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近年來，智能家居市場蓬勃發展，尤其是在海外市場，湧現出一批表現亮眼的中國品牌。其中，來自深圳的智能燈具品牌Govee憑借一條智能燈帶，迅速在歐美市場打響了名氣。根據Kalodata數據，Govee在TikTok美區近30天銷售額高達176萬(wan) 美元，從(cong) 今年開店以來銷售額更是突破600萬(wan) 美元。低調的Govee是如何成為(wei) 海外市場的焦點？

圖片來源：圖蟲創意

從(cong) 安克到智岩：經驗鋪就成長之路

Govee背後的智岩科技由吳文龍於(yu) 2017年創立，而吳文龍本身便是知名品牌安克創新（Anker）的聯合創始人之一及前CTO。在安克積累的技術與(yu) 品牌經驗，為(wei) 他打造Govee奠定了堅實基礎。與(yu) 那些依賴高額營銷投入的國際品牌不同，Govee從(cong) 一開始就將重心放在產(chan) 品研發和用戶需求上，踏實地走出了一條以技術驅動的品牌成長之路。

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直擊歐美需求：產(chan) 品即藝術

歐美市場對環境氛圍燈具的需求近年來大幅上升，而Govee敏銳地捕捉到了這一趨勢。它推出的智能燈帶不僅(jin) 是一款照明設備，更像是一件可定製的藝術品。Govee燈帶支持1600萬(wan) 種顏色切換、可隨音樂(le) 節奏變換，還能通過App自由控製。這些創新功能讓歐美年輕消費者眼前一亮，特別是喜歡個(ge) 性化裝飾的遊戲玩家和Z世代用戶。

許多用戶將Govee燈帶用於(yu) 臥室、遊戲室甚至陽台的裝飾，通過燈光打造獨特的氛圍場景。這種強調互動性和個(ge) 性化的產(chan) 品設計，使得“燈光藝術”成為(wei) 一種新潮流，也讓Govee的產(chan) 品迅速成為(wei) 市場爆款。

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打造千萬(wan) 級爆款：精準選品與(yu) 口碑積累

2018年，Govee正式入駐亞(ya) 馬遜美國站。與(yu) 許多初創品牌不同，Govee並未選擇通過高額廣告“燒錢”推廣，而是聚焦於(yu) 優(you) 化用戶體(ti) 驗與(yu) 滿足消費者需求。例如，他們(men) 的燈帶支持用戶通過App隨意創造獨特的燈光效果，這種高度個(ge) 性化的設計極大地提升了產(chan) 品黏性。

Govee通過用戶評價(jia) 和Betway足球体育登录入口不斷改進產(chan) 品，使得其在亞(ya) 馬遜Prime Day和黑五等促銷活動中成為(wei) 熱門商品。隨著用戶口碑的積累，Govee的月銷售額輕鬆突破千萬(wan) 美元。許多買(mai) 家在評論中提到，Govee的產(chan) 品不僅(jin) 質量優(you) 異，還提供了極具性價(jia) 比的智能照明解決(jue) 方案。

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玩轉社交媒體(ti) ：TikTok與(yu) YouTube的成功布局

在亞(ya) 馬遜站穩腳跟後，Govee迅速意識到社交媒體(ti) 的潛力，開始積極布局TikTok和YouTube等平台。尤其是在TikTok上，Govee通過與(yu) 家居和科技領域的達人合作，將產(chan) 品的實用性和美觀性融入到生活場景中。

例如，家居達人@colbyreps的一條視頻展示了如何用Govee燈帶裝點房間，獲得了251萬(wan) 播放量。這不僅(jin) 帶來了直接的購買(mai) 轉化，還大幅提升了品牌在年輕消費者中的認知度。

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此外，Govee在TikTok上推出了一係列挑戰賽和用戶生成內(nei) 容（UGC）活動，鼓勵用戶分享使用Govee產(chan) 品的創意場景。通過這種互動方式，品牌知名度和用戶黏性得到了顯著提升。

在YouTube平台，為(wei) 了強化科技感和品牌形象，Govee還與(yu) 科幻電影《沙丘2》聯名推出智能電視背光燈。這一聯名宣傳(chuan) 片在YouTube上的播放量突破了91萬(wan) 次，吸引了大量科幻迷和科技愛好者。許多用戶表示，這款燈帶讓他們(men) 在家中也能體(ti) 驗到沉浸式的觀影感受。

獨立站策略：掌控品牌主動權

除了在亞(ya) 馬遜和社交媒體(ti) 上的成功，Govee還創建了自己的海外獨立站，為(wei) 用戶提供更直接的品牌體(ti) 驗。在獨立站上，用戶不僅(jin) 能獲取最新的產(chan) 品動態和促銷信息，還能享受更高效的客戶服務。

例如，在黑五促銷期間，Govee通過Google廣告推送“預購優(you) 惠高達50%”的活動，極大地刺激了消費者的購買(mai) 欲望。同時，通過獨立站的運營，Govee進一步增強了對市場的掌控力，為(wei) 品牌的持續發展提供了更多可能性。

結語

Govee的成功並非偶然。通過精準的市場定位、卓越的產(chan) 品創新，以及對社交媒體(ti) 的靈活運用，這個(ge) 深圳品牌已經在全球智能燈具市場站穩了腳跟。隨著消費者對個(ge) 性化智能家居需求的不斷增加，Govee未來仍有廣闊的發展空間。

對於(yu) 其他希望出海的品牌來說，Govee的成功故事提供了寶貴的經驗：專(zhuan) 注於(yu) 用戶需求，重視產(chan) 品質量，用創新的方式講好品牌故事。

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