年終旺季，正是亞(ya) 馬遜一年中流量最高峰，銷售最火爆的時候。然而，亞(ya) 馬遜偏偏喜歡在這個(ge) 時候調整政策或出台一些新規，這對於(yu) 賣家旺季銷售或多或少會(hui) 產(chan) 生一定的影響。

亞馬遜更新品牌名稱政策

船長BI獲悉，近日，亞(ya) 馬遜在賣家後台和賣家論壇相繼發送了品牌政策更新的通知。

賣家可以在賣家後台切換至英文版查看，中文版目前沒有顯示該通知：

（圖源亞(ya) 馬遜賣家後台）

也可以在亞(ya) 馬遜官方賣家論壇上查詢和瀏覽該則通知：

（圖源亞(ya) 馬遜賣家論壇）

亞(ya) 馬遜品牌政策更新詳情如下：

亞(ya) 馬遜表示，客戶依靠詳細的頁麵信息（例如品牌名稱）來做出明智的購買(mai) 決(jue) 定。準確的品牌信息可幫助新客戶在購買(mai) 前找到並評估您的產(chan) 品。

因此，Listing的品牌屬性應與(yu) 生產(chan) 該產(chan) 品的品牌名稱相匹配（即，AmazonBasics產(chan) 品應始終在詳細信息頁麵上顯示“ by AmazonBasics”）。如果Listing不屬於(yu) 任何品牌，則品牌屬性應為(wei) “ N / A”。

如果您嚐試創建不符合此政策的新列表，則係統會(hui) 要求您先修複品牌屬性，然後再列出。

在變更後的品牌名稱政策中，

關(guan) 於(yu) 什麽(me) 是非品牌產(chan) 品，亞(ya) 馬遜是這麽(me) 定義(yi) 的：

當一個(ge) 產(chan) 品是無品牌的，這意味著該產(chan) 品不屬於(yu) 任何品牌。在這些情況下，賣家需要使用品牌屬性中的值“N/A”來表示產(chan) 品與(yu) 某個(ge) 品牌無關(guan) 。非品牌產(chan) 品沒有一個(ge) 共同的名稱、標識或其他標識其產(chan) 品或包裝的名稱。

（圖源亞(ya) 馬遜幫助頁麵）

無品牌備案的賣家將受到該政策變更的影響

關(guan) 於(yu) 亞(ya) 馬遜變更品牌名稱政策，船長BI注意到，很多賣家還表示不是很理解，看得雲(yun) 裏霧裏的；也有賣家稱，如果亞(ya) 馬遜強製推行這種政策，對於(yu) 無品牌備案的小賣將帶來很大的影響。

該政策生效後，無品牌備案的產(chan) 品將受到如下影響：

• 不能直接填寫品牌名稱
• 品牌屬性必須為“ N / A”
• 不符合要求的Listing可能不會被顯示

有賣家表示，不遵守該政策將不能出售產(chan) 品，因為(wei) Listing上的品牌名稱是不正確的。並且，已經有賣家因為(wei) 這個(ge) 原因，Listing被取消了。

（圖源亞(ya) 馬遜賣家論壇，受影響的賣家反饋）

此外，還有賣家在填寫(xie) 品牌名稱時，

彈出如下錯誤提示：

（圖源錯誤提示）

亞(ya) 馬遜要求，賣家在使用此品牌名稱列出ASIN之前，必須先在亞(ya) 馬遜上注冊(ce) 自己的品牌。並遵守品牌政策。

同時，在錯誤提示中，

針對品牌是否注冊(ce) 商標，亞(ya) 馬遜給出了解決(jue) 方案：

1、如果該品牌是注冊(ce) 商標，需要到指定的品牌注冊(ce) 頁麵進行注冊(ce) ；

2、如果它不是注冊(ce) 商標，並且賣家認為(wei) 自己遵守亞(ya) 馬遜的品牌名稱政策，需要聯係賣家支持並提及出現的錯誤代碼。

船長BI提醒：

商標和品牌不是同一回事。你可以擁有一個(ge) 沒有商標的品牌，但商標有助於(yu) 保護你的品牌。

品牌名稱政策變更，是利還是弊

其實，從(cong) 亞(ya) 馬遜變更品牌名稱政策來看，船長BI認為(wei) ，一方麵亞(ya) 馬遜期望於(yu) 完善品牌信息突出產(chan) 品特點；另一方麵則是堤防假冒產(chan) 品上架，提升平台的競爭(zheng) 力。

近年來，亞(ya) 馬遜對品牌的重視程度越來越高。相信有關(guan) 注的賣家會(hui) 發現，亞(ya) 馬遜這幾年推出的各種服務項目都是針對品牌備案的賣家所建立的。在2019亞(ya) 馬遜全球開店跨境峰會(hui) 上，官方也重點提到亞(ya) 馬遜加速器等品牌授權項目，並強調品牌將是2020的趨勢。

對於(yu) 沒有品牌備案的賣家而言，未來，想要擴大市場、提升銷售、贏得更多的利潤將越來越難。

那麽，賣家該如何應對？

船長BI建議：

1、現在還沒有注冊(ce) 品牌計劃的賣家，不能要隨意填寫(xie) 品牌名稱，按照最新政策要求在Listing的品牌屬性中填寫(xie) “N/A”即可。

2、有計劃注冊(ce) 品牌的賣家，可以訪問亞(ya) 馬遜品牌備案官網，仔細閱讀品牌注冊(ce) 的相關(guan) 信息，並盡快完成品牌2.0備案。並且，在產(chan) 品包裝上的品牌名稱要和Listing的品牌名稱對應，以免影響產(chan) 品上架銷售。

品牌注冊(ce) 地址：https://brandservices.amazon.com/eligibility

船長BI提醒：

在列出帶有新品牌屬性的產(chan) 品之前，你可能需要獲得亞(ya) 馬遜的批準，請查看你是否可能收到的潛在Listing錯誤代碼列表及其相應的後續步驟。

除了品牌名稱政策變更之外，亞(ya) 馬遜近日還宣布將禁止第三方賣家使用FedEx Ground進行Prime送貨，該禁令將於(yu) 本周生效。如果是非Prime訂單，不受影響，仍然可以使用FedEx Ground為(wei) 買(mai) 家送貨。

年終旺季還在繼續，賣家們(men) 在衝(chong) 刺旺季的同時，也需要隨時關(guan) 注下亞(ya) 馬遜最新的政策變動，對於(yu) 還沒關(guan) 注以上政策的賣家需要特別留意，並做好相應的調整。

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（文/船長BI）

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