本文來源：亞(ya) 馬遜全球開店

目錄

1/ 通勤裝靠細節取勝

2/ 看不膩的日常寬鬆百搭款

3/ 日本男士也很敢穿

4/ 能穿半年的單色冬裝外套

5/ 舒適居家服溫馨感滿分

6/ 簡約鞋履突顯優(you) 雅

7/ “心機”飾品成爆品

8/ 上班族必備的實用通勤包

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抓不準服飾類的購買(mai) 需求，又摸不透日本消費者的喜好？

有沒有既能切實反映日本穿著日常，又不花1分錢的時尚選品指南？

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日劇裏的人物服裝經過精心設計，不僅(jin) 反映日本時尚消費潮流，還有時尚選品風向標的作用！

想要在亞(ya) 馬遜日本站掘金的你，千萬(wan) 別錯過這一個(ge) 值得參考鑽研的日本時尚選品“教科書(shu) ”！

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01 通勤裝靠細節取勝

小日劇，大學問

日本職場輕熟女愛穿啥？怎麽(me) 能錯過河野悅子這個(ge) “時髦精”？！石原裏美在《校閱女孩河野悅子》和《朝九晚五》中的裝扮，被公認是日本時髦girl的“衣櫃聖經”！

麵試新工作？暗色套裝凸顯職場專(zhuan) 業(ye) 度，酒紅色小方巾優(you) 雅又提氣色！展示新方案？杏色西裝外套撞色深藍V領襯衫，幹練得體(ti) 卻又不會(hui) 單調，簡直就是職場+時髦的穿搭典範。

通勤服飾購買(mai) 強調材質及細節

日本企業(ye) 雇員總數高達5332萬(wan) 人¹，上班族對職場禮儀(yi) 格外重視。因此必備的職業(ye) 套裝，男裝女裝的需求都很高，適合通勤是一大賣點。一般消費者更偏愛暗色和淺色，避免穿著過於(yu) 花俏。要求通勤服飾的材質好、符合身形、細節到位。

推薦選品

可分為(wei) 正裝和商務休閑裝（Smart Casual）。款式包括職業(ye) 套裝，外套，單件正裝，外套，裙裝等。

掘金要點

1) 中國是女裝生產(chan) 大國，杭州、廣州等產(chan) 地供貨全球，比較容易采購或者定製款式

2) 日本消費者很重視包裝，服飾類賣家在包裝西裝套裝時都會(hui) 用精美的紙盒，而不是普通塑料包裝袋

3) 設計、款式提供多樣化選擇

4) 日本消費者注重做工，對產(chan) 品細節要求高。

02 寬鬆為(wei) 主的日常百搭款

小日劇，大學問

《我，到點就下班》和《輪到你了》裏的日常服飾，可能會(hui) 更符合休閑風的大眾(zhong) 消費者。劇中不論男女幾乎都是低飽和度上裝，搭顏色對比不明顯的下裝，以寬鬆為(wei) 主，看上去幹淨整潔。

日常服飾購買(mai) 注重簡單幹淨

在日本社會(hui) 文化注重自我儀(yi) 表，要有“講究感”，因為(wei) 打扮得幹淨整潔是對他人的一種尊重。所謂講究並不是需要奢侈品加身，而是強調幹淨、整潔，加上日本春秋氣候溫和，因此輕薄服裝更受青睞。

推薦選品

女裝包含短袖、長袖、針織衫、毛衣、裙裝等。寬鬆款要比緊身款更受青睞。材質包括純棉、蕾絲(si) 、雪紡、晴綸（針織衫）等。其中苧麻、滌棉等天然材質更受歡迎。

掘金要點

1) 服飾類季節跨度比較大，涵蓋一年四季

2) 在圖片展示上，亞(ya) 洲模特和東(dong) 方麵孔更符合日本消費者的審美，使用簡潔明亮的風格並提供全身搭配方案

3) 設計可以配合當季潮流和流行色

4) 日本消費者注重做工，對產(chan) 品細節要求高。

03 日本男士也很敢穿

小日劇，大學問

再來看看《校閱女孩》中迷倒萬(wan) 千少女の男主的穿搭套路！白色T恤加熒光黃色帽衫，讓人眼前一亮；劇中還展示了花襯衫的101種穿法，波西米亞(ya) 風花襯衫搭配簡單白T，抓人又耐看。

男裝購買(mai) 開始青睞明亮花色

其實日本男士並不是隻會(hui) 穿素色！尤其是追求個(ge) 性的年輕一代，明亮色彩、花襯衫同樣能搭的好看而得體(ti) 。但這並不代表要追求奇裝異服，幹淨簡約仍是主流，而亮眼的元素是讓人驚喜的加分項！

推薦選品

熱銷男裝包括T恤、襯衫、外套、短褲等。

T恤常見的款式是七分袖長或半袖的寬鬆版型，長度在髖部以下。

掘金要點

1) 男裝隻能賣賣黑白灰？當然不是啦！活潑俏皮的顏色、異國花式，條紋印花……隻要在產(chan) 品展示頁麵搭配得當（比如配白t，純色外套等），展示出時尚與(yu) 活力，日本男性一樣瘋狂剁手！

2) 可以提供在袖口和前襟采用翻麵花紋格紋的設計的選擇，滿足希望突破素色穿著的消費者

3) 軍(jun) 旅元素，木色紐扣是今年流行的時髦小心機

04 能穿半年的單色冬裝外套

小日劇，大學問

《請與(yu) 廢柴的我戀愛》中，在冬日的街頭漫步的二人，男士穿著深色大衣，凍齡女神深田恭子則選擇了淺色外套，內(nei) 搭毛衣或開衫，兼顧了保暖和美觀！

冬裝購買(mai) 偏好開衫等修身外套

日本的氣候與(yu) 上海較為(wei) 接近，從(cong) 11月深秋到3、4月早春都比較冷，一年有幾乎一半的時間處於(yu) 涼爽甚至寒冷的天氣，因此對冬裝需求很高。不過注意形象的日本人拒絕把自己裹得像粽子一樣！加上冬季大多是晴天，開衫毛衣、針織外套、羊絨大衣等冬裝都非常受歡迎。

推薦選品

男士冬裝包括羽絨服、大衣、夾克、背心等；追求簡潔、便利、功能性。

日本女性喜歡溫柔可愛的款式，常選擇的款式有薄款風衣、呢子外套、羽絨服。

掘金要點

1) 顏色以黑色、灰色、米色、深棕色、卡其色為(wei) 主

2) 從(cong) 第三季度開始，一直到下半年第四季度的Black Friday、Cyber Monday、Christmas以及來年1月新年，都是冬裝的熱銷季

3) 中國是羽絨服和大衣外套的主要生產(chan) 大國，產(chan) 業(ye) 帶主要集中在浙江和廣東(dong)

05 舒適居家服溫馨感滿分

小日劇，大學問

同樣是《請與(yu) 廢柴的我戀愛》中，“廢柴”小姐穿著白色居家服，披一件毛衣外套，男生則是一身深色睡衣，瞬間就感覺放鬆了下來，溫馨感滿滿。

居家服購買(mai) 強調舒適度

疫情以後日本民眾(zhong) 出行意願直降58%²，在家的時間大大增加，也拉動了對居家服的購買(mai) 需求。日本的消費者對於(yu) 親(qin) 膚類紡織品服裝品質要求高，睡衣的舒適度為(wei) 首要購買(mai) 動機。

選品推薦

男女款的睡衣、居家服，搖粒絨/羊絨居家外套

掘金機會(hui) 點

1）比起連體(ti) 居家服/睡衣，日本消費者更喜歡分體(ti) 的款式

2）低飽和度的顏色更受青睞

3）女裝可以適當加入一些可愛的元素或設計來吸引消費者

06 簡約鞋履凸顯優(you) 雅

小日劇，大學問

來《逃避可恥但有用》的片場看看準備見家長的男女主吧！“老婆”新垣結衣選擇用一雙白色單鞋搭配長裙，瞬間變得優(you) 雅柔美。男主星野源穿的則是超高頻出現的男士皮鞋，整潔、幹練。

鞋履購買(mai) 分通勤及休閑不同需求

亞(ya) 馬遜日本站點的消費者對鞋履的偏好與(yu) 歐美消費者大同小異，但更重視舒適度和性價(jia) 比，因此很多中國自有品牌的賣家會(hui) 有較大的入駐機會(hui) 。針對不同場景，鞋履可分為(wei) 通勤款與(yu) 休閑款。通勤款女鞋強調優(you) 雅、大方，男士皮鞋強調專(zhuan) 業(ye) 、正式。總體(ti) 要求色調高級、經典，適合搭配不同的服裝；休閑款則強調舒適、個(ge) 性、前衛。在設計上更追求簡潔，避免過多的裝飾。

推薦選品

女鞋款式包括涼鞋、休閑鞋、高跟鞋等。

皮鞋的消費者涵蓋20-50歲，以25-40歲的職場人士為(wei) 主。

掘金要點

1) 設計簡單大方，少有花紋和明顯點綴，多用交叉款式和編織設計

2) 女鞋的賣點普遍強調舒適、有彈性、美腿效果、突出女性魅力等

3) 產(chan) 品描述中注重融入使用場景，例如通勤鞋可以強調靜音和防滑；休閑鞋則注重度假感和方便行走

07 “心機”飾品成爆品

小日劇，大學問

《校閱女孩》裏女主對飾品的運用可謂淋漓盡致：紅色發帶、絲(si) 巾、還有讓人一下子變得斯文起來的眼鏡，都是河野悅子讓人眼前一亮的“小心機”，瞬間在人群中脫穎而出。

飾品購買(mai) 偏愛活潑吸晴

日本消費者偏愛淡色不花俏的服裝，可是這樣的單色有時不免有些乏味，受時尚達人石原裏美的啟發，這下可要紛紛入手活潑又吸睛的配飾了。

推薦選品

熱賣飾品包括絲(si) 巾、腰帶、各式帽子、發圈等。

掘金要點

1）絲(si) 巾、帽子這類配飾有很多搭配方法，可以在圖片展示中強調商品的多用性，即可以兼容各種場合、穿出不同風格

2）設計可以趨向經典款，也可以參考時下潮流，加入大膽的元素

08 上班族必備的實用通勤包

小日劇，大學問

在日劇《家族的形式》中，男女主所背的通勤包普遍反映了日本工作人士的購買(mai) 需求。百搭、儲(chu) 存空間大，而且耐髒都是通勤包所具備的優(you) 點。

通勤包購買(mai) 偏愛大容量

由於(yu) 工作的緣故，白領們(men) 通常需要攜帶文件、電腦等物品。這時候容量大的單肩包與(yu) 雙肩包則深受工作人士的喜愛。通勤包還需要適合各種場合、便於(yu) 攜帶還容易與(yu) 通勤裝搭配。

推薦單品

男士雙肩包、單肩包、公文包和挎包；

女士雙肩包、托特包、水桶包、單肩包。

掘金要點

1）設計簡潔大方，容量空間大，易整理，功能多。

2）顏色可用黑、灰、棕等深色係，便於(yu) 搭配。

3）麵料可用皮革、尼龍等麵料，特點是耐髒耐用。

這些日劇裏透露出來的時尚類掘金機會(hui) 你都學到了嗎？

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