本文來源：亞(ya) 馬遜全球開店

目錄

1/有品牌 vs 沒有品牌在亞(ya) 馬遜有何不同？

2/注冊(ce) 商標的準備資料、所需時長、避坑指南

3/“史上最全”亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) 步驟講解

4/快問快答環節——注冊(ce) 疑問一鍵清除！

中小賣家搞銷量都來不及，

做品牌那麽(me) 高深遙遠的事情和我們(men) 有什麽(me) 關(guan) 係呢？

做品牌要出錢又要出力，

我現在沒那麽(me) 多資金怎麽(me) 做？

想在亞(ya) 馬遜上做出一個(ge) 新品牌來和別人競爭(zheng) ，

但不懂操作怎麽(me) 開始？

………………

也許很多賣家現階段都會(hui) 覺得打造品牌和自己好像沒什麽(me) 關(guan) 係，現階段更重要的是把銷量做起來，但其實“牌子”這件事不得不做！有了牌子，不僅(jin) 是麵子，更是中國賣家在國際舞台競爭(zheng) 的裏子！

但相信大家對於(yu) 打造品牌、亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) 等還有很多問號，今天小編請來了精通亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) 的賬戶經理L先生

他將事無巨細地分享品牌打造獨家秘籍，手把手教你打造一個(ge) 專(zhuan) 屬的國際品牌。

同學們(men) ，劃重點（敲黑板）！有品牌和沒品牌，會(hui) 很直觀地體(ti) 現在你的銷量上。下麵我們(men) 仔細來分析分析。

之前有位同學反映，他很舍得砸錢做廣告，訪客流量也確實增加了，但轉化率卻非常低，導致ACOS居高不下，而且考慮到成本問題也不能繼續燒錢了，銷量不見起色，特別發愁。後來他發現其他賣家有圖文版品牌描述A+頁麵，還有品牌旗艦店，自己卻隻有幹巴巴的文字描述，看起來沒有信任感。問了一圈，他才驚覺自己是因為(wei) 沒有品牌，才導致這樣的局麵。

那他到底應該怎麽(me) 辦呢？很簡單，先進行亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) ！有了品牌，就等於(yu) 有了保證銷量的第一道屏障：不僅(jin) 可以放心在品牌名稱中使用品牌名，在受到侵權時可以硬氣投訴，而且能夠開通A+頁麵及品牌旗艦店功能，幫助提升商品轉化率！有了亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) ，後續的推廣也能玩出新花樣——品牌推廣、品牌分析報告、品牌控製麵板等推廣工具任君選擇，提升銷量就指日可待了！

說到這裏，我講多少遍知識點你可能都會(hui) 忘，所以直接聽聽“品牌打造尖子生”的經驗之談吧！

出門問問

贏得全球先機，你需要組合拳

“麵對龐大且多樣化的海外各消費區，我們(men) 選擇運用亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) ，通過建立品牌，前期大麵積的品牌曝光，後期精準的受眾(zhong) 追蹤、轉化，提升認知度，實現了各個(ge) 環節的品牌本地化營銷，讓更多人了解出門問問這個(ge) 品牌和我們(men) 的產(chan) 品。”

從(cong) 上述例子中我們(men) 不難發現：有品牌和沒品牌，在亞(ya) 馬遜上的經營有質的區別。打造品牌看上去很高深很遙遠，但拉動銷量的第一步——“牌子”其實也就是一個(ge) 注冊(ce) 的事兒(er) ！邁出了這一步，對賣家們(men) 在海外長遠發展，也是一個(ge) 良好開端。

由遠及近，想要完成品牌注冊(ce) ，那麽(me) 一切得先從(cong) 商標注冊(ce) 開始說起…我們(men) 先來康康從(cong) 商標注冊(ce) 到亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) 的大致過程。

01、向商標局遞交注冊(ce) 申請

02、下發商標受理通知書(shu) /回執，拿到TM商標

03、公告期結束，下證書(shu) ，拿到R商標

04、可以開始亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce)

為(wei) 了幫助大家少走彎路，我今天還有幸邀請到了擁有8年跨境電商商標注冊(ce) 經驗的J女士——人美心細，人稱“商標申請百事通”，為(wei) 我們(men) 就“品牌出海第一步——商標注冊(ce) ”進行相關(guan) 的內(nei) 容科普。掌聲歡迎～

很多賣家都對商標申請這塊感興(xing) 趣，哪些細節是需要特備注意的，請給大家分享下吧～！

好的哦～我先從(cong) 商標申請的方式、流程、內(nei) 容和周期等方麵給大家講解一下。因為(wei) 這些算是老生常談的重點，而且會(hui) 關(guan) 係到申請進行的順利程度。賣家們(men) 拿出小本本記好啦！

目前商標注冊(ce) 采用單一國家注冊(ce) 、單一聯盟注冊(ce) 和馬德裏組織注冊(ce) 三種，而當你拿著準備好的資料（包括商標名稱或設計LOGO、申請人證件掃描件與(yu) 商標注冊(ce) 產(chan) 品類別），前往商標局進行申請後，還需要經曆審查期與(yu) 公告期，才能成功注冊(ce) 下證。申請商標需要準備的材料 我們(men) 也為(wei) 你梳理好了：

▼ 商品名稱或設計LOGO

▼ 申請人證件掃描件（個(ge) 人身份證或公司營業(ye) 執照）

▼ 商標注冊(ce) 產(chan) 品類別

PS:美國還需要帶有商標LOGO的產(chan) 品圖片或產(chan) 品外包裝圖片以及銷售網站或鏈接。

準備就緒遞交申請後，獲得正式R標的期限通常會(hui) 根據地區而有所不同，所需時長4到8月不等。注意！拿到R標後才能開始亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) ，建議大家務必盡早準備商標申請。這裏為(wei) 大家提供幾個(ge) 常見地區的R標注冊(ce) 周期表：

注：受理通知書(shu) 下來即是TM商標，證書(shu) 下來才是R商標

經常有同學跟我反映說：“我的商標被搶注了怎麽(me) 辦？遇到了商標侵權怎麽(me) 辦？”你能給大家幾個(ge) 小妙招嗎？

這涉及到了“搶注、侵權”方麵，在我們(men) 進行商標注冊(ce) 時還是比較常見的。在這裏，我給大家統一講解下：

商標被搶注，有3大解決(jue) 方案：

▼ 協商調解

▼ 通過法律程序異議或撤銷或者無效對方商標

▼ 通過優(you) 先權處理(6個(ge) 月)

商標侵權根據內(nei) 容可一分為(wei) 二具體(ti) 解決(jue)

▼ 若是產(chan) 品Listing關(guan) 鍵詞或者產(chan) 品描述中包含了別人已注冊(ce) 的文字商標。

你可以通過查閱該文字是否是行業(ye) 通用詞匯，來判斷該商標是否仍具有顯著性。很多注冊(ce) 商標，在申請注冊(ce) 時並不是行業(ye) 通用詞，但是經過大家的使用，已經變為(wei) 通用詞匯，這時候可以向亞(ya) 馬遜主張對方商標實際上已經失去顯著性，自己並非有意侵權，進行申訴。

▼若是產(chan) 品本身或者外包裝圖片上印有別人已注冊(ce) 的圖形商標。

這時候你必須要能提供相應的證明文件，說明清楚產(chan) 品的來源和渠道，聲稱自己並非有意侵權。這也表明，正規的供貨商渠道很重要哦！

關(guan) 於(yu) 美英商標申請也經常收到大家的問詢，你能不能總結下最近的“避坑指南”？

沒問題！

美標：

新政策實施下，申請嚴(yan) 格，準備要趁早

從(cong) 2019年8月3日起，中國境內(nei) 的所有美標申請都必須聘請合格的美國律師及進行代理。

而美國商標的注冊(ce) 過程有一定的周期性，包含申請、答複審查意見和答複異議等方麵。由於(yu) 以上過程都需要向美國律師支付相應費用，成本將有一定幅度的增加。

英標：

脫歐進行時，保護商標記住下麵5要素

根據相關(guan) 規定，新轉換的英國商標將：

▼登記在英國商標注冊(ce) 處，可以在英國商標局官網查詢；

▼與(yu) 依照英國法律直接注冊(ce) 的英國商標享有同等的法律地位；

▼申請日與(yu) 原始歐盟申請日相同；

▼保留原始優(you) 先/在先日期；

▼將從(cong) 原先的歐盟分離並成為(wei) 獨立的英國商標，可以被挑戰（反對/異議/撤銷/無效）、允許被轉讓、變更、許可或續展。

非常感謝小J老師滿滿操作細節的分享！那麽(me) ，同學們(men) 在了解商標申請後，下一步應該怎麽(me) 操作呢？亞(ya) 馬遜又能為(wei) 大家提供哪些幫助？我給大家準備了更多精彩內(nei) 容，不要走開，請繼續往下看——

申請並完成商標注冊(ce) 後，接下來就是在亞(ya) 馬遜上開啟提升銷量、打造品牌了！首先，我們(men) 需要進行亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) ——這是亞(ya) 馬遜為(wei) 大家提供的一係列強大的計劃和功能，有3大業(ye) 務亮點：

▼助你在亞(ya) 馬遜上準確地展示你的品牌和產(chan) 品

▼可以發現並舉(ju) 報違規行為(wei)

▼共享有助於(yu) 主動預防違規行為(wei) 的信息

目前，亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) 接受美國、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亞(ya) 、印度、新加坡、土耳其、日本、法國、德國、意大利、西班牙、英國、阿拉伯聯合酋長國和歐盟政府商標局簽發的商標。

請注意：

▼ 要獲得在相應國家/地區申請亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) 的資格，您的品牌必須在您想要申請的每個(ge) 國家/地區具有有效的注冊(ce) 商標。

▼ 如果你的商標是在世界知識產(chan) 權組織(WIPO)注冊(ce) 的，請提交你在所在國家/地區的商標辦公室注冊(ce) 的編號，因為(wei) 它可能有所不同。

▼ 亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) 不隸屬於(yu) 以上任何組織；請勿聯係他們(men) 獲取有關(guan) 品牌注冊(ce) 的信息。

▼ 如果你還沒有注冊(ce) 商標或是你的注冊(ce) 商標(Ｒ標)尚未通過，不建議在亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) 提出申請。

以美國專(zhuan) 利商標局(USPTO)，簽發的主簿注冊(ce) 為(wei) 例：

如後續要進行亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) ，以美國專(zhuan) 利商標局 (USPTO)申請的商標為(wei) 例，申請商標時需注意：

01、Register

為(wei) Principal（注：商標必須在主簿注冊(ce) 中簽發並具有有效注冊(ce) ）

02、Mark Drawing Type

目前亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) 接受基於(yu) 文本的商標，或基於(yu) 圖像的商標（由文字、字母或數字組成），即在美國專(zhuan) 利商標局 (USPTO)中對應的1、3、4、5這四種類型都可以後續進行亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) 。

亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) 至今為(wei) 止已經收到了來自世界各地的200,000 多個(ge) 品牌申請，切切實實的助力品牌的知識產(chan) 權保護。在完成亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) 後，同學們(men) 便可以使用亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) 提供的各種工具啦。

舉(ju) 報侵權工具（Report a Violation）

通過舉(ju) 報侵權工具，亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) 可以幫助你通過專(zhuan) 為(wei) 品牌設計的自定義(yi) 功能，簡化查找潛在侵權行為(wei) 的流程。

該項自定義(yi) 功能主要涉及以下三個(ge) 方麵：

▼全球搜索：在同一屏幕上，無需離開頁麵，即可在不同的亞(ya) 馬遜店鋪中搜索內(nei) 容

▼圖片搜索：使用圖片查找亞(ya) 馬遜上與(yu) 你的商品或徽標匹配的商品信息

▼批量 ASIN 搜索：批量搜索 ASIN 或商品 URL 列表以快速查找和報告潛在的侵權內(nei) 容

而完成搜索後，品牌注冊(ce) 會(hui) 為(wei) 你提供簡單和具有指導性的工作流程以提交潛在侵權的報告，供我們(men) 審核並采取適當行動。

舉(ju) 報違反市場政策的行為(wei)

這一部分主要分為(wei) 四個(ge) 方麵

▼ 商品與(yu) 描述不符

▼ 父商品-子商品關(guan) 係錯誤

▼ 產(chan) 品評價(jia) 違規

▼ 其他商城政策違規

而在這4個(ge) 分區中，你都可以選擇相應的語言來提交所發現的問題。

其他問題

（商品頁麵問題，更新品牌資料，技術題等）

在這裏，我們(men) 通過商品頁麵問題進行一個(ge) 簡單的舉(ju) 例。

例如，商品頁麵問題包括：

▼ 商品頁麵信息錯誤

▼ 不正確的商品變體(ti)

▼ 無法發布商品

▼ 恢複商品頁麵

▼ 其他商品發布問題

你隻需選擇相應的語言便能夠進行反饋。

講解完相關(guan) 亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) 知識點後，大家是不是都躍躍欲試了？下麵我繼續教大家用簡單三步開啟你的亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) 之旅！

01、登陸

https://brandservices.amazon.com/cn

02、創建賬戶（根據有/無亞(ya) 馬遜賬號分為(wei) 兩(liang) 類）

▼現有賣家：如果你的商標符合資格要求，使用現有的賣家平台或供應商平台賬號登錄亞(ya) 馬遜品牌即可注冊(ce) 。

▼非現有賣家：如果您還沒有在亞(ya) 馬遜開店，請在微信菜單欄點擊“我要開店”。當要在不同的國家站點申請多個(ge) 品牌注冊(ce) 帳戶時，你需要先在這些站點分別創建不同的帳戶。

03、完成注冊(ce)

▼第一步：確認品牌資格

▼第二步：輸入知識產(chan) 權信息

▼第三步：添加更多品牌信息

▼第四步：驗證碼回傳(chuan)

在這一步中，當你審查和確認品牌數據無誤後，點擊發送驗證碼，該驗證信息會(hui) 以郵件形式發送至你的注冊(ce) 郵箱，獲取驗證碼後並回傳(chuan) 即可。

也許各位同學還有許多問題，但由於(yu) 時間關(guan) 係，我們(men) 精選了三個(ge) 與(yu) 大家分享。

Q1、為(wei) 什麽(me) 我的品牌總是申請亞(ya) 馬遜品牌注冊(ce) 不成功？

也許你遇到了以下情況：

▼沒有正確填寫(xie) 商標注冊(ce) 號；

▼商標類型選擇錯誤；

▼商標圖像上傳(chuan) 錯誤；

▼賬戶問題；

▼品牌已經被其他申請人注冊(ce) ，或者在其他站點注冊(ce) 。

Q2、如何為(wei) 已注冊(ce) 的品牌更新角色或者將新用戶添加到賬戶？

你可以進入品牌注冊(ce) 客服頁麵，選擇更新角色或將新用戶添加到賬戶中，來進行更行設置哦！

Q3、如何為(wei) 已注冊(ce) 的品牌添加新商標？

同樣是在品牌注冊(ce) 客服頁麵，選擇提供其他商標就可以成功了！

品牌注冊(ce) 地址：https://brandservices.amazon.com/cn（複製粘貼到瀏覽器打開）