目錄

01 不得不防的“禁止顯示”

02 變體(ti) 正確，Listing才安全

03 主圖合規，活動才能報得上

04 品牌名的彎彎繞繞，不再愁

05 巧用後台工具，提升Listing質量

為(wei) 什麽(me) 我的產(chan) 品無法顯示？

為(wei) 什麽(me) 有些變體(ti) 會(hui) 導致Listing下架？

為(wei) 什麽(me) 別人的頁麵轉化率比我高N倍？

品牌名出現報錯怎麽(me) 辦？

有沒有可以幫助我完善Listing的工具？

雖然Listing優(you) 化我們(men) 已經講過很多遍，但很多賣家在實際操作中還是產(chan) 生了不少疑問。想讓自己的產(chan) 品被消費者看到，打造Listing是第一步。為(wei) 了幫助賣家抓住旺季，讓銷量漲漲漲，我們(men) 整理了Listing進階教程——旺季優(you) 化五板斧，來幫助大家解決(jue) Listing難題！趕緊掏出小本本一起漲姿勢吧。

完整的Listing可以帶來更多的流量並促進轉化，但很多賣家們(men) 卻偏偏忽略了係統用來判斷Listing質量的產(chan) 品屬性！想知道你的Listing是否完整？開課之前，先對照下表自查一下Listing的完成度吧！

點擊放大查看圖片

一、旺季助力第一把斧：不得不防的“禁止顯示”

商品圖片、分類（商品類型）和 80 個(ge) 字符以內(nei) 的商品名稱（父商品名稱）——這些完整的商品信息，可以促進買(mai) 家發現、評估，並決(jue) 定購買(mai) 。為(wei) 了保證良好的購物體(ti) 驗，係統會(hui) 在搜索和瀏覽結果中隱藏（或禁止顯示）未達到某些標準的非媒介類商品。也就是說，如果商品被禁止顯示，那麽(me) 買(mai) 家將無法通過搜索發現您的商品。

一般如下情況可能讓商品被禁止！

缺少主圖片或不符合主圖片要求的商品

缺少品牌屬性、商品描述屬性或要點屬性的商品

*截圖來自賣家平台

名稱長度超過200個(ge) 字符的商品信息

以下商品標題是否符合規範？

以上標題包含233個(ge) 字符（含空格），超出200字符限製。

某些分類中缺少符合UPC 要求的商品

建議直接從(cong) GS1獲取UPC(而不是從(cong) 出售UPC許可證的其他第三方)：

 GS1：https://www.gs1us.org/

在“分類（商品類型）”字段中沒有值的商品

各位賣家請仔細研究以上五點，不要因為(wei) 這些小問題而導致產(chan) 品不能被買(mai) 家看見，從(cong) 而錯失旺季流量哦！

二、旺季助力第二把斧：變體(ti) 正確，Listing才安全

變體(ti) （又稱父/子關(guan) 係）是彼此關(guan) 聯的一組商品。就拿服裝類為(wei) 例，能提供不同顏色、尺寸等屬性，供買(mai) 家對比、挑選的商品，往往就比單色均碼這樣隻有一種配置的商品更受歡迎。

一般來說，商品會(hui) 有單變體(ti) 、雙變體(ti) 和無變體(ti) 三種：

想要創建有效變體(ti) ，您需要注意這三點：

• 商品基本相同

(ASIN 的設計和功能相似點一致) 。

• 這些商品共享同一商品名稱。
• 商品僅在幾個特定方麵（如顏色或尺寸）

有所不同，且不會(hui) 改變商品的核心本質

和性質。

變體(ti) 知識小測驗，看看能答對幾道題？

1、賣家小王售賣餐盤、色拉盤、服務盤、杯子（四個(ge) 都是獨立SKU）。產(chan) 品之間設計相同、圖案類型相似。小王準備為(wei) 這四款產(chan) 品創建變體(ti) 關(guan) 係，這種做法是否違規？

違規，這是4個(ge) 不同產(chan) 品，不能創建變體(ti) 關(guan) 係。

2、賣家小張的相同產(chan) 品有很多顏色，於(yu) 是他創建變體(ti) ，在顏色屬性中分別填寫(xie) 相應顏色：粉玫瑰金白、黑棕灰、藍金銀。他的做法可以嗎？

違規，顏色屬性值中沒有對應的有效值，不能創建變體(ti) 。

怎麽(me) 樣？創建變體(ti) 你學會(hui) 了嗎？此外，小編還要提醒您：

請注意

▼請勿不當地使用變體(ti) 主題；變體(ti) 主題隻應用於(yu) 指定用途；並且隻能選擇提供的屬性值。

▼並非每個(ge) 分類都支持父子關(guan) 係，隻有在銷售的商品分類支持變體(ti) 的情況下，【變體(ti) 主題】下拉列表和【變體(ti) 】選項卡才會(hui) 顯示。

三、旺季助力第三把斧：主圖合規，活動才能報得上！

在這個(ge) “看臉”的世界，產(chan) 品頁麵要做得讓消費者一眼記住，吸睛的主圖必不可少。掌握這幾個(ge) 拍攝技巧，不是攝影師也能拍出讓消費者挪不開眼睛的主圖“大片”。

產(chan) 品主圖的基礎規則是什麽(me) ？

兩(liang) 大基礎規則請記牢！

基本要求

純白背景，無水印、Logo或文字等，一個(ge) 角度且正麵展現所售商品本身（如有贈品，贈品也應置於(yu) 主圖中），商品應占據主圖85%以上。

加分技巧

拍攝角度建議選擇能夠充分突出產(chan) 品賣點的角度，並適當突出產(chan) 品細節以彰顯品質，可適當添加陰影和光澤增強產(chan) 品質感，刺激消費者購買(mai) 。

既然是進階Listing課，小編還為(wei) 賣家們(men) 準備了更多拍攝技巧以及需要避免的錯誤：

技巧一：基本原則

最好采用純白背景，無水印、Logo或文字，且商品應占據主圖85%以上。

技巧二：合理使用陰影和倒影

通過自然光線或P圖添加陰影，讓產(chan) 品更具高質量和真實感，但是要注意陰影不能超過圖片邊框；

技巧三：多角度拍攝

選擇拍攝角度時注意要能夠充分突出產(chan) 品賣點。以電子產(chan) 品的保護套為(wei) 例，可以使用2個(ge) 角度視圖展示不同功能；不允許從(cong) 2個(ge) 不同的角度展示相同的視圖，除非第二個(ge) 角度說明了產(chan) 品的重要附加功能。

技巧四：善用道具

可適當使用道具有助於(yu) 了解產(chan) 品的用途。以電子配件為(wei) 例，借助配套電子產(chan) 品展示安裝方式以及與(yu) 它們(men) 兼容的配件類型。但是，不能完全覆蓋要出售物品的配件道具。

產(chan) 品主圖要按照上述要求來展示哦，不然很可能會(hui) 因為(wei) 主圖不合規而報不上促銷活動！

四、旺季助力第四把斧：品牌名的彎彎繞繞，不再愁

根據品牌名稱政策，在發布具有新品牌屬性的商品之前，賣家可能需要獲得亞(ya) 馬遜的批準；如果發布的是非品牌商品，則應在“品牌屬性”字段中選擇“Generic”。

什麽(me) 是非品牌商品？

如果商品為(wei) 非品牌商品，則意味著該商品不屬於(yu) 任何品牌。在這些情況下，賣家需要在品牌屬性中使用值“Generic”來表明商品與(yu) 某個(ge) 品牌無從(cong) 屬關(guan) 係。非品牌商品沒有用於(yu) 為(wei) 其商品或包裝貼標的統一名稱、徽標或其他名稱。

為(wei) 了判斷品牌名是否可用，進行品牌審核時，您可能被要求提交：

創建商品時使用的品牌名

自然清晰，帶有品牌名的產(chan) 品本身/包裝箱/

標牌等位置圖片（不能侵權，品牌信息必須

是印刷的）

上傳(chuan) 的批次編號（若為(wei) 批量上傳(chuan) ）

想要了解更多填寫(xie) 品牌名稱的注意事項？點擊閱讀：獲取更細致的品牌名填寫(xie) 指導。

五、旺季助力第五把斧：巧用後台工具，提升Listing質量

需要自己完善的部分好多，有沒有什麽(me) Listing工具可以幫幫我？

那必須得介紹一下提升Listing質量必備的工具三件套！

Fix Your Product修複商品

針對症狀

檢測ASIN是否可以銷售（即檢查ASIN是否存在非活動狀態或搜索受限）。

查看方法

Step 1

點擊“管理庫存 - Manage Inventory”查看缺少的屬性

Step 2

點擊“Inactive（不活動）”

Step 3

進入“Fix Your Product（修複商品）”頁麵，可以看到所有有問題的商品

Step 4

依次點擊“非在售商品”下的分類找到對應問題的商品，查看“非在售原因”、“問題描述”找到問題所在

Step 5

點擊最右側(ce) 按鈕（顯示為(wei) “請求批準”、“刪除商品信息”等），根據提示修複商品問題

Listing Quality Dashboard (LQD)

針對症狀

實時監控店鋪Listing質量，隨時查看需要補充的產(chan) 品屬性信息。有助於(yu) 提高商品曝光率，減少賣家退貨。建議優(you) 先補全高流量的產(chan) 品屬性值。

查看方法

Step 1

“庫存 - Inventory”下拉菜單中點擊“管理庫存 - Manage Inventory”

Step 2

點擊“Listing Quality Dashboard New”

Step 3

查看需要補充屬性值的產(chan) 品 or 直接在搜索框內(nei) 輸入ASIN號 / SKU號 / 商品標題

（如果搜索不到結果代表該產(chan) 品無需補充屬性信息）

Step 4

點擊“Review”查看缺少的屬性

Step 5

根據提示補充完整相應的屬性值，添加完成後，點擊“Save and close”

請注意

LQD暫未開通所有站點及所有產(chan) 品類別

複製鏈接到瀏覽器打開查看賣家平台具體(ti) 信息

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/help.html?itemID=E2GNWMVK8URG8XT&language=en_US&ref=ag_E2GNWMVK8URG8XT_relt_200403880&ref_=xx_swlang_head_help&mons_sel_locale=zh_CN&languageSwitched=1

Custom Templates(自定義(yi) 庫存模板)

優(you) 勢所在

// 更簡潔

靈活使用自定義(yi) 庫存模板選擇屬性組

//更輕鬆

省心省力確保Listing重要屬性沒有缺漏

//更多樣

推薦其他屬性組打造差異化商品詳情，帶來更多流量和轉化！

查看方法

Step 1

“批量上傳(chuan) 商品”>“下載庫存文件” >選擇商品類型 >選擇“自定義(yi) ”模板

Step 2

選擇需要的屬性組*，點擊“添加”將其加入到右側(ce) “已選屬性組”，最後點擊“生成模板”

*重要的屬性組包括：必填屬性（精簡版）Required Attributes (Lite)；圖片(Images)；發現(Discovery)；基本(Basic)；商品信息完善(Product Enrichment)。

看到這裏，是不是已經收獲了不少優(you) 化思路和得力工具？小編再送上兩(liang) 個(ge) 特別福利，助力各位賣家打造優(you) 質Listing，在旺季流量高峰收獲高轉化，衝(chong) 刺高銷量！（來源亞(ya) 馬遜全球開店）