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賣家必看 | 2019年度回顧：超全跨境市場分析數據（免費領取）
2020-01-13 2776 0
展望2020，這份跨境市場分析數據不得不看。
2019年，亞馬遜市場上的賣家銷售了價值2000億美元的產品。亞馬遜的市場是如此之大，如果把它比作一個國家，它將排在世界第50大經濟體的位置上。低於新西蘭，但大於卡塔爾。年度回顧關注市場的狀態，並預測接下來會發生什麽。
盡管亞馬遜在市場上占據主導地位，但它的規模仍在不斷擴大。2019年，它的活躍賣家達到了300萬，每年增長17.7％。其中10%的年銷售額超過了10萬美元。通過在新加坡和阿拉伯聯合酋長國的推出，它現在在全球經營著16個市場。2019年，美國賣家在亞馬遜上賣出了超過21億件商品，每分鍾超過4000件。然而，它也有許多國際賣家，其中大部分來自中國。
在美國，亞馬遜賣家有270萬，活躍賣家達到了110萬。以下是亞馬遜美國站2019年的賣家和銷售額數據情況。
此外，亞馬遜其他市場2019的活躍賣家和銷售額數據相較於2018年增幅比例也不小。
詳細數據如下：
各大品牌在亞馬遜上經曆了動蕩的一年，2019年初，亞馬遜決定將以前向公司出售批發給公司的較小品牌轉變為市場上的賣家。許多賣家將這些舉措視為一個名為“OneVendor”的新內部係統的前奏，即係統將把賣方中心和供應商中心合並到同一個後端係統中。
在此之前，平台上的第三方賣家使用的是賣家中心，而批發給亞馬遜品牌使用的是供應商中心。“OneVendor” 傳言並沒有像預期的那樣成為現實，但它們確實讓各大品牌重新考慮了圍繞亞馬遜的戰略。
然而，亞馬遜上的品牌世界仍然包括一個幾乎無窮無盡的自有品牌列表，其中一些品牌為亞馬遜所有，更多的品牌為賣家所有，這給在該平台上發現產品帶來了挑戰。
沃爾瑪、eBay、穀歌Shopping、Target和Wish都在與亞馬遜爭奪市場份額。沃爾瑪是一個明顯的領導者，因為盡管eBay在網上購物市場的份額僅次於亞馬遜，但它抓住了增長的機會。包括Instagram和YouTube在內的社交網絡也在建立市場，試圖提供社交商務和與其他購物平台不同的發現。
亞馬遜上的廣告仍然是亞馬遜變化最快的方麵，廣告代理行業都在使用該公司推出的新廣告工具。亞馬遜正在以“sponsored products”廣告的形式超越業績營銷，並且正在關注CMO下的廣告預算，尋找更全麵的廣告策略，而不僅僅是點擊帶來銷售的漏鬥廣告。受亞馬遜的啟發，其他商業平台也加入了廣告功能。
以下是2019年度跨境市場分析報告完整目錄：
目錄
1. Introduction（介紹）
2. According to Marketplace Pulse（根據Marketplace Pulse統計的數據）
3. Sellers on Amazon（亞馬遜賣家）
o Sellers By Revenue（賣家按收入）
o Seller Retention（賣家保留）
o Active Sellers（活躍賣家）
o Sellers Growth（賣家成長）
o Fulfillment By Amazon (FBA)（亞馬遜物流服務（FBA））
o Map of Amazon Sellers（亞馬遜賣家地圖）
o Sellers Based inChina（中國賣家）
o Amazon Shuts Down in China（亞馬遜關閉了中國業務）
o New Amazon Marketplaces（亞馬遜的新市場）
4. Brands on Amazon（亞馬遜品牌）
o Amazon Vendor Purge（亞馬遜供應商洗牌）
o Brand Analytics（品牌分析）
o Unbranded Search（無品牌查詢）
o Short-Lived Brands（短暫的品牌）
o Counterfeits（仿冒品）
o Amazon Private Label Brands（亞馬遜自由品牌）
o AmazonBasics Best-Sellers（亞馬遜暢銷榜）
o Haus Laboratories vs Belei（時尚品牌 Haus Laboratories vs Belei）
5. Advertising（廣告）
o Amazon Advertising（亞馬遜廣告）
o Amazon demotes organic results（亞馬遜降低了有機搜索結果）
o Advertising on eBay（在eBay上刊登廣告）
o Advertising on Walmart（在沃爾瑪上刊登廣告）
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（文/船長BI）
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