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Mordor Intelligence 數據顯示，2024 年全球廚房電器市場規模為(wei) 2454.5 億(yi) 美元，預計以 5.53% 的年複合增長率到 2029 年達 3214 億(yi) 美元，隨著便捷生活與(yu) 智能化需求增長，越來越多小眾(zhong) 廚房家電品牌興(xing) 起。

其中，Cosori 廚房小家電品牌在海外市場銷量飆升，該空氣炸鍋在美國市占率第一，並長期占據亞(ya) 馬遜美國站銷量榜前三名。

作為(wei) 新興(xing) 小眾(zhong) 家電品牌，Cosori 品牌是如何脫穎而出？

一、從(cong) 亞(ya) 馬遜到自主品牌獨立站

圖片來源：圖蟲創意

Cosori 成立於(yu) 2016 年，隸屬於(yu) 深圳 Vesync 公司。從(cong) 創立初期，Cosori 便精確瞄準用戶群體(ti) 及市場定位，專(zhuan) 注於(yu) 快捷烹飪，推出“無油空氣炸鍋”，輔助年輕消費者快速烹飪美食。

Cosori 調研發現，歐美大多數家庭偏愛油炸食物，而健康意識作用下，讓美食愛好者陷入兩(liang) 難，Cosori 空氣炸鍋恰好符合當下市場需求。

圖片來源：圖蟲創意

Cosori 深知品牌重要性，聚焦北美市場，以品牌入駐的形式在亞(ya) 馬遜、eBay、沃爾瑪、速賣通等多渠道銷售，擴大產(chan) 品在海外市場的曝光與(yu) 影響。2018 年，Cosori 空氣炸鍋搶占亞(ya) 馬遜 BS 榜單前列。

除第三方電商平台外，Cosori 自主意識強烈，建立品牌獨立站，快速圈攬品牌用戶，沉澱私域客戶群體(ti) 。

晨北科技 2023 年報，Cosori 半年營收 7210.4 萬(wan) 美元，在西班牙、挪威等空氣炸鍋類目市場占有率分別達 31.5%、43%，加拿大、英國等歐美國家備受歡迎。

二、本土化策略：極致單品，搶占市場TOP1

圖片來源：圖蟲創意

Cosori 之所以能快速留存消費者，不單靠看準市場時機，其精研產(chan) 品，從(cong) 用戶需求出發不斷精進產(chan) 品設計，是品牌走在前列的原因之一。

廚房用具清潔困擾著美食烹飪者，Cosori 打出“EASY COOKING，EASIER CLEANUP”（容易烹飪，更容易清洗）的宣傳(chuan) 語，瞬間吸引了一批關(guan) 注。

結合歐美用戶偏好，開發了高速旋風炸技術和 NTC 感溫技術，精準調控溫度，保證食物口感，添加符合海外使用習(xi) 慣的空氣炸鍋設計，貼合本土化需求，促進消費購買(mai) 。

圖片來源：圖蟲創意

Cosori 不斷創新開發空氣炸鍋功能，精致化外觀與(yu) 細節設計，針對各國用戶推送符合當地消費者口味的食材和食譜，如西班牙炸丸子食譜，瑞典 Hasselback 土豆食譜等，更好融入當地市場，增強消費者認同感和忠誠度。

三、全方位運營：多渠道營銷+互動式曝光

Similarweb 數據顯示，Cosori 獨立站 2024 年 11 月月訪問量達 32.65 萬(wan) 次，25—55 歲人群占 65.2%。

圖片來源：圖蟲創意

其中，直接流量占 41.86%，自然搜索占 43.41%，Cosori 是如何打造高自然流量網站？

作為(wei) 新興(xing) 小家電品牌，Cosori 深知快速提升市場曝光與(yu) 辨識度，離不開社媒布局與(yu) 多渠道聯合營銷。

#Cosori 話題在 TikTok 上瀏覽量達到 2.2 億(yi) 次，與(yu) TikTok、YouTube 等社媒美食博主及頂級生活博主合作，發布開箱、測評、美食製作分享等種草視頻，豐(feng) 富內(nei) 容及多樣化場景展示，吸引垂直用戶關(guan) 注購買(mai) 。

圖片來源：圖蟲創意

以“air fryer recipes”為(wei) 核心詞匯，精心布局大量空氣炸鍋美食宣傳(chuan) 圖文/視頻，借助各階段美食大咖與(yu) 素人博主影響力、號召力，積極與(yu) 消費者互動，有效提升了 Cosori 品牌與(yu) 消費者的情感連接，增強了市場的黏性。

四、寫(xie) 在最後

Cosori 品牌從(cong) 產(chan) 品創新、本土化運營、全渠道營銷等多方麵布局，將小眾(zhong) 空氣炸鍋爆賣至美、英等十多國家，提升國產(chan) 小家電品牌在國際市場影響力，為(wei) 更多中國小家電賣家提供跨境經驗。

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