船長BI獲悉，根據Coresight Research近日發布的服裝消費者調研數據顯示，過去12個(ge) 月中，超過70％的消費者在亞(ya) 馬遜上購買(mai) 了服裝或鞋類。

據了解，該數據較去年增長了10%，較2018年增長了25%。同時，數據還顯示，Prime是主要因素，接近80%的Prime會(hui) 員說他們(men) 會(hui) 購買(mai) 衣服或鞋子，而非Prime會(hui) 員的這一比例僅(jin) 略高於(yu) 42%。另外，買(mai) 家從(cong) 亞(ya) 馬遜購買(mai) 服裝的主要原因是平台的快速免費送貨服務。亞(ya) 馬遜的這些收益，使沃爾瑪、美西百貨等公司都遭受了損失。

然而，有跡象表明亞(ya) 馬遜的份額正在趨於(yu) 穩定。有近43%的受訪者表示，他們(men) 預計亞(ya) 馬遜的服裝價(jia) 格將低於(yu) 原價(jia) ，也就是說，亞(ya) 馬遜尚未擺脫“折扣店的標簽”。不過，也業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，這可能在“冠狀病毒危機期間和之後”起到促進作用。

船長BI獲悉，盡管運動服裝巨頭耐克停止了在亞(ya) 馬遜網站上直接銷售的合作關(guan) 係，拉動了自己的合作夥(huo) 伴關(guan) 係直接在網站上銷售，但亞(ya) 馬遜自營品牌則是僅(jin) 次於(yu) 耐克的第二受歡迎服裝品牌。在亞(ya) 馬遜一份調查中，以亞(ya) 馬遜自營品牌為(wei) 由購買(mai) 服裝和鞋類的用戶比例從(cong) 2019年的7%上升到了10.4%。

• 成人鞋類是第一大類：同比增長5.2%，在亞馬遜服裝類目客戶中占據45.7％
• 女式休閑裝：上升6.8%位居第二
• 男式休閑裝：位居第三
• 兒童服裝和鞋類、正式服裝、大衣和夾克“明顯不受歡迎”

Coresight的研究人員表示：“亞(ya) 馬遜的服裝自有品牌正顯示出強勁的增長勢頭，從(cong) 2019年的第四大購買(mai) 品牌躍升至今年的第二大購買(mai) 品牌。”他們(men) 指出，這種自有品牌的努力與(yu) 每個(ge) 品類的領跑者展開了直接競爭(zheng) 。“各品牌不能再把亞(ya) 馬遜僅(jin) 僅(jin) 視為(wei) 一個(ge) 在線中介，而是需要承認該公司是一個(ge) 競爭(zheng) 對手。”

不僅(jin) 如此，亞(ya) 馬遜正在努力加強其奢侈時尚的影響力，船長BI了解到，21.7%的服裝買(mai) 家希望看到這一點。如果亞(ya) 馬遜繼續保持其打折服裝的聲譽，那些尋找高檔時裝的人可能也希望它比其他地方更便宜。

另據，Coresight Research今年2月25日至26日的一項在線調查的結果顯示，在1934名美國受訪者中有1308人在過去12個(ge) 月裏在亞(ya) 馬遜上購買(mai) 了衣服或鞋子。

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