適合賣家段位：初階賣家

適用廣告產(chan) 品：商品推廣

預算有限，怎樣才能把錢花到最值得的地方？最大限度地獲取流量？亞(ya) 馬遜的動態競價(jia) 功能你值得擁有！根據銷售轉化的可能性，係統自動適時調整競價(jia) ，廣告支出實現最優(you) 訂單轉化率，就是這麽(me) 簡單！

這是我們(men) 首次針對不同的競價(jia) 方式，為(wei) 大家提出適用範圍的建議，記得收藏起來慢慢看。

通過三種競價(jia) 方式，可以幫助你的廣告預算有的放矢，把錢花在最有可能產(chan) 生轉化率的競拍上，讓你的廣告在正確的時間出現在最有意購買(mai) 你商品的消費者麵前。

方式1隻降低

當你的廣告發生銷售轉化的可能性下降，不大可能帶來銷售時，我們(men) 會(hui) 自動調低你的實時競價(jia) ，以更好地管理ACOS。

建議適用範圍：

1、新創建並且曆史不長的廣告活動

2、預算較少、訂單量較少的廣告活動

方式2提高和降低

與(yu) 動態僅(jin) 下調競價(jia) 的原理類似，對於(yu) 有可能產(chan) 生轉化率的競拍，我們(men) 也會(hui) 動態提高您的出價(jia) ，最多提高 100%；而對於(yu) 不大可能帶來銷售的廣告，則會(hui) 相應調低售價(jia) 。

建議適用範圍：

已經投放 2 周以上，並且每周購買(mai) 量超過 50 次的廣告活動。

效果：

與(yu) 競價(jia) 隻降低的廣告活動相比，使用提高和降低競價(jia) 的廣告活動，每個(ge) 關(guan) 鍵詞的轉化率會(hui) 平均高出 52%*。

TIPS：

不需要發起新廣告活動，隻需調整競價(jia) 設置即可。

方式3固定競價(jia)

顧名思義(yi) ，當你使用“固定競價(jia) ”的時候，我們(men) 不會(hui) 根據售出可能性動態調整你的競價(jia) 。

建議適用範圍：

1、以提高展示量為(wei) 目標的廣告活動

2、新商品發布

效果：

與(yu) 競價(jia) 隻降低的廣告活動相比，使用固定競價(jia) 的廣告活動獲得點擊次數和展示次數都要更高*。

除了三種競價(jia) 策略

你還可以針對廣告位調整競價(jia)

搜索結果頁頂部（首頁）

商品頁麵展示位

一張圖看懂新競價(jia) 策略調整範圍

來，我們(men) 舉(ju) 個(ge) 例子

我們(men) 為(wei) 【Sports watch】關(guan) 鍵詞設置默認競價(jia) 1美金，並設置搜索頁首頁首位加倍50%，產(chan) 品頁麵加倍25%。

情況一【固定競價(jia) 】

競價(jia) =默認競價(jia) +默認競價(jia) x廣告位調整倍數

搜索頁首頁首位競價(jia) =1+1*0.5=1.5美金

產(chan) 品頁麵競價(jia) =1+1*0.25=1.25美金

情況二【隻降低】

如果動態競價(jia) 隻降低，廣告位位置競價(jia) 最低可下調100%。

情況三【提高或降低】

PS：動態競價(jia) 對搜索頁首頁首位最大加價(jia) 100%，對其它位置最大加價(jia) 50%。

1、搜索頁首頁首位最高競價(jia)

1美金增加50%到1.5美金，可能動態增加100%到3美金。（1+1*0.5）*2=3美金

2、產(chan) 品頁麵最高競價(jia)

1美金增加25%到1.25美金，可能動態增加50%到1.88美金。（ 1+1*0.25）*1.5=1.88美金

3、其它位置最高競價(jia)

1美金可能動態增加50%到1.5美金

使用亞(ya) 馬遜動態競價(jia) 調整功能，讓你的廣告預算花在刀刃上，在正確的時間充分展示你的品牌和商品，幫助銷售轉化穩步提升！

數據來源：*亞(ya) 馬遜研究數據, 2019