根據Adobe Analytics的報告，美國線上銷售額在“黑五”當天同比增長了7.5%，達到了創紀錄的98億(yi) 美元（約合700億(yi) 元人民幣），超過了分析師的預期，並且比感恩節前一周增長了72%。在該平台店鋪的全球銷售額方麵，加拿大電商平台Shopify的數據顯示，今年“黑五”銷售額同比增長了22%，達到40億(yi) 美元。其中，服裝、個(ge) 人護理和珠寶的銷售額增長最快。

然而，這一瘋狂的增長背後隱藏著消費降級和通貨膨脹居高不下的背景，商家為(wei) 了吸引客戶隻能靠實打實的降價(jia) 。今年的折扣力度相比往年更大，百思買(mai) 、勞氏等零售商的折扣力度均高於(yu) 以往，而像Target和Ulta Beauty這樣的零售商則推出了閃購促銷活動，為(wei) 某些品牌和商品提供24小時的折扣。根據Adobe的報告，智能手表、電視等電子產(chan) 品以及玩具和遊戲是今年“黑五”的暢銷商品，而家庭維修工具的表現較差。從(cong) 中可以看出，暢銷產(chan) 品與(yu) 折扣力度大的產(chan) 品直接相關(guan) 。

由於(yu) 持續了一年多的高通脹和高利率，消費者對價(jia) 格變得更加敏感，在緊張的預算狀況下，越來越多的消費者選擇了“先買(mai) 後付”的方式進行購物。根據Adobe的調查數據，約有7900萬(wan) 美元的銷售額來自選擇分期付款方式支付的消費者，比去年增長了47%。分析師Vivek Pandya表示，在過去一年中，一些有戰略眼光的消費者利用大型促銷季節以最大化享受折扣。他還指出，衝(chong) 動消費對“黑五”的銷售繁榮做出了重大貢獻，53億(yi) 美元的線上銷售額來自移動購物，首次超過了電腦端。他指出，KOL和社交媒體(ti) 廣告使消費者更容易接受在移動設備上消費。

對於(yu) 未來幾天的消費走勢，Adobe預計周末和“網絡星期一”消費仍將保持強勁增長，該平台預測線上消費者在周六和周日的消費額將約達到100億(yi) 美元，而“網絡星期一”的消費額將達到創紀錄的120億(yi) 美元，同比增長6.1%。然而，隨著假日季結束，消費可能開始疲軟。Pandya表示，“網絡星期一”可能是今年假日季中非必需品支出的最後一次高峰。

值得注意的是，今年“黑五”的線上銷售低迷讓原本悲觀的商家感到積極，這意味著消費者比去年更願意花錢了。根據Salesforce的預測，與(yu) 去年相比，今年美國在線銷售額將增長1%，為(wei) 至少5年來的最低增速。此外，研究機構預測今年美國“黑五”期間將有1.82億(yi) 人參與(yu) 購物，比去年多出1600萬(wan) 人，也將是自2017年以來人數最多的一年。

然而，實體(ti) 店在“黑五”期間的表現並不樂(le) 觀。Spendingpulse的數據顯示，實體(ti) 店銷售額僅(jin) 增長了1%以上，而在線銷售額則增長了8%以上。Pandya表示，實體(ti) 店的“黑五”體(ti) 驗和排隊等模式已經發生了變化，線上購物的地位更為(wei) 主導，因為(wei) 在線購物更容易比價(jia) 並獲得更好的價(jia) 格。

總之，今年的美國“黑五”銷售顯示出消費者更願意花錢的態勢，盡管麵臨(lin) 通貨膨脹等多個(ge) 挑戰，但由於(yu) 創紀錄的折扣和靈活的支付方式，預計本季線上銷售將出現強勁增長。然而，隨著假期的結束，消費可能會(hui) 開始下降。總體(ti) 而言，對於(yu) 商家和消費者來說，了解並應對不斷變化的市場趨勢是至關(guan) 重要的。

部分素材整理自華爾街見聞