做亞(ya) 馬遜精細化運營，離不開數據的支撐。以數據驅動決(jue) 策，更有利於(yu) 在激烈的競爭(zheng) 中尤其是PrimeDay，拔得頭籌。據亞(ya) 馬遜全球開店官方公布的信息，2023年的PrimeDay已經正式定檔於(yu) 7月11日-12日，還有半個(ge) 月的時間，抓緊時間籌備。

今天，我們(men) 來分享一組通用數據洞察參考係列，為(wei) 您在PrimeDay的運營工作加油助威！

Keywords 行業(ye) 數據參考

01

“Vitamin D"和”chocolate"是營養(yang) 健康品類被搜索次數最多的關(guan) 鍵詞。

該品類中搜索量增長最快的詞包括"vitamin c"、"protein bars"、"water bottles"、"weight loss"、"water bottle"、"snacks"、"cbd oil"、"keto"、"protein"和"protein shaker"。

腳注：亞(ya) 馬遜研究，英國，2020年3月1日至2021年2月28日

適用市場：UK

02

"Food"和"dog treats"是寵物食品品類搜索量最高的通用關(guan) 鍵詞。

該品類中搜索量增長最快的詞包括"bird food"、"dog food"、"cat food"、"bird seed"、"dog toys"、"cat treats"、"rabbit toys"、"bird feeder"、"dog"和"wild bird food"。

腳注：亞(ya) 馬遜研究，英國，2020年3月1日至2021年2月28日

適用市場：UK

03

"Shampoo"和"scrunchies"是頭發護理和造型品類被搜索次數最多的關(guan) 鍵詞。

該品類中搜索量增長最快的詞包括"lockenstab"、"minoxidil"、"beauty"、"bandana"、"cosplay"、"makeup"、"keratin"、"henna"、"wig"和"castor oil"。

腳注：亞(ya) 馬遜研究，英國，2020年3月1日至2021年2月28日

適用市場：UK

04

"Led"和"tupperware"是家居品類搜索量最高的關(guan) 鍵詞。

該品類中搜索量增長最快的詞包括"led strip"、"shisha"和"diamond painting"。

*腳注：亞(ya) 馬遜研究，德國，2020年3月至2021年2月

適用市場：DE

05

"Cadeau femme"和"aloe vera"是護膚品類被搜索次數最多的關(guan) 鍵詞。

該品類中搜索量增長最快的詞包括"clandrier de l'avent"、"cadeau homme"、"coffret cadeau femme"、"gel aloe vera"、"parfum homme"、"autobronzant"、"aloe vera gel"、"parfum femme"和"acide hyaluronique"。

*腳注：亞(ya) 馬遜研究，法國，2021年3月至2022年2月

適用市場：DE

06

"Caffe"和"cialde caffe"是咖啡品類被搜索次數最多的關(guan) 鍵詞。

該品類中搜索量增長最快的詞包括"ginseng"、"latte"、"cialde"、"caffè"、"napoli"、"gin"、"caffe in grani"、"tea"、"the"和"machina da caffè"。

*腳注：亞(ya) 馬遜研究，意大利，2020年9月至2021年8月

適用市場：IT

篇幅受限，無線電話品類、電動工具品類等其他更多品類的數據，可下拉至文末獲取。

Listing 行業(ye) 數據參考

01

營養(yang) 健康品類的消費者從(cong) 瀏覽到購買(mai) 商品花費4-5天，平均花費在商品詳情頁的時間達3-4分鍾。

*腳注：亞(ya) 馬遜研究，英國，2020年3月1日至2021年2月28日

適用市場：UK

02

寵物食品品類的消費者從(cong) 瀏覽到購買(mai) 商品花費2-3天，平均花費在商品詳情頁的時間達1-2分

*腳注：亞(ya) 馬遜研究，英國，2020年3月1日至2021年2月28日

適用市場：UK

03

地板維護品類的消費者從(cong) 瀏覽到購買(mai) 商品花費3-4天，平均花費在商品詳情頁的時間達6-7分鍾。

*腳注：亞(ya) 馬遜研究，英國，2020年11月1日至2021年10月31日

適用市場：UK

04

辦公用品和組織品類的消費者從(cong) 瀏覽到購買(mai) 商品花費4-5天，平均花費在商品詳情頁的時間達2-3分鍾。

*腳注：亞(ya) 馬遜研究，英國，2020年6月1日至2021年5月31日

適用市場：UK

05

女士時尚鞋具品類的消費者從(cong) 瀏覽到購買(mai) 商品花費19-20天，平均花費在商品詳情頁的時間達6-7分鍾。

*腳注：亞(ya) 馬遜研究，英國，2020年10月1日至2021年9月30日

適用市場：UK

06

護膚品類的消費者從(cong) 瀏覽到購買(mai) 商品花費3-4天，平均花費在商品詳情頁的時間達9-10分鍾。

*腳注：亞(ya) 馬遜研究，英國，2020年10月1日至2021年9月30日

適用市場：UK

篇幅受限，鍛煉與(yu) 健身品類、營養(yang) 健康品類、咖啡品類等其他品類的數據，可拉至文末領取。

SP 行業(ye) 數據參考

01

在美國站點，保持每月相似廣告花費，連續5個(ge) 月通過商品推廣活動推廣居家改善品類的商品後，相較於(yu) 廣告活動開啟的第1個(ge) 月，第5個(ge) 月由廣告產(chan) 生的銷量提高411%。

*腳注：保持每月相似廣告花費”指的是當月預算在前一個(ge) 月預算的50%-200%之間。

適用市場：US

02

針對超過30萬(wan) 件亞(ya) 馬遜上的商品進行分析發現，頭部商品有如下特點：使用了A+頁麵，提供Prime快遞服務，在商品前三個(ge) 月使用了商品推廣，使用亞(ya) 馬遜物流。

*腳注：針對在2020年10月1日至2021年9月30日期間上線至7個(ge) 站點的323,000件不同品類新商品。7個(ge) 站點分別是美國、英國、德國、法國、意大利、西班牙和日本。

適用市場：US, UK, Germany, France, Italy, Spain, and Japan

03

平均而言，相較未開啟商品推廣活動的新品，廣告主在開啟商品推廣後，其新品進入“前50商品瀏覽排行”的速度提高21%。

*腳注：亞(ya) 馬遜廣告，美國家居品類廣告主，2020年6月至2022年6月，基於(yu) 在商品發布後90天內(nei) 的廣告活動表現

適用市場：US

04

在英國站點，聖誕節期間使用搜索廣告推廣新商品的廣告主，其銷量*提升218%，商品詳情頁瀏覽量*提升262%。除此之外，其在此期間品牌新客**增長90%。

*腳注：亞(ya) 馬遜研究，2021年1月至2021年12月，英國

適用市場：UK

05

平均而言，在英國、德國、法國、意大利和西班牙開啟商品推廣活動2周後，中國廣告主的由廣告產(chan) 生的銷量可增加2.1倍。

*腳注：亞(ya) 馬遜研究，英國、德國、法國、意大利、西班牙和中國，2021年1月1日至2022年7月31日。亞(ya) 馬遜廣告不保證其他站點的廣告主能實現類似效果

適用市場：UK, DE, FR, IT, ES, CN

06

平均而言，將商品推廣活動的每日預算保持在50雷亞(ya) 爾以上的巴西廣告主，其由商品推廣帶來的銷量在總銷量中的占比可提升33%。

*腳注：亞(ya) 馬遜研究，所有巴西廣告主，2021年1月至2022年6月。結果可能存在差異。亞(ya) 馬遜廣告不保證其他站點的廣告主能實現類似效果。

適用市場：BR

篇幅受限，更多數據，可拉至文末領取。

SD 行業(ye) 數據參考

01

平均而言，相較於(yu) 僅(jin) 使用一種投放策略，在2021年黑五網一前開啟展示型推廣並同時使用內(nei) 容相關(guan) 投放和受眾(zhong) 投放的廣告主，其展示量提高91%，由廣告帶來的訂單量提高88%，由廣告帶來的商品銷量提高90%。

*腳注：亞(ya) 馬遜研究，全球廣告主，黑五網一的前兩(liang) 周，2021年11月26日至29日

適用市場：WW

02

平均而言，相較於(yu) 僅(jin) 開啟了未設置結束時間的品牌推廣活動，在此基礎上同時開啟了展示型推廣受眾(zhong) 投放的品牌，其認知指數提升18%，購買(mai) 意向指數提升17%，銷售指數提升14%。

*腳注：亞(ya) 馬遜研究，美國、英國、德國、法國、意大利、西班牙、加拿大、墨西哥、澳大利亞(ya) ，2021年9月1日至2022年8月31日

適用市場：US, UK, DE, FR, IT, ES, CA, JP, MX, AU

03

平均而言，在2021年假日期間，開啟了展示型推廣活動的廣告主，相比於(yu) 未開啟的，其由此帶來的已售商品總量提高86.7%，點擊量提高82.5%，展示量提高86.7%。

*亞(ya) 馬遜研究，全球廣告主，2021年10月1日至12月1日

適用市場：全球廣告主

04

平均而言，相較於(yu) 僅(jin) 開啟品牌推廣視頻，在此基礎上同時開啟了展示型推廣內(nei) 容相關(guan) 投放和的品牌，其認知指數提升19%，購買(mai) 意向指數提升18%，銷售指數提升15%。

*腳注：亞(ya) 馬遜研究，美國、英國、德國、法國、意大利、西班牙、加拿大、墨西哥、澳大利亞(ya) ，2021年9月1日至2022年8月31日

適用市場：US, UK, DE, FR, IT, ES, CA, JP, MX, AU

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