數字營銷公司Conversant的最新研究顯示，當消費者在9月份收到促銷信息時，他們(men) 在黑色星期五（Black Friday）和網絡星期一（Cyber Monday）期間購買(mai) 產(chan) 品和服務的可能性是平時的三倍。

根據這項研究提供的數據，較早開展營銷活動的營銷人員和廣告商，其實現的銷售轉化率比那些將營銷活動推遲到11月的人高出兩(liang) 倍。

Conversant的這份研究還表明，從(cong) 9月開始有計劃的營銷活動也會(hui) 獲得更多的網站訪問流量。2017年，從(cong) 9月開始進行營銷活動的網站，在黑色星期五和網絡星期一的網站訪客量提高了四倍之多，有超過一半（56%）的消費者訪問了這些品牌的網站，相較之下，僅(jin) 有13%的消費者訪問了那些11月份才開始營銷活動的網站。

營銷活動起步早對某些行業(ye) 的影響更甚。2017年，對於(yu) 那些與(yu) 時尚品牌合作的營銷人員來說，從(cong) 9月份就開始為(wei) 黑色星期五和網絡星期一造勢，進行創意營銷活動，使得其銷售轉化率是之前的六倍，網站訪問量則增加了八倍。

Conversant英國媒體(ti) 業(ye) 務高級副總裁埃利奧特·克萊頓（Elliott Clayton）說：“就黑色星期五和網絡星期一來說，這項研究證明了盡早開始推廣品牌信息是值得的。畢竟，捫心自問一下，如果自己作為(wei) 消費者：你可能會(hui) 注意到身處黑色星期五促銷浪潮中的某條信息嗎？還是會(hui) 注意到一場從(cong) 9月份開始的、逐步建立起來的、充滿吸引力的品牌營銷活動，然後在黑色星期五期間給你提供折扣呢？在這段高峰期中，有這麽(me) 多品牌爭(zheng) 相贏取消費者的有限關(guan) 注力，確保你的品牌收到關(guan) 注的最成功策略就是逐步建立起消費者的品牌意識，並隨著時間的推移與(yu) 消費者建立關(guan) 係。”

該研究進一步揭示，2017年，在一台設備上看到廣告並在另一台設備上完成購買(mai) 的消費者數量有所增加。在黑色星期五和網絡星期一的高峰期間，跨設備的轉化率從(cong) 2016年的29%上升到2017年的一半以上（57%）。

克萊頓還提到：“為(wei) 了吸引顧客購買(mai) ，這不僅(jin) 僅(jin) 是看準廣告投放的時機和提前開始的問題，同時也是關(guan) 注零售商如何接觸消費者的問題。零售商需要接觸所有設備上的消費者，並與(yu) 之建立關(guan) 係，但是要做到這一點，在向消費者傳(chuan) 遞信息之前，你必須準確地摸清每台設備的使用者的喜好。”