，創造新高度。

5.明星品牌直播：歐美說唱女王Nicki Minaj的Pink Friday Nails品牌直播在TikTok Shop美區創下新紀錄，幾分鍾內(nei) 點讚破千萬(wan) ，觀眾(zhong) 達360萬(wan) ，最終瀏覽量1.61億(yi) ，訂單超2萬(wan) ，成最盛大直播間之一。

二、大盤回顧

在TikTok Shop持續釋放政策紅利的刺激下，整體(ti) 營收增長較為(wei) 樂(le) 觀。黑五大促期間（北京時間2024.11.13~2024.12.02）美區gmv突破10億(yi) 美元，商品銷量超5千萬(wan) ，動銷商品近90萬(wan) ，黑五當日（11月29日）銷額達到頂峰，突破一億(yi) 美元大關(guan) 。

圖片來源：圖蟲創意

1.一級類目Top5

黑五大促期間（北京時間2024.11.13~2024.12.02），美妝個(ge) 護、女裝與(yu) 女士內(nei) 衣、手機與(yu) 數碼、運動與(yu) 戶外、保健是TikTok Shop美國站最暢銷的五大品類。

美妝個(ge) 護類目與(yu) 女裝與(yu) 女士內(nei) 衣類目依然分別排行前兩(liang) 名，分別占比20.03%、11.03%。本次表現飆升的類目是手機數碼，交易金額占比7.53%，由10月的第五名攀升至11月排名第三，而運動與(yu) 戶外占據6.55%，保健占據4.95%。

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2.二級類目Top10

一級類目美妝個(ge) 護作為(wei) TikTok常年霸榜的類目，Top10的二級類目中，美妝個(ge) 護的二級類目占4個(ge) 。

保健食品依然位列前三，創造4962.7萬(wan) 美金的銷額，男裝與(yu) 男士內(nei) 衣類目雖未躋身前五，但男士上裝在二級類目中成功進入前十。

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3.三級類目Top20

黑五期間，Top10三級類目中，保健食品、健身儀(yi) 器、運動打底褲均為(wei) 健康相關(guan) 類目，健康在美國一直是重點關(guan) 注中心。

美國是多種族的國家，因此對於(yu) 多種族人群的特色類目比如：卷、直發器，翻譯耳機排行前10。

美國天氣轉冷，男女士衛衣、牛仔褲等長袖類型的衣服銷量增加，所以Top20三級類目裏麵，男裝女裝相關(guan) 占據8個(ge) 。該類目受季節影響比較大。

另外，聖誕節即將來臨(lin) ，節日裝飾與(yu) 美妝相關(guan) 類目也有了不錯的排名。

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4.Top3店鋪表現

圖片來源：圖蟲創意

Tarte Cosmetics

在此次黑五表現中，該小店Tarte Cosmetics以銷量53萬(wan) 件，銷額1501.4萬(wan) 美金實現銷額斷層第一。

自Tabcut自2023年9月發現該店鋪以來，該店主營美妝個(ge) 護類目，曆史銷量達240.74萬(wan) ，預估銷售額達7436.62萬(wan) 美元，黑五期間銷額達1501.4萬(wan) 美元，僅(jin) 今年黑五20天活動期間產(chan) 生的銷額就占曆史總銷額的1/5。

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Top3商品

黑五期間Top3的商品累計關(guan) 聯視頻1806個(ge) ，視頻播放量達3197萬(wan) 次，平均視頻播放量超1.8萬(wan) 次。

黑五期間Top3的商品銷售額占店鋪總銷售額的27.01%，該店鋪的美妝套裝和化妝刷都很受歡迎，商品銷額分布均勻。

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Goli Nutrition

自2023年6月發現該店鋪以來，該店主營保健類目，曆史銷量達173.95萬(wan) ，預估銷售額達3975.84萬(wan) 美元，黑五期間產(chan) 生的銷額為(wei) 628.3萬(wan) 美元，僅(jin) 今年黑五20天活動期間產(chan) 生的銷額就占曆史總銷額約1/6。

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Top3商品

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黑五期間Top3的商品累計關(guan) 聯視頻12453個(ge) ，視頻播放量達6930.7萬(wan) 次，平均視頻播放量達5565次，保健品推廣一直都是比較卷的，不過利潤空間也是很大。

黑五期間Top3的商品銷售額占店鋪總銷售額的84.31%，這三款產(chan) 品均包含南非醉茄和維生素D的軟糖，有三瓶裝、一瓶裝和混合裝，為(wei) 用戶購買(mai) 提供了多重選擇。

三款產(chan) 品主推的藍瓶，賣點主要是包含南非醉茄，也稱印度人參，擁有悠久的曆史和深厚的印度阿育吠陀醫學傳(chuan) 統。其功效廣泛，據稱可降低壓力荷爾蒙水平、減輕身體(ti) 壓力、改善睡眠效率和質量、提高耐力和身體(ti) 機能，以及增強記憶力和注意力。社交媒體(ti) 廣告聲稱，南非醉茄還有助於(yu) 多巴胺的生成。

tips：運用了南非醉茄這個(ge) 元素的，還有知名個(ge) 護品牌GuruNanda推出的南非醉茄濃縮液。官網30ml售價(jia) 11.99  美金。

該商品的成功售賣也離不開產(chan) 品本身的賣點與(yu) 美國當地人群的契合度，以及推廣者有效推廣策略的應用。

Halara US

Tabcut自2023年10月份發現該店鋪以來，主營保健類目，曆史銷量達243.27萬(wan) ，預估銷售額達7160.23萬(wan) 美元，黑五期間銷量達585.2萬(wan) 美元，另外該店鋪長年位居女裝店鋪第一名。

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Top3商品

黑五期間Top3的商品累計關(guan) 聯視頻2147個(ge) ，視頻播放量達4148.6萬(wan) 次，平均視頻播放量超1.93萬(wan) 次。

黑五期間Top3的商品銷售額占店鋪總銷售額的59.05%。

該小店定位主要以運動褲為(wei) 主，加之品牌創始團隊技術出身的原因，創立了庫存管理係統做好備貨。極好的解決(jue) 了商品賣爆後，不會(hui) 斷貨以及保證了店鋪穩定發展。

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Top20商品

根據黑五期間的Top20商品，能看出保健食品或者與(yu) 功能性食品占據榜單5個(ge) 位置，其中第一名為(wei) Reus Research家的皮膚老化補充劑。

第7、9、13、19、20名均為(wei) 健康相關(guan) 儀(yi) 器，由此可見美國對於(yu) 健康是極為(wei) 重視。

MINISO.US兩(liang) 款翻譯耳機也進入排行榜，美國作為(wei) 一個(ge) 文化和種族多元化的國家，經常會(hui) 麵臨(lin) 語言交流障礙問題，實時翻譯耳機的出現恰好精準解決(jue) 了這一痛點問題。

圖片來源：雨果跨境

Top20達人

美區Top20達人黑五大促期間累計帶貨1449萬(wan) 美元，其中排名Top1的CANVAS BEAUTY BRAND在黑五當日一場直播達245.5萬(wan) 美元，打破了美區的直播記錄，排名Top2的simplymandys在黑五前一天一場直播也達到100萬(wan) 美元。

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三、話題表現

黑五期間相關(guan) 話題關(guan) 聯的視頻表現亮眼，黑五相關(guan) 話題有6個(ge) ，其中tiktokshopblackfriday的播放量超263.49億(yi) ，在黑五期間達到話題榜榜首。

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