船長BI獲悉，據外媒近日消息，根據美國人口普查局(US Census Bureau)的數據顯示，2019年第四季度，美國零售業(ye) 銷售額預計接近1.5萬(wan) 億(yi) 美元，其中電子商務貢獻超過1870億(yi) 美元，全年達到6020億(yi) 美元，是五年前的兩(liang) 倍。

其中，經季節性調整後，2019年第四季度美國電商銷售額達到1545億(yi) 美元，占零售總額的11.4%。根據美國商務部修訂後的零售貿易數據顯示，包括電子商務在內(nei) 的美國第四季度零售總額同比增長3.9%，達1.39萬(wan) 億(yi) 美元。

以下是根據美國零售業(ye) 最近公布的2019年第四季度和2019年全年業(ye) 績得出的三大結論。

一、電子商務在2019年占零售總額的10%，其表現仍然推動著整個(ge) 行業(ye) 的增長

該領域占2019年零售總額的約11%，高於(yu) 2018年9.9%的曆史高點。電子商務銷售額同比增長14.9%，增速高於(yu) 上年同期的13.6%。

且eMarketer估計，到2020年，美國零售總額將增長2.0%，達到5.574萬(wan) 億(yi) 美元：

由於(yu) 賣家必須依靠電子商務以促進自身的增長，像亞(ya) 馬遜這樣的市場,在未來幾年可能會(hui) 進一步擴大,因為(wei) 它們(men) 能夠幫助賣家沒有資源來發展自己的電子商務平台在網上開始銷售。

2、盡管假期安排很緊，但該領域在第四季度的業(ye) 績還是有所提升

2019年的感恩節和聖誕節之間的天數比2018年少了6天，而且由於(yu) 感恩節可以作為(wei) 一個(ge) 觸發假日購物的裏程碑，縮短的假日季節可能會(hui) 限製零售商獲得利潤豐(feng) 厚的假日銷售的能力。考慮到該行業(ye) 在假日季的業(ye) 績改善，商家似乎已經克服了這一障礙。此外，這一季的成功表明，像提前銷售（沃爾瑪今年10月就推出了假日促銷活動）這樣的策略，也應該在假日安排較長的年份中實施，以期延長假日季節，創造更多銷售機會(hui) 。

3、電子商務是零售商的主要增長動力，而線下零售仍然是最大的銷售機會(hui)

這使得全方位渠道成為(wei) 賣家成功的關(guan) 鍵。2019年，除電子商務外的零售銷售額占總銷售額的89%，因此實體(ti) 零售仍然是美國零售業(ye) 的重點。這可能就是為(wei) 什麽(me) 亞(ya) 馬遜等電子零售商和幾家數字品牌以及Stripe等支付公司一直在向實體(ti) 店進軍(jun) ，因為(wei) 實體(ti) 店讓它們(men) 得以進入渠道，並以另一種方式吸引銷量。我們(men) 仍然有可能幾十年以來遠離電子商務引進大多數零售銷售,賣方希望最大化他們(men) 的表演應該出售在線和店內(nei) 工作為(wei) 了進軍(jun) 電子商務的增長和物理零售的大小,同時click-and-collect等發展中產(chan) 品利用渠道的優(you) 勢。

與(yu) 此同時，船長BI還獲悉，根據eMarketer的調查數據顯示，2019年，美國市場排名前10的電商零售商，其中有6家最初是美國標誌性的實體(ti) 商超。

排名前十的電商企業(ye) 分別為(wei) ：亞(ya) 馬遜、eBay、沃爾瑪、蘋果、家得寶、百思買(mai) 、梅西百貨、Qurate零售集團(QVC，HSN，Zulily，Ballard Designs，Frontgate，Garnet Hill和Grandin Road)、好市多，以及Wayfair。

此外，eMarketer在其2020年零售業(ye) 未來研究報告中，還指出了美國市場零售行業(ye) 的10大趨勢：

1、DTC品牌將成為(wei) 主流

2、“無摩擦”商業(ye) 將加速傳(chuan) 統的零售交易

3、無品牌基礎的品牌數量將開始激增

4、社交商務將快速發展

5、可支持購物的視頻和語音技術將不斷發展

6、對更快交付市場的爭(zheng) 奪將加速電商的發展

7、電子商務和實體(ti) 店的“零售即服務”的興(xing) 起

8、訂閱業(ye) 務和建立客戶忠誠度的服務將會(hui) 增長

9、二手商品電商市場將會(hui) 興(xing) 起

10、在嚴(yan) 峻的經濟形勢下，線上分期付款計劃將越來越受歡迎

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（編譯/船長BI）