文章轉載自亞(ya) 馬遜全球開店

目錄：

1. 促銷活動檢查

2. Listing檢查

3. 賬戶健康檢查

4. 廣告活動檢查

5. 品牌安全檢查

全文共6396字，預計閱讀時間20分鍾

2023年Prime會(hui) 員日進入倒計時階段！趕緊做好最後一次細致、全麵的大檢查，一鼓作氣衝(chong) 刺大促！

在開始大檢查之前，小編要著重提醒各位注意Prime會(hui) 員日促銷提報的截止時間，以免錯失爆單的好機會(hui) ！

促銷提醒

Prime專(zhuan) 享折扣和優(you) 惠券仍在開放提報！

請在Prime會(hui) 員日活動前完成提報！

優(you) 惠券提報建議：

✔︎ 盡早提報！優(you) 惠券需要最快6小時生效

✔︎ 優(you) 惠券設置需覆蓋Prime會(hui) 員日活動時間段

✔︎ 有條件的賣家可以早於(yu) 活動時間開始運行優(you) 惠券，為(wei) 商品進行預熱

Prime專(zhuan) 享折扣提報建議：

提報Prime專(zhuan) 享折扣的商品須符合以下2條政策：

✔︎ 商品必須擁有有效參考價(jia) 格（List Price或者Was Price）

✔︎ 提報Prime會(hui) 員日的Prime專(zhuan) 享折扣價(jia) 格應是基準價(jia) （即商品打折時詳情頁麵上顯示的劃線價(jia) 格）至少85折

盡早提報！Prime專(zhuan) 享折扣在提報後也需要若幹小時才能生效

⚠️ 如果您已經為(wei) 商品填寫(xie) 了參考價(jia) ，您會(hui) 在係統完成驗證後，在亞(ya) 馬遜商城前端看到劃線價(jia) 展示；如果賣家平台的Prime專(zhuan) 享折扣提報狀態顯示為(wei) “禁止顯示”或“無參考價(jia) 格”，則說明您為(wei) 商品設置的參考價(jia) 格沒有通過亞(ya) 馬遜係統驗證，建議您為(wei) 商品設置優(you) 惠券

關(guan) 於(yu) 參考價(jia) 的特別注意

在法國站和意大利站，參考價(jia) 的形式不同。對於(yu) 限時促銷的降價(jia) 公告（如秒殺，超值優(you) 惠或頂級促銷），亞(ya) 馬遜網站上會(hui) 顯示針對產(chan) 品近期最低價(jia) (Lowest Recent Price)的劃線折扣，也就是產(chan) 品過去30天內(nei) 銷售過的最低價(jia) 格。

在歐洲站點（除英國站外），Prime會(hui) 員日活動開始前31天內(nei) 運行的促銷/其他優(you) 惠可能會(hui) 對活動期間促銷的運行資格或者會(hui) 對展示給客戶的促銷價(jia) 格/折扣產(chan) 生影響。此參考價(jia) 格將被標記為(wei) “近期最低價(jia) (Lowest recent price)”，折扣將根據此參考價(jia) 格來計算。沒有“近期最低價(jia) ”或者高於(yu) “近期最低價(jia) ”的促銷將會(hui) 被禁止顯示。

除了對照上方的檢查大表，小編再幫大家拎一拎每個(ge) 板塊的重中之重。

01 促銷活動檢查

已經提報了促銷活動的賣家，越是臨(lin) 近Prime會(hui) 員日，越要注意時刻檢查促銷活動是否有被取消的風險。

須嚴(yan) 格避免以下操作，防止Prime會(hui) 員日Deal被取消

1️⃣ 促銷價(jia) 格不符合亞(ya) 馬遜建議的最高促銷價(jia) 格要求

2️⃣ 促銷的任何圖片（包括文字）不遵循風格指南要求

3️⃣ 缺乏參考價(jia) ，可能會(hui) 導致Deal被取消，如收到提醒，請盡快填寫(xie) 參考價(jia)

4️⃣ 商品數量水平不符合或低於(yu) 賣家設置數量：

• 可使用庫存低於促銷承諾庫存
• 秒殺促銷包含的子ASIN無法達到亞馬遜要求的最小子ASIN覆蓋率

5️⃣ 針對已經申請了活動的Listing，臨(lin) 時合並/拆分變體(ti) 。該行為(wei) 可能導致係統重新對該活動進行審核，而失去活動資格

6️⃣ 臨(lin) 時價(jia) 格調整：

• 對已經確定參加促銷的ASIN，如果現在進行價格調整，有可能影響其促銷最高定價要求
• 如果在距離促銷活動上線開始前24小時內更改價格，您的促銷活動可能被取消
• 當Deal促銷活動處於“正在進行”狀態時，擅自調整價格可能會造成係統問題導致Deal無法繼續進行，並造成先前已購買該商品的消費者有較差體驗，引發客訴等風險

除了需要關(guan) 注查收來自亞(ya) 馬遜的官方郵件外，還需要通過賣家平台對提報的促銷活動進行主動監控。

監控提報的Deal活動

查看路徑：賣家平台 -> 促銷 -> 篩選出狀態為(wei) “需要注意”的Deal活動

點擊查看大圖

1. 點擊最右列“編輯”按鈕，查看“促銷詳情”
2. 根據詳情頁麵的指示修複促銷價格、促銷數量、或子變體覆蓋率（錯誤將以紅色字體或黃色⚠️標注）*
3. 點擊“提交”按鈕

* 如果您的促銷為(wei) 禁止顯示並且沒有明顯的原因，點擊“提交”按鈕，以重新加載刷新促銷。

監控提報的Prime專(zhuan) 享折扣

查看路徑：賣家平台 -> 廣告 -> Prime專(zhuan) 享折扣 -> 在“狀態”欄中查看“需要注意”的商品，點擊“查看詳情”，進行相應操作

可在“狀態”欄找到被禁止顯示的Prime專(zhuan) 享折扣及禁止顯示的原因，根據提示原因編輯促銷設置。

（*注意，您的編輯將需要2小時來更新）

Kevin今年Prime會(hui) 員日的主打爆款是一款高端雨傘(san) ，該商品有黑色、深藍、墨綠三個(ge) 顏色，並已經提報了Prime會(hui) 員日秒殺。在秒殺活動提報成功後，Kevin發現該款的另一個(ge) 顏色紅色款提前入倉(cang) 了，但與(yu) 此同時，黑色款由於(yu) 銷量不錯，庫存吃緊。於(yu) 是，Kevin想把紅色款雨傘(san) 作為(wei) 子ASIN添加進已經報了秒殺的這款雨傘(san) SKU。請問，Kevin這樣做對嗎？

01

點擊空白處查看答案

答：這是Prime會(hui) 員日前常見的Deal操作大忌。特別是有父子ASIN變體(ti) 的商品尤其要注意。針對已經申請了活動的Listing，請避免主動合並/拆分變體(ti) 。該行為(wei) 可能導致係統重新對該活動進行審核，而失去活動資格。

Frank在管理促銷頁麵時，發現自己提報的Prime會(hui) 員日秒殺顯示“需要注意”。請問他該怎麽(me) 辦？

02

點擊空白處查看答案

答：建議賣家在Deal即將開跑之前，在管理促銷頁麵主動監控即將推出的促銷，如看到有提醒，請盡快修正信息，確保它們(men) 始終滿足資格要求。一般來說，Deal不滿足要求，需要賣家進行操作排除故障，常見原因可能是：

1) 商品缺失參考價(jia) ；

2) Deal價(jia) 格不符合要求；

3) 商品庫存水平不符合或低於(yu) 賣家設置數量等等。

Prime會(hui) 員日即將進入最後衝(chong) 刺準備階段，運營主管Frank發現，之前拿到Prime會(hui) 員日秒殺推薦的商品A排期出來後，沒有排在Prime會(hui) 員日當天，而是排在了會(hui) 員日前麵一天。請問他該怎麽(me) 辦？

03

點擊空白處查看答案

答：Prime會(hui) 員日秒殺的時間由亞(ya) 馬遜係統安排，定檔後無法更改。如果賣家覺得不符合自己的日期安排，可以取消。但是建議賣家全麵考量自己店鋪的所有商品排期以及Prime會(hui) 員日目標，不要輕易取消Deal。針對單個(ge) 沒有排上Prime會(hui) 員日當天秒殺的商品，建議在Prime會(hui) 員日當天額外安排Prime定向優(you) 惠券、Prime會(hui) 員專(zhuan) 享折扣等，以抓住會(hui) 員日流量。根據近期亞(ya) 馬遜和Kantar的研究1，75%的購物者有可能在Prime會(hui) 員日當天購買(mai) 一個(ge) 他們(men) 在Prime會(hui) 員日預熱活動中看到的商品，所以Prime會(hui) 員日前的流量曝光潛力也不容忽視。

有些賣家考慮給同一個(ge) 商品申請多個(ge) 同時段的促銷。

假設商品A平時售價(jia) 為(wei) 100美金且今年最低價(jia) 為(wei) 100美金，根據今年Prime會(hui) 員日的促銷提報規則，賣家預設以下條件：

A、Prime會(hui) 員日秒殺設置20% off；

B、Prime會(hui) 員日優(you) 惠券設置25% off；

C、Prime會(hui) 員日時段的Prime專(zhuan) 享折扣設置30% off

那麽(me) ，根據上述條件，得到的促銷疊加後的銷售價(jia) 格應為(wei) 多少？

（提示：秒殺和Prime專(zhuan) 享折扣疊加會(hui) 觸發禁止顯示）

04

點擊空白處查看答案

答：1）秒殺（20% off）和優(you) 惠券（25% off）疊加 → 總共45% off → 最終售價(jia) 55美金

2）優(you) 惠券（25% off）和Prime專(zhuan) 享折扣 (30% off) 疊加 → 總共47.5% off → 最終售價(jia) 52.5美金

賣家在歐洲站為(wei) 某產(chan) 品提報Prime會(hui) 員日秒殺，秒殺價(jia) 格為(wei) 80英鎊，即將在Prime會(hui) 員日運行；但是賣家同時設置了Prime專(zhuan) 享折扣，設置運行日期時覆蓋了Prime 會(hui) 員日前後一周的時間，價(jia) 格為(wei) 85英鎊；請問到了Prime會(hui) 員日該產(chan) 品的運行價(jia) 格是多少？

05

點擊空白處查看答案

答：第一天會(hui) 按照80英鎊運行秒殺，第二天會(hui) 按照85英鎊運行Prime專(zhuan) 享折扣。

解釋：Prime專(zhuan) 享折扣不會(hui) 和Deal疊加運行。Prime專(zhuan) 享折扣運行時，如果同時有Deal即將運行，Prime專(zhuan) 享折扣會(hui) 在Deal開始前暫停，在Deal結束後Prime專(zhuan) 享折扣會(hui) 恢複運行。但是，如果Prime專(zhuan) 享折扣價(jia) 格低於(yu) 秒殺價(jia) 格，運行於(yu) 秒殺前會(hui) 影響秒殺價(jia) 格，造成秒殺無法正常運行，此時需要降低秒殺價(jia) 格才可以繼續運行。

02 Listing檢查

Listing是門麵擔當，不容忽視，一定要檢查好Listing是否優(you) 化完善。各位賣家請仔細比照下方自查清單，排查可能會(hui) 導致Listing禁止顯示的原因：

自查清單

☑️ 是否有主圖

☑️ 標題使用正確，長度不超過200個(ge) 字符

☑️ 具備品牌、商品描述/要點等屬性

☑️ 擁有有效UPC

☑️ 商品的“分類（商品類型）”字段中不能沒有值

☑️ 主圖與(yu) 附圖皆符合圖片要求

☑️ 商品變體(ti) 合規

最容易踩坑的圖片基本要求和標題要求請賣家收好，逐一檢查合規性：

圖片基本要求

✔︎ 主圖片應該采用純白色背景（RGB 色值為(wei) 255，255，255）

✔︎ 主圖必須是實際商品的專(zhuan) 業(ye) 照片（不得是圖形、插圖、實物模型或占位符），且不得展示不出售的配件、可能令買(mai) 家產(chan) 生困惑的支撐物、不屬於(yu) 商品一部分的文字，或者標誌/水印/內(nei) 嵌圖片

✔︎ 圖片的最長邊不應低於(yu) 1,600像素，滿足此最小尺寸要求可在網站上實現縮放功能

✔︎ 圖片最長邊不得超過10,000像素

✔︎ 亞(ya) 馬遜接受 JPEG（.jpg）、TIFF（.tif）或 GIF（.gif）文件格式，但首選JPEG（服務器不支持.gif格式的動圖）

✔︎ 鞋靴主圖片應采用單隻鞋靴，呈45度角朝向左側(ce)

✔︎ 女裝和男裝主圖片應采用模特照

✔︎ 所有兒(er) 童和嬰兒(er) 服裝圖片均應采用平放拍攝照（不借助模特）

圖片作為(wei) 商品初印象的來源，其質量也不容忽視，應選擇清晰、易懂、信息豐(feng) 富並且外觀吸引人的圖片。

各位賣家在對圖片質量進行檢查時，需注意以下幾點：

圖片質量注意點

✔︎ 圖片在尺寸、顏色等方麵與(yu) 商品描述相符

✔︎ 可在圖片上識別出商品

✔︎ 圖片是照片，而非繪畫

✔︎ 圖片的拍攝角度突出了商品優(you) 點

✔︎ 商品對焦清晰且采光效果出色

✔︎ 特寫(xie) 畫麵不會(hui) 被高光或陰影所遮蔽

✔︎ 商品至少占據85%的圖片畫麵

✔︎ 圖片描繪了完整的商品

✔︎ 背景簡單明了，不會(hui) 對商品本身形成幹擾

標題基本要求

✔︎ 如多件商品捆綁銷售，請在商品標題後麵添加（pack of X）

✔︎ 使用阿拉伯數字（“2”而不是“two”）

✔︎ 拚寫(xie) 出測量單位（“6 inches”而不是“6”）

❌ 請勿全部使用大寫(xie) 字母

❌ 請勿使用符號，如～！* $ ? _ ~ { } [ ] # <> | * ; / ^ ¬ ¦。

❌ 請勿使用環境依存文字或顏文字

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