全球文化方麵，既定的慣例規範正在發生根本性的變化：人人喊著賦權自主獨立、每天都可以是節日，東(dong) 方的慶祝活動正在向西方靠攏。這些趨勢不僅(jin) 為(wei) 人們(men) 所津津樂(le) 道，而且十分符合市場中消費者的口味。對於(yu) 營銷者來說，在策劃創意方案和產(chan) 品發展策略時可以考慮以下幾點：

1、“女性賦權”營銷

在過去，“性別”常常被當作一大營銷賣點，如今“女性賦權”這一賣點更受歡迎。2017年，《神奇女俠(xia) 》這一部關(guan) 於(yu) 女性超級英雄的電影打破了票房紀錄。BBC還宣布，《神秘博士》（Dr. Who，英國1963年開播的著名科幻電視劇）將迎來第一個(ge) 女博士，出演第十三任博士。

2017年，Facebook IQ的一項調查，將兩(liang) 個(ge) 電影預告片放在一起讓女性選擇，一個(ge) 影片裏女性穿著暴露，一個(ge) 女生穿著消防員服裝，相較於(yu) 前者，女性觀眾(zhong) 對後者的興(xing) 趣多了1.85倍。

調查還發現，75%的受訪女性認為(wei) ，品牌在促進兩(liang) 性平等方麵所能做的最重要的事就是，不再把女性描繪成性感的象征。而且，51%的女性和45%的受訪男性表示，他們(men) 更喜歡購買(mai) 提倡男女平等的品牌。

2016年以來，網上與(yu) 性別角色、女性賦權和《神奇女俠(xia) 》等話題有關(guan) 的討論從(cong) 未平息，人們(men) 對性別平等認同的需求，正在超越流行文化和娛樂(le) 。

2、各式節日興(xing) 起

確定美國國慶日需要國會(hui) 通過，但如何慶祝節日不需要。因此，當許多人慶祝聖誕節和美國陣亡將士紀念日等節日時，一些人則聚在網上經曆一些特殊的時刻，例如搶購心愛的產(chan) 品。

近年來，一些新的節日演變成一年一度的活動。例如國際海盜說話日（9月19日），節日當天狂歡者會(hui) 用“Ahoy matey！”（喂，老兄）這類海盜間的經典用語交流。

還有甜甜圈日（National Doughnut Day，每年6月的第一個(ge) 星期五），是為(wei) 了向在第一次世界大戰中給士兵提供甜甜圈果腹的婦女們(men) 致敬而設立的，這天人們(men) 會(hui) 吃很多的甜甜圈來填飽自己的肚子。

每年都有些新的節日流行起來， 相比2016年，在2017年人們(men) 對“友誼節”（ Friendship Day，8月第一個(ge) 周日）、“國際咖啡日”（ International Coffee Day，9月29日）和“世界裸體(ti) 園藝日”（ World Naked Gardening Day，5月6日）關(guan) 注更盛。

友誼節是Hallmark賀卡的創始人在1930發起的，為(wei) 了推銷自己的賀卡，流傳(chuan) 至今。友誼節當天，美國的人們(men) 會(hui) 通過網絡聚在一起。9月的國際咖啡日常令烹飪界感到歡欣鼓舞，卡布奇諾的圖片和“有咖啡一切都好”等老生常談的話語會(hui) 出現在新聞廣告中，企業(ye) 還會(hui) 為(wei) 顧客提供免費的咖啡。

另外，5月的世界裸體(ti) 園藝日也仿佛成為(wei) 美國人民一年一度的傳(chuan) 統節日，人們(men) 會(hui) 在這一天“一絲(si) 不掛”的進入他們(men) 的花園給花兒(er) 澆水、修建草坪，來慶祝生活中簡單的快樂(le) 。

3、東(dong) 西方節日流通

美國的人們(men) 慶祝著來自世界各地的各種宗教、世俗或購物節日。現在，美國消費者也慶祝中國的“雙11”光棍節。從(cong) 2009年開始，阿裏巴巴把該日宣傳(chuan) 為(wei) “狂歡購物節”，如今它已成為(wei) 全球最大的網上購物節日之一。2016年，“雙11”的銷售額超過了網絡星期一。

除了“雙11”，美國人還慶祝其他的東(dong) 方節日。從(cong) 2016年到2017年，美國互聯網上關(guan) 於(yu) 中國農(nong) 曆新年的對話也在增長。

此外，西方零售節日，如黑色星期五在全球範圍內(nei) 都有著其影響力：2016年全球每3人就有1人慶祝黑色星期五，高於(yu) 2015年的1 / 4。

節日不再單純地從(cong) 西方傳(chuan) 到東(dong) 方，東(dong) 方的節日也影響著西方人的生活。