賣假貨的好日子到頭了！亞馬遜Transparency透明計劃全麵升級

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賣假貨的好日子到頭了！亞(ya) 馬遜Transparency透明計劃全麵升級

船長BI 2019-07-11 5758 0 0

亞馬遜作為全球最大的跨境電商平台，這幾年，隨著第三方賣家的日益增長，競爭也愈演愈烈，其中不乏一些銷售假冒產品的賣家參與其中，也從而導致不斷有買家投訴亞馬遜銷售假貨、甚至一些大品牌起訴亞馬遜的案件。

去年，亞(ya) 馬遜也首次承認第三方賣家在其平台銷售一些假冒、仿製或盜版的產(chan) 品，平台自身有潛在的責任。值得慶幸的是，亞(ya) 馬遜為(wei) 杜絕假貨，保護品牌和客戶的利益，相繼推出了Amazon Exclusives（亞(ya) 馬遜獨家銷售計劃）、Amazon Transparency（亞(ya) 馬遜透明計劃）、Project Zero等計劃服務。不過，這些計劃參與(yu) 的門檻和所需要的成本都比較高，目前來看，效果肯定是有的，但似乎也無法從(cong) 根本上完全解決(jue) 平台上的假貨問題。

亞(ya) 馬遜透明計劃全麵升級

當然，亞(ya) 馬遜在優(you) 化打假服務方麵還在不斷的完善中。船長獲悉，亞(ya) 馬遜於(yu) 昨日（2019年7月10日）宣布全麵升級Amazon Transparency（亞(ya) 馬遜透明計劃），該計劃將擴展到法國、德國、意大利、西班牙、英國、印度和加拿大。通過該計劃，品牌將獨特的透明代碼應用到他們(men) 生產(chan) 的每一個(ge) 產(chan) 品單元，從(cong) 而能夠檢測和防止假冒產(chan) 品的銷售。

（圖源：Amazon blog）

此舉(ju) 是基於(yu) 亞(ya) 馬遜在美國現有的透明計劃服務。目前，亞(ya) 馬遜在美國擁有4000多個(ge) 品牌使用該計劃服務打擊假貨。這些品牌已經產(chan) 生了超過3億(yi) 個(ge) 獨特的代碼，這使得亞(ya) 馬遜能夠主動阻止超過25萬(wan) 個(ge) 仿冒使用透明計劃的產(chan) 品到達客戶手中。

據外媒報道，在2019年，對於(yu) 完全加入透明計劃服務的產(chan) 品，沒有出現關(guan) 於(yu) 在亞(ya) 馬遜上購買(mai) 這些產(chan) 品的品牌或客戶的假冒報告。

亞(ya) 馬遜客戶信任與(yu) 合作夥(huo) 伴支持副總裁Dharmesh Mehta（達哈·梅塔）表示：

無論是線上還是線下，造假都是全行業(ye) 關(guan) 注的問題。我們(men) 發現，預防假貨最有效的解決(jue) 方案是建立在夥(huo) 伴關(guan) 係的基礎上，將亞(ya) 馬遜的技術創新與(yu) 品牌的成熟知識和能力結合起來。我們(men) 建立了透明計劃，為(wei) 品牌提供一個(ge) 簡單、可擴展的解決(jue) 方案，使品牌和亞(ya) 馬遜能夠在供應鏈內(nei) 對產(chan) 品進行認證，在假貨到達客戶之前阻止它們(men) 。

透明計劃對賣家的驅動作用

1、關(guan) 於(yu) 什麽(me) 是亞(ya) 馬遜透明計劃

相信很多賣家都應該有了解過。它為(wei) 生產(chan) 的每個(ge) 單元提供唯一的代碼。各大品牌在其產(chan) 品上都貼上了這些代碼，每次在亞(ya) 馬遜訂購這些產(chan) 品時，亞(ya) 馬遜都會(hui) 掃描並驗證代碼，以確保隻有正品才能到達消費者手中。

（圖源transparency官網）

此外，消費者可以使用亞(ya) 馬遜購物APP或Transparency APP為(wei) 其ioses或androids手機掃描產(chan) 品上的掃描代碼並驗證真偽(wei) 。掃描時，如果代碼有效， APP將顯示綠色複選標記，否則顯示紅色X標記。品牌可以選擇共享其他單位級別的產(chan) 品信息，例如生產(chan) 日期，生產(chan) 地點和增強的產(chan) 品信息（例如成分）。

PS：Transparency APP目前僅(jin) 在美國提供。

2、關(guan) 於(yu) 賣家注冊(ce) 使用透明計劃的前提條件

首先，能夠驗證自己是產(chan) 品的品牌所有者（需要進行品牌升級，完成品牌備案2.0）；

其次，必須注冊(ce) 商標，並擁有R標；

再有，全球貿易項目編號(GTIN)，如產(chan) 品上的UPC或EAN條形碼；

最後，能夠在他們(men) 製造的每個(ge) 單元上應用唯一的透明計劃代碼。