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隨著全球健身熱潮的興(xing) 起，“居家健身”成為(wei) 不可忽視的新趨勢。與(yu) 眾(zhong) 多依賴明星代言的品牌不同，麥瑞克（Merach）憑借技術創新、精準的用戶洞察和多元化的營銷策略，從(cong) 幕後低調崛起到占據全球健身市場一席之地。11月在TikTok美區3家店鋪營收超過574.85萬(wan) 美金。

圖片來源：圖蟲創意

從(cong) 阿裏經驗到健身藍海：麥瑞克的破局之路

麥瑞克的創始人羅衛波曾是阿裏巴巴的資深專(zhuan) 家，主導過多個(ge) 全球電商項目。2016年，他敏銳地察覺到健身器材市場的潛力，決(jue) 心打造一個(ge) 融合技術與(yu) 健康的品牌。

早期，他選擇與(yu) 跑步機品牌億(yi) 健合作，在短時間內(nei) 為(wei) 其創造近10億(yi) 元銷售額。這段經曆不僅(jin) 驗證了他的能力，也為(wei) 他後續創業(ye) 打下堅實基礎。成立麥瑞克後，他迅速憑借電商團隊優(you) 勢打開國內(nei) 市場，隨後將目光投向國際。

2021年，通過數字化出海戰略，麥瑞克成功進入跨境電商領域，第一年銷售額便突破3300萬(wan) 元；次年更增長至1.7億(yi) 元。

麥瑞克的產(chan) 品線涵蓋跑步機、動感單車和劃船機等核心品類。每一款產(chan) 品都通過智能硬件技術實現實時數據監測，與(yu) 專(zhuan) 屬APP無縫連接，打造沉浸式健身體(ti) 驗。例如，動感單車不僅(jin) 能記錄運動數據，還可以通過直播課程與(yu) 教練互動，讓健身不再單調乏味。

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TikTok營銷的創新策略：用內(nei) 容講述“健身可以很酷”

麥瑞克在全球化進程中，尤其重視社交媒體(ti) 的力量。以TikTok為(wei) 例，麥瑞克不是簡單依賴單一賬號，而是通過賬號矩陣形成全方位傳(chuan) 播效果。

目前，麥瑞克在TikTok運營的四個(ge) 主要賬號包括：

@merach.us：粉絲(si) 6.34萬(wan) ，點讚5.98萬(wan) ；

@merach.usa：粉絲(si) 1.25萬(wan) ，點讚2.25萬(wan) ；

@merach.official：粉絲(si) 8984，點讚9.64萬(wan) ；

@merach_us：粉絲(si) 7745，點讚2.05萬(wan) 。

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總點讚數已超過20萬(wan) 。通過這些賬號，麥瑞克展示其產(chan) 品的實際使用效果，比如動感單車的流暢操作或橢圓機的平穩運行，並結合場景化拍攝，向用戶傳(chuan) 遞“健身是一種生活方式”的理念。TikTok算法精準推送的特性，也讓麥瑞克的內(nei) 容直達目標用戶群體(ti) ，帶來了極高的轉化率。

獨立站與(yu) 亞(ya) 馬遜：並行驅動品牌國際化

除了社交媒體(ti) ，麥瑞克還通過獨立站與(yu) 亞(ya) 馬遜強化其全球化布局。

獨立站是麥瑞克與(yu) 消費者直接對話的重要窗口。通過清晰的頁麵設計，網站突出展示動感單車、跑步機等明星產(chan) 品，並加入“新品推薦”與(yu) “熱銷產(chan) 品”分類。針對國際用戶，麥瑞克網站提供多語言支持，並在FAQ中涵蓋物流、售後等關(guan) 鍵信息，增強了用戶信任度。

另一方麵，亞(ya) 馬遜則作為(wei) 全球化的重要流量入口。麥瑞克通過優(you) 化產(chan) 品詳情頁、收集用戶反饋以及參與(yu) 亞(ya) 馬遜促銷活動，進一步提升了品牌曝光度。尤其在美國和歐洲市場，借助亞(ya) 馬遜的物流體(ti) 係，麥瑞克實現了快速配送與(yu) 售後保障，為(wei) 用戶提供了便利且可靠的購物體(ti) 驗。

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創新與(yu) 體(ti) 驗：從(cong) 產(chan) 品到內(nei) 容的深度融合

麥瑞克的成功不僅(jin) 來源於(yu) 硬件的出色性能，更得益於(yu) 軟件與(yu) 內(nei) 容的雙向創新。其開發的健身App內(nei) 置大量專(zhuan) 業(ye) 課程和趣味挑戰，如“絕影之競”虛擬賽道模式，讓用戶仿佛置身於(yu) 遊戲世界。同時，品牌還定期舉(ju) 辦線上賽事，通過排名和獎勵機製激發用戶的參與(yu) 感。

此外，麥瑞克重視用戶體(ti) 驗優(you) 化。通過社交媒體(ti) 持續收集用戶反饋，不斷改進產(chan) 品細節。例如，根據用戶建議，劃船機增加了便攜輪設計，極大方便了家庭使用。

品牌全球化的未來：以創新和品質贏得市場

麥瑞克的成長之路，是一個(ge) 從(cong) 無到有、從(cong) 幕後到全球的成功範例。它憑借技術創新和精準營銷，在競爭(zheng) 激烈的健身器材領域打造出獨特的品牌價(jia) 值。

未來，麥瑞克計劃進一步拓展歐洲和東(dong) 南亞(ya) 市場，以更高效的物流和定製化服務滿足全球消費者需求。正如品牌創始人所說：“健身不止於(yu) 身體(ti) 的強健，更在於(yu) 生活方式的升級，而麥瑞克將始終致力於(yu) 讓全球用戶以更輕鬆的方式享受健康。”

麥瑞克的崛起，為(wei) 中國品牌全球化提供了一個(ge) 生動樣本。在技術與(yu) 用戶需求的結合下，它展現了中國製造的強大生命力。未來，我們(men) 有理由期待麥瑞克繼續引領行業(ye) 創新，開創更多可能。

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