Listing商品詳情頁有七要素，其中之一是EBC/A+頁麵。本文重點講述亞(ya) 馬遜EBC的定義(yi) ，及其優(you) 缺點。

亞(ya) 馬遜EBC是什麽(me) 意思？

EBC是Enhanced Brand Content的首字母縮寫(xie) ，中文意思是增強版品牌內(nei) 容。

Listing商品詳情頁中有商品描述和五要點兩(liang) 個(ge) 要素，它們(men) 的特征是純文本。人類是視覺動物，純文本對人類而言，未免有些單調和乏味。EBC便應運而生。

跟純文本商品描述相比，EBC最大的特點是：圖文並茂。

EBC功能允許賣家使用圖片，甚至視頻介紹商品，從(cong) 而大大吸引買(mai) 家的注意力，並最提升listing頁麵的轉化率。

EBC優(you) 缺點

優(you) 點：

1、提高品牌知名度：通過講述品牌故事提高品牌知名度，讓買(mai) 家更信服；

2、提高點擊量：吸引更多買(mai) 家瀏覽商品，提高點擊量；

3、提高銷售量：縮短買(mai) 家考慮時間，減少購物車放棄率，從(cong) 而提高銷售量；

4、減少退貨和差評：EBC能讓買(mai) 家全方位了解商品，從(cong) 而促進買(mai) 家對產(chan) 品的了解，減少信息不對稱造成的退貨和差評。

缺點：

1、賣家必須先完成品牌備案。

2、EBC模板少，賣家個(ge) 性定製化空間小。

3、內(nei) 容需要審核，而且更嚴(yan) 格。

4、審核時間不確定。短則當天，長則一個(ge) 禮拜。

總結：EBC/A+頁麵可以通過圖文、視頻等元素為(wei) 買(mai) 家營造身臨(lin) 其境的使用場景，從(cong) 而大大增強listing的吸引力，並最終提高listing轉化率，提升銷量。跟EBC的優(you) 點相比，EBC的缺點幾乎可以忽略不計。