廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳(chuan) 遞媒介。通過廣告，企業(ye) 或公司能把產(chan) 品與(yu) 勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳(chuan) 遞給消費者，溝通產(chan) 需雙方的聯係，引起消費者的注意與(yu) 興(xing) 趣，促進購買(mai) 。

我們(men) 做亞(ya) 馬遜店鋪運營的過程中也需要投放廣告，而且廣告形式多種多樣。可能剛入行的小白還沒有廣告的概念，但是絕大多數資深賣家和那些權重很高的店鋪都會(hui) 投放廣告。今天小編，就給大家匯總一下亞(ya) 馬遜的三種廣告形式，為(wei) 各位運營小夥(huo) 伴提供科學參考。

亞(ya) 馬遜現在有三種廣告形式：

付費產(chan) 品廣告（Sponsored Products）

標題搜索廣告（Headline Search Ads）

產(chan) 品展示廣告（Product Display Ads）

這種廣告基於(yu) 關(guan) 鍵詞，采用競標的方式，根據競價(jia) 和關(guan) 鍵詞表現共同決(jue) 定廣告位的排名，按點擊收費。關(guan) 鍵詞的“表現”就是指買(mai) 家通過這個(ge) 關(guan) 鍵詞進入listing後最終的轉化，這是廣告搜索排名的第一決(jue) 定因素，比重是高於(yu) 競價(jia) 的，如果關(guan) 鍵詞的轉化效果不好，即使出價(jia) 較高，廣告位也不會(hui) 排在前麵。（大家在電腦端搜索結果頁麵和商品詳情頁麵看到標有Sponsored的產(chan) 品就是付費產(chan) 品廣告）

圖片選自亞(ya) 馬遜美國站點店鋪截圖

二、頭條搜索廣告Headline Search Ads（HSA）

HSA是基於(yu) 亞(ya) 馬遜搜索，優(you) 先於(yu) 其他搜索結果而顯示的圖文結合的一種高曝光展示方式，適用於(yu) 品牌商，當使用HSA引流時，必須盡可能的使關(guan) 鍵詞和頁麵相匹配。

同樣搜索“鞋子”，投放HSA廣告的優(you) 先出現

三、產(chan) 品展示廣告Product Display Ads(PDA)

PDA僅(jin) 供VC賣家和VE賣家使用, 比付費產(chan) 品廣告和標題搜索廣告擁有更多的展示區域，可以展示在產(chan) 品詳情頁麵的側(ce) 麵和底部，買(mai) 家評論頁、亞(ya) 馬遜以外的網站以及優(you) 惠信息頁麵頂部，有時候還可以出現在競爭(zheng) 對手的產(chan) 品詳情頁麵上。

我在搜索一款毛巾的時候，投放PDA廣告的出現在我搜索的產(chan) 品界麵

雖然亞(ya) 馬遜有大量可用的資源可以幫助你起步，但運營一場成功的廣活動需要大量時間和豐(feng) 富的知識經驗，賣家們(men) 在開廣告之前還是需要對廣告有一定的了解，避免增加不必要的運營成本。

亞(ya) 馬遜是一個(ge) 公平公正的平台，在亞(ya) 馬遜上麵各位商家都能公平的享受亞(ya) 馬遜店鋪的流量分配，但是適當的投放廣告對於(yu) 你的銷量提高有著至關(guan) 重要的作用。大家對於(yu) 廣告這一塊有什麽(me) 不懂的可以在下麵評論指出！