1、搜索詞報告

搜索詞

報告包括至少產(chan) 生一次廣告點擊的顧客搜索詞以及所有廣告活動的曝光量、點擊量以及轉化數據。

用途

發現可以添加為(wei) 新關(guan) 鍵詞/商品的高業(ye) 績客戶搜索詞，或者添加業(ye) 績不佳的搜索詞作為(wei) 否定關(guan) 鍵詞，以便提高廣告活動業(ye) 績。

特征

含客戶搜索詞(Customer Search Term)

2、如何使用【搜索詞】報告

行動指南 – 效果出色的搜索詞

使用關(guan) 鍵詞-精準匹配或商品投放-ASIN投放將其投放在手動廣告活動中

•目標指標示例：點擊高，轉化率高，ROAS高：•行動：為(wei) 相應搜索詞創建新的手動廣告，匹配方式選擇關(guan) 鍵詞精準匹配或商品投放ASIN投放，競價(jia) 提高。

行動指南 – 效果不佳的搜索詞將其添加為(wei) 精準匹配的否定關(guan) 鍵詞•目標指標示例：點擊高，轉化率低，ROAS低•行動：將相應搜索詞添加為(wei) 精準匹配的否定關(guan) 鍵詞

快速否定效果不佳關(guan) 鍵詞在廣告活動的廣告組界麵左側(ce) 菜單欄找到Search term（搜索詞）

快速否定效果不佳關(guan) 鍵詞Actions：一鍵添加為(wei) 精準否定（建議），或詞組否定

行動指南 – 出現在錯誤廣告活動中的搜索詞

針對不同的搜索詞和匹配方式創建單獨的廣告活動•目標指標示例：曝光低，轉化高，ROAS高

•行動：針對搜索詞及其相應的匹配方式，為(wei) 其創建單獨的廣告活動，給足預算使其獲得充分的曝光轉化機會(hui)

如何利用『搜索詞』報告進一步優(you) 化廣告投放策略利用搜索詞報告做好以下工作：

①效果出色的搜索詞：使用關(guan) 鍵詞-精準匹配或商品投放-ASIN投放將其添加到手動廣告活動，競價(jia) 提高

②效果不佳的搜索詞：將其添加為(wei) 否定關(guan) 鍵詞-否定精準匹配（建議）或否定詞組匹配

③出現在錯誤廣告活動當中的搜索詞：針對不同的搜索詞及匹配方式來源，給足預算創建單獨的廣告活動

④根據搜索詞優(you) 化Listing, 提高自然排名

點擊率低的可能影響因素：

①無效流量，與(yu) 客戶需求不匹配

②大詞或品類詞，客戶需求不精準或者競爭(zheng) 太激烈

③與(yu) 點擊相關(guan) 的因素（主圖、標題、星級、評論數等）

否定投放注意事項：

①慎用否定關(guan) 鍵詞，避免否定有效流量

②否定與(yu) 自己關(guan) 聯性低或表現差的無效流量

③利用否定商品功能可直接否定低績效ASIN號

轉化率低的可能影響因素：

①產(chan) 品競爭(zheng) 力（功能、價(jia) 格，特別賣點等）

②Listing的質量（窗口圖、標題、五點描述、產(chan) 品描述或A+、評論星級和數量、QA等）

【版權聲明】：以上文字內(nei) 容、圖片和視頻均來自亞(ya) 馬遜廣告，知識產(chan) 權等相關(guan) 權力皆為(wei) 亞(ya) 馬遜廣告團隊所有，任何公司及個(ge) 人不得擅自使用，如有轉載需求，請聯係版權方。Copyright @ 2023 Amazon. All rights Reserved. | 版權所有@2023亞(ya) 馬遜所有。保留所有權利。