船長獲悉，據Business Insider報道中披露的一張截圖顯示，亞(ya) 馬遜最近在其Brand Registry (品牌備案中心)新增在瑞典注冊(ce) 一個(ge) 市場的選項，該選項出現在要求賣家選擇要登錄的“country-specific marketplace”的區域中。賣家要對他們(men) 打算銷售的每個(ge) 國家市場進行品牌注冊(ce) ，以證明自己的品牌所有權，並防止假冒產(chan) 品。

丹麥的亞(ya) 馬遜賣家服務公司Agenturium的首席執行官Rasmus Dines Petersen表示，此舉(ju) 可能是為(wei) 了讓賣家有充足的時間在亞(ya) 馬遜瑞典站上線前進行品牌備案，這樣一旦啟動站點，賣家就能保護自己的品牌。

船長了解到，早在2017年亞(ya) 馬遜就購買(mai) 了amazon.se域名，並於(yu) 今年在瑞典聘用了許多翻譯職位。

Petersen還表示：“盡管瑞典的電子商務滲透率很高，但並沒有出現占據主導地位的電商平台，瑞典市場對亞(ya) 馬遜來說還是有意義(yi) 的，具有強大的購買(mai) 力，互聯網覆蓋率高。除此之外，瑞典也可以作為(wei) 亞(ya) 馬遜的一個(ge) 跳板，可以讓亞(ya) 馬遜更容易在丹麥和挪威等鄰國開展業(ye) 務。”

不過，亞(ya) 馬遜發言人並未對此作出回應。

今年，亞(ya) 馬遜已經上線了荷蘭(lan) 站和沙特站在在增長放緩的情況下，亞(ya) 馬遜仍致力於(yu) 開拓國際市場，瑞典或將成為(wei) 亞(ya) 馬遜今年推出的第三個(ge) 海外市場。截止目前，亞(ya) 馬遜在全球一共開設了17個(ge) 站點，但其超過70%的銷售額來自美國。

雖然亞(ya) 馬遜在海外市場了數十億(yi) 美元，但國際銷售增長並不是那麽(me) 可觀。2019年國際市場的銷售額僅(jin) 同比增長13%，達到747億(yi) 美元，低於(yu) 前兩(liang) 年21%和23%的增長速度。

根據Marketplace Pulse的數據，2020年第一季度，亞(ya) 馬遜的銷售額增長反彈至18%，但國際銷售額仍僅(jin) 占亞(ya) 馬遜總收入的29.3%，是有史以來的最低份額。

盡管如此，亞(ya) 馬遜仍持續在國際市場上發力。今年早些時候，亞(ya) 馬遜首席執行官Jeff Bezos承諾在印度再投資10億(yi) 美元，此前亞(ya) 馬遜已經對印度投資了約70億(yi) 美元。去年，亞(ya) 馬遜在阿聯酋和新加坡推出了站點，但關(guan) 閉了在中國的服務。

在全球17個(ge) 亞(ya) 馬遜市場中，美國市場是最大的，去年營收超過1700億(yi) 美元。英國、德國和日本的企業(ye) 規模也緊隨其後。

編譯/船長BI