亞(ya) 馬遜於(yu) 12月推出了一項新的廣告功能Portfolio，旨在幫助廣告商管理和追蹤他們(men) 在Sponsored Product（點擊付費廣告）和Sponsored Brand（原標題搜索廣告Headline Search Ad）上的支出。

據亞(ya) 馬遜表示，Portfolio提供了一種新的方式來創建關(guan) 於(yu) SP廣告係列和Sponsored Brand廣告係列的自定義(yi) 分組。通過該功能，賣家可以根據自己的業(ye) 務結構進行選擇，並根據品牌、類別、季節或任何你選擇的方式來組織廣告係列。

這項新功能正在逐步開放給使用SP廣告和Sponsored Brands廣告的賬戶。如果你還沒有在賬戶中看到“Portfolio”選項（如下圖），請繼續密切關(guan) 注。

什麽是亞馬遜Portfolio？

據亞(ya) 馬遜稱，廣告商現在可以在一個(ge) 特定的日期範圍內(nei) 管理多個(ge) 廣告係列的總支出。

（圖為(wei) 亞(ya) 馬遜賬戶、Portfolio和廣告係列的關(guan) 係）

當Portfolio預算達到上限或者到達結束日期時，相關(guan) 的廣告係列將會(hui) 暫停，並會(hui) 通知廣告商增加預算或延長結束日期以恢複廣告係列。

數字營銷機構CPC Strategy產(chan) 品開發副總裁David Weichel表示：“Portfolio功能實際上就是‘共享預算’，因此多個(ge) 廣告係列可以在特定期限內(nei) 從(cong) 相同的指定預算中提取資金。”

以下是亞(ya) 馬遜Portfolio的功能列表：

1、對廣告係列進行分組和組織

2、設置Portfolio的預算上限

3、評估你在各個(ge) 廣告係列中的表現

4、新的結算單

5、從(cong) 一個(ge) 賬戶管理多個(ge) 商店

6、從(cong) 單個(ge) 登錄名訪問多個(ge) 賬戶（最多200個(ge) 賬戶）

亞馬遜Portfolio對賣家有用嗎？

關(guan) 於(yu) 這項全新功能，CPC Strategy給出了一些初步反饋：

CPC Strategy平台渠道分析師Jeff Banks表示：“當賣家根據品牌或產(chan) 品線製定預算時，使用亞(ya) 馬遜Portfolio功能是有幫助的。通過使用預算上限功能，我可以確保我們(men) 這個(ge) 月的支出不會(hui) 超過所設置的預算上限。”

來自CPC Strategy的Stuart Dooley表示：“我們(men) 有多個(ge) 希望花費一定預算的產(chan) 品線。所以我們(men) 將每個(ge) 相應的廣告係列放在了單獨的Portfolio中。不過，亞(ya) 馬遜Portfolio功能對於(yu) 那些有固定預算上限的賣家來說也很有用。他們(men) 隻要把所有廣告係列放在同一個(ge) Portfolio中並設置好每日預算即可。”

如何設置亞(ya) 馬遜Portfolio功能：

•登錄賣家中心

•在賣家中心頁麵點擊Advertising標簽

•選擇Campaign Manager

•在頁麵左側(ce) ，你將還會(hui) 看到“Portfolio”選項

或者

•登錄亞(ya) 馬遜廣告advertising.amazon.com

•點擊“create a portfolio（創建Portfolio）”

•給你的Portfolio命名，然後與(yu) 廣告係列關(guan) 聯

•設置Portfolio預算和日期範圍（可選項）

有關(guan) 亞(ya) 馬遜Portfolio的常見問題（以下為(wei) 來自亞(ya) 馬遜的官方回答）

問1：設定亞(ya) 馬遜Portfolio和廣告係列預算的最佳做法是什麽(me) ？

我們(men) 鼓勵廣告商設定較高的廣告係列預算，並在Portfolio處設定目標預算。通過這樣，表現最好的廣告係列可以不受阻礙地運行，同時仍然保持在你設定的最高Portfolio預算範圍之內(nei) 。

問2：當我的Portfolio預算少於(yu) 我的廣告係列預算時會(hui) 怎麽(me) 樣？

當你的Portfolio預算達到上線，你的Portfolio預算將會(hui) 覆蓋你的廣告係列預算。也就是說，當你的Portfolio預算達到上限時，即使其中單個(ge) 廣告係列的預算還有剩餘(yu) ，你的廣告係列也會(hui) 自動暫停。

問3：如果我的Portfolio預算大於(yu) 我的廣告係列預算之和，亞(ya) 馬遜會(hui) 激活我的廣告係列來花掉這些額外的預算嗎?

如果你的廣告係列預算總和小於(yu) Portfolio預算，你將需要增加廣告係列預算以匹配你的Portfolio預算。所以亞(ya) 馬遜的建議是，設定較高的廣告預算會(hui) 是最佳的做法（參見問1）。

問4：如果我隻想要單一的預算，我如何用Portfolio功能來實現這個(ge) 目標？

如果你的目標是為(wei) 所有的廣告係列創建一個(ge) 單一的預算，那麽(me) 你可以創建一個(ge) 單一的Portfolio，添加你的所有廣告係列，然後設置一個(ge) 將適用於(yu) 所有廣告係列的預算。

問5：當我設定Portfolio功能的開始和結束日期時，我的預算會(hui) 得到平均分配嗎？

Portfolio預算上限功能相當於(yu) 一個(ge) 天花板，它會(hui) 自動將與(yu) 該Portfolio相關(guan) 的廣告係列總支出保持在你所設定金額之下。但是，Portfolio預算上限不會(hui) 在任何一段時間內(nei) 限製廣告支出。也就是說，一個(ge) 單獨的廣告係列可能會(hui) 耗盡整個(ge) Portfolio的預算。