最近，亞(ya) 馬遜廣告接連推出了三個(ge) 新功能，助力賣家更好的推廣產(chan) 品。不僅(jin) 如此，船長BI還獲悉，據外媒預測分析，2020年亞(ya) 馬遜廣告或將還會(hui) 發生幾個(ge) 變化。

Sponsored Brands廣告將新增廣告組功能

有國外賣家在下載Sponsored Brands廣告的搜索詞報告時，在報告裏發現了一列新內(nei) 容：“Ad Group Name”，即廣告組。

業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，賣家或能夠在一個(ge) Sponsored Brands廣告活動中創建多個(ge) 廣告組，節省創建測試廣告的時間。

同時，亞(ya) 馬遜將在廣告組中引入類似穀歌廣告的A/B測試，比較廣告效果，通過對關(guan) 鍵詞進行圖片測試，了解哪張圖片點擊率更高。

例如，在亞(ya) 馬遜上搜索“boy’s jump rope”，廣告的圖片一般顯示色彩鮮豔、女孩常用的跳繩，就算這個(ge) 產(chan) 品有更適合男孩的顏色，搜索“boy’s jump rope”的買(mai) 家則可能不會(hui) 點擊這個(ge) 產(chan) 品。而有了創建多個(ge) 廣告組的功能，賣家就能為(wei) 每個(ge) 產(chan) 品創建廣告活動，買(mai) 家也能更快搜索到產(chan) 品。

廣告將按照設備調整競價

亞(ya) 馬遜對廣告出價(jia) 進行了一些優(you) 化，比如按照展示位置出價(jia) 的Bid Plus。出價(jia) 的方式越來越具體(ti) 。下一步預計可能會(hui) 按照設備來進行出價(jia) 。

亞(ya) 馬遜的技術可以根據買(mai) 家使用的設備來投放廣告，2020年賣家或可能可以使用這個(ge) 功能。根據設備優(you) 化廣告投放，能夠了解哪些產(chan) 品在哪些設備上銷量更好，從(cong) 而有針對性地進行優(you) 化。

亞馬遜或將推出精確匹配的否定關鍵詞功能

亞(ya) 馬遜的精確匹配關(guan) 鍵詞功能並不是很令人滿意。亞(ya) 馬遜的精確匹配包括了錯別字、單複數變體(ti) 。隻有當搜索詞與(yu) 關(guan) 鍵詞完全匹配才算是精確匹配，不能包括變體(ti) 或者書(shu) 寫(xie) 錯誤。

今年，亞(ya) 馬遜很大可能會(hui) 推出完全精確匹配的否定關(guan) 鍵詞功能。比如根據搜索詞報告，一個(ge) 關(guan) 鍵詞的單複數廣告效果不同，複數的銷量更高，訂單價(jia) 值也更高，那麽(me) 出價(jia) 也會(hui) 更高。那麽(me) 如果有了完全精確匹配的否定關(guan) 鍵詞功能，你就可以把單數關(guan) 鍵詞加入到複數關(guan) 鍵詞的否定關(guan) 鍵詞裏，優(you) 化廣告。

亞馬遜統一廣告服務名稱

目前，亞(ya) 馬遜廣告服務有多個(ge) 稱呼，比如Amazon Marketing Services、Amazon Advertising。賣家和供應商的廣告入口也不一樣，分為(wei) Seller Central和Vendor Central。

預計這些平台可能會(hui) 在今年統一並同步功能，賣家和供應商可以使用對方才有的功能。

減少數據延遲情況

數據延遲的情況時有出現，賣家已經深有體(ti) 會(hui) 。對於(yu) 這一情況，亞(ya) 馬遜或將做出很大的改進，例如，已經將數據延遲時間從(cong) 48小時減少到24小時，預計今年將進一步減少。

數據減少延遲時間，賣家就可以迅速查看廣告是成功還是失敗，及時調整廣告支出；也可以更清楚了解受眾(zhong) 的購物習(xi) 慣，然後創建廣告。

批量操作功能優化

很多人不用亞(ya) 馬遜廣告的批量操作功能，但這個(ge) 功能確實值得嚐試。它可以讓你一次性編輯或修改多個(ge) 廣告，節省大量時間。

但目前亞(ya) 馬遜該功能比較原始，容易出錯。所以我們(men) 預測亞(ya) 馬遜在2020年將推出更加智能的批量操作係統。

對於(yu) 外媒對亞(ya) 馬遜廣告2020年的幾個(ge) 變化預測，我們(men) 隻能靜觀其變，當然，如果這些變化都得以實現，對於(yu) 賣家而言無疑是利好的。

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（編譯/船長BI）