一個(ge) 好的產(chan) 品標題是吸引買(mai) 家點擊瀏覽的關(guan) 鍵驅動因素，能夠讓買(mai) 家第一時間判斷你賣的產(chan) 品是什麽(me) ，他們(men) 是否需要該產(chan) 品，從(cong) 而引導其做出正確、快速的購買(mai) 行為(wei) 。然而，並不是每個(ge) 賣家在編寫(xie) 標題時都能get到點上。

今天，船長BI就來和大家聊聊關(guan) 於(yu) 亞(ya) 馬遜產(chan) 品標題編寫(xie) 的一些思路和技巧。

目錄

1. 亞馬遜產品標題中有什麽？
2. 為什麽產品標題如此重要？
3. 如何查找和分析產品關鍵詞？
4. 編寫出色的產品標題需注意什麽？

01、亞(ya) 馬遜產(chan) 品標題中有什麽(me) ？

產(chan) 品標題作為(wei) Listing中第一個(ge) 重要信息，對於(yu) 大多數類別，標題不要超過200個(ge) 字符，某些特定類別要求不超過80個(ge) 字符（超過規定字符的標題在移動設備無法完全展示，體(ti) 驗不好 ）。在規定字符範圍內(nei) 你的產(chan) 品標題應該盡可能的為(wei) 買(mai) 家提供足夠的信息，以決(jue) 定他們(men) 是否要繼續。

從(cong) 買(mai) 家的角度去考慮，如果你正在搜索自己的產(chan) 品，你想看到哪些信息？例如：

• 產品品牌
• 產品型號/類型
• 產品數量/重量
• 產品屬性（例如，材質、顏色、尺寸等）
• 適用範圍（例如，用途、兼容性、人群等）

等

這些信息也是產(chan) 品標題的主要構成元素，每個(ge) 產(chan) 品類別都有一個(ge) 寫(xie) 產(chan) 品標題時要使用的公式，這裏就不一一羅列了，以常見的公式為(wei) 例。

• 中文：品牌 + 型號/類型 + 關鍵詞 + 適用範圍（用途/賣點）+ 產品屬性（顏色/尺寸）

• 轉化為英文：Brand + Model + Keyword + Function + Color/ Size < 200Words

舉(ju) 個(ge) 例子：Anker無線充電器的產(chan) 品標題

我們(men) 可以看到Anker已充分利用字符數限製把此ASIN的各項細節信息都交代清楚了。

Anker Wireless Charger

包含了品牌名稱（Anker）、核心關(guan) 鍵詞（Wireless Charger）

PowerWave Stand

說明了產(chan) 品的類型（立式/支架款）

Qi-Certified for iphoness 11, 11 Pro, 11 Pro Max, XR, Xs Max, XS, X, 8, 8 Plus, 10W Fast-Charging Galaxy S20 S10 S9 S8, Note 10 Note 9 and More (No AC Adapter)

突出了產(chan) 品的適用範圍/屬性（安全性Qi認證、兼容手機型號、功率10W快充）

02、為(wei) 什麽(me) 產(chan) 品標題如此重要？

亞(ya) 馬遜專(zhuan) 有的搜索算法A9具有其自身的獨特屬性，與(yu) Google或eBay等平台搜索排名規則不同。在這種情況下，如何優(you) 化產(chan) 品標題對你和買(mai) 家都非常重要。

優(you) 化亞(ya) 馬遜產(chan) 品標題有助於(yu) ：

• 在搜索中排名更高
• 客戶更容易找到你的產品
• 一眼就能告訴潛在買家最重要的產品信息
• 更高的銷售額，因為你的產品具有更好的可見性和增加的流量

03、如何查找和分析產(chan) 品關(guan) 鍵詞？

首先，我們(men) 要明確一下亞(ya) 馬遜產(chan) 品關(guan) 鍵詞的幾個(ge) 主要類型，包括核心關(guan) 鍵詞、流量詞和長尾詞。

以“t -shirt（T恤）”為(wei) 例：

• 核心關鍵詞：一般指的是主關鍵詞，也就是大詞，如t -shirt.
• 流量詞：搜索流量最多且和產品匹配較精準的詞，如mens t-shirts 、t-shirts for men, t shirts for women, etc.
• 長尾詞：通常包含核心關鍵詞在內，是字數大於3的關鍵詞組，指向的搜索內容更為具體，這類詞最精準，競爭較小。

（1）以詞找詞的幾個(ge) 方法

亞(ya) 馬遜搜索框

這個(ge) 方法不用多說，有經驗的賣家應該都懂。你可以直接在亞(ya) 馬遜前台搜索框輸入主關(guan) 鍵詞，亞(ya) 馬遜會(hui) 在下拉框中顯示買(mai) 家們(men) 經常會(hui) 搜索的一些關(guan) 鍵詞，這些詞包含流量詞和長尾詞。

（圖/亞(ya) 馬遜）

船長BI尋找流量詞

考慮到賣家的需求，船長BI對選品模塊進行了大改版和升級，即將重磅上線。該模塊下的「尋找流量詞」新功能（限時免費）可以幫助你按站點查找產(chan) 品流量詞，獲取更多數據點：

• 月搜索量（點開可查看搜索趨勢）
• 商品數
• 月購買量
• 購買率

（點擊查看大圖）

除此之外，還可以通過船長BI反查競品流量詞，隻需輸入競品的ASIN，即可查找競品的流量詞及關(guan) 鍵數據。

03、編寫(xie) 出色的產(chan) 品標題需注意什麽(me) ？

去年7月22日，亞(ya) 馬遜對產(chan) 品標題製定了新的規範，不符合要求標題的產(chan) 品將可能會(hui) 被抑製展示。

在編寫(xie) 產(chan) 品標題時，需要注意以下幾點：

（1）標題的長度

一般情況下，標題建議不要超過 200 個(ge) 字符。某些特定類別的產(chan) 品允許使用長一些或短一些的名稱，你需要遵循自己產(chan) 品的類別標題的字符規定進行設置。

（2）字母大小寫(xie)

• 每個單詞的首字母要大寫
• 不要全部單詞都是大寫
• 連詞（如and、or、for）和冠詞（如the、a、an）不得大寫
• 少於 5 個字母的介詞（如in、on、over、with）不得大寫

（3）標題中的符號

• 不要用中文輸入法狀態下輸入的標點符號

• 不要使用特殊字符，如~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ¬ ¦
• 不要使用商標符號、高位 ASCII 字符（Æ、©、ô 等）

（4）標題中的數字

• 使用阿拉伯數字，如6，而不是six
• 度量單位的單詞應完全拚寫清楚，如6 inches（6英寸），而不是6

（5）標題中的商品信息

• 若是批量銷售的，可在產品標題後麵添加（pack of X）
• 若有多個功能/用途，建議隻寫其中一種，如：產品的兼容性，某無線充電器適用於的其他品牌或型號的手機，不建議寫太多
• 有品牌備案或授權的，品牌名稱是必填項，建議寫在標題的最前麵，大小寫保持一致，無品牌產品要注明無品牌
• 不要在標題中出現價格和促銷信息，如Free shipping、Hot Sale、Promotion等
• 不要堆砌同一個意思或者不相關的關鍵詞
• 不要使用侵權關鍵詞，避免出現侵權問題

以上內(nei) 容僅(jin) 供大家參考、學習(xi) 和交流，賣家們(men) 一定要重視產(chan) 品標題，其能夠涵蓋的信息並不少，可以幫助你更好地推動產(chan) 品銷售。

當然，產(chan) 品標題規則並沒有完全定“死”，具有一定的靈活性，例如，你可以改變詞序，調整產(chan) 品屬性，使用A/B測試來查看什麽(me) 樣的實際結果能夠產(chan) 生更多的點擊和銷售。

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（文/船長BI）

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