10月11-12日，首屆亞(ya) 馬遜Prime Day早享日活動在15個(ge) 國家順利舉(ju) 行，有全球數千萬(wan) Prime 會(hui) 員搶先開啟了假日季，活動期間，會(hui) 員購買(mai) 商品超1億(yi) 件。服裝、居家用品和玩具，成為(wei) TOP3受歡迎品類，這些品類也可能是對年末爆款的一個(ge) 預測。

亞(ya) 馬遜Prime Day 早享日（日常也用“秋季會(hui) 員日”來稱呼此次活動），是旺季的一個(ge) 開端，可說是將傳(chuan) 統的旺季進行了提前，讓會(hui) 員提前享受到優(you) 惠福利。

首先讓我們(men) 一起來看看船長BI的用戶，在開頭戰中取得的戰果：注：如下數據，僅(jin) 為(wei) 船長BI的用戶在Prime Day早享日的情況，僅(jin) 供參考。

季前熱身賽打響

銷售單量：

2022 Prime Day早享日活動期間，總銷售單量為(wei) 966萬(wan) 單，相當於(yu) 7月Prime Day銷售單量（1740萬(wan) 單）的55.4%。2022 Prime Day早享日活動期間，美國站用戶銷售單量為(wei) 735萬(wan) 單，相當於(yu) 7月Prime Day銷售單量1320（萬(wan) 單）的55.68%。

銷售額：

2022 Prime Day早享日活動期間，總銷售金額為(wei) 3.02億(yi) 美金，相當於(yu) 7月Prime Day銷售金額（6.11億(yi) 美金）的49.43%。2022 Prime Day早享日活動期間，美國站用戶銷售金額為(wei) 2.38億(yi) 美金，相當於(yu) 7月Prime Day銷售金額（4.5億(yi) 美金）的52.89%。

銷售額站點排名前十：

在此次Prime Day 早享日覆蓋的站點中，船長BI用戶銷售額站點排名首位的仍然是美國，其次是加拿大，英國和意大利。

賣家反饋各有不同

和所有大促一樣，跨境賣家們(men) 有喜有憂。

跟船長的幾位用戶聊了下秋季會(hui) 員日的戰況：

做服裝品類的賣家A：雖然銷量不及夏季會(hui) 員日，比平時還是好不少，這也是預期當中的結果，畢竟旺季營銷活動才剛剛開始。

做小家電品類的賣家B：權當旺季前的練手了，銷量是好了些，但是廣告費用也不低，不賺不虧(kui)

做玩具的賣家C：我們(men) 還有不少庫存，對於(yu) 我們(men) 來說是一次不錯的清庫存時機 ，這次清庫存還是給力。

從(cong) 賣家論壇的帖子來看：

（如下截圖來自知無不言論壇）

我們(men) 比夏季效果還好些，這次庫存充足

覺得還是有用，效果還行

銷量不如夏季會(hui) 員日

廣告費超預期，但是單量卻沒什麽(me) 增長

寫(xie) 在最後

部分賣家持觀望態度 或優(you) 惠力度及精力投入相對稍少

相較於(yu) 7月的Prime Day 而言，Prime Day早享日成交略低。這與(yu) 活動首次舉(ju) 辦有關(guan) ，對於(yu) 賣家來說，既是機會(hui) 也是挑戰，或全力以赴傳(chuan) 統旺季，或作為(wei) 熱身賽小試牛刀；會(hui) 有膽大的賣家吃到螃蟹，更會(hui) 有謹慎的賣家保持觀望。

考慮到黑五網一即將到來，傳(chuan) 統假日往往是要求優(you) 惠達到全年最低，為(wei) 了保證利潤，在秋季會(hui) 員日的優(you) 惠力度可能會(hui) 稍微保守一些。

消費者更加理性，更傾(qing) 向於(yu) 購買(mai) 實用性強的生活必需品

秋季會(hui) 員日買(mai) 家購買(mai) 商品超1億(yi) 件，”服裝、居家用品、玩具是銷量最高的品類。相比夏季會(hui) 員日，會(hui) 員在活動期間共購買(mai) 超3億(yi) 件商品，銷量最高的是消費電子品和家居用品。受地緣衝(chong) 突、通脹等多重因素影響，經濟增速放緩，消費購買(mai) 力及購買(mai) 欲望有所降低，一定程度上預示著消費者更加理性，更加傾(qing) 向於(yu) 日常消費品的實用性和價(jia) 值性。

受年底節日集群影響 成交額低於(yu) 夏季會(hui) 員日

對於(yu) 消費者來說，基於(yu) 往年的優(you) 惠力度而言，黑五網一的優(you) 惠力度肯定是最高的，很多消費者期待傳(chuan) 統節日擁有更大的優(you) 惠，對秋季會(hui) 員日持觀望態度，也更傾(qing) 向於(yu) 購買(mai) 一些當前需要用的服裝、居家用品及玩具，正如中國淘寶天貓用戶對於(yu) 雙11的期待一樣，哪怕88購物節有不少優(you) 惠，但豈能與(yu) 雙11 相比呢？

熱身賽僅(jin) 是旺季的開端 期待節假日爆單大賣

此次舉(ju) 辦秋季Prime Day，一方麵是活躍現有會(hui) 員，另一方麵則是借著促銷熱潮再拉一波Prime新會(hui) 員，同時挽回流失用戶。

這對於(yu) 年底傳(chuan) 統旺季的到來，是一種鋪墊，亞(ya) 馬遜舉(ju) 辦此次活動的出發點之一，應該也是想推賣家一把，為(wei) 年底旺季擁有更多的流量做準備。

對於(yu) 賣家朋友來說，此次秋季會(hui) 員日準備時間不長，可為(wei) 之後的各種短時間、臨(lin) 時性促銷活動積累一定的經驗；更可作為(wei) 一場旺季熱身賽，為(wei) 接下來的正式戰場做好充足的準備。

認真複盤，加緊布局，全力迎接年底的黑五網一聖誕季，等待賣家朋友們(men) 獲勝的好消息！