Manish Dudharejia是電商谘詢公司E2M Solutions的首席執行官兼聯合創始人，他有著10多年的SEO經驗，本文他將介紹一些提高電商網站自然搜索流量的方法。

1、優化長尾關鍵詞

電商網站經常忽略的一個(ge) 提升流量的機會(hui) 是，針對品類、子品類和產(chan) 品頁麵做長尾關(guan) 鍵詞優(you) 化。雖然這些關(guan) 鍵詞無法在短期內(nei) 給網站帶來更多流量，但對網站的長期流量增長有著至關(guan) 重要的作用。

例如，關(guan) 鍵詞“t-shirt”每月可能被搜索100萬(wan) 次，遠遠超過“spiderman t-shirt”的1萬(wan) 次。但賣家的電商網站要借助“t-shirt”來排名幾乎是不可能的，而“spiderman t-shirt”的排名會(hui) 更好。

更重要的是，總體(ti) 而言，與(yu) T恤相關(guan) 的所有長尾關(guan) 鍵詞，會(hui) 奪走“t-shirts”的搜索量份額。因此賣家應該優(you) 化長尾關(guan) 鍵詞，而不是隻用簡單的關(guan) 鍵詞“t-shirt”用於(yu) 排名。

為(wei) 了說明長尾關(guan) 鍵詞的價(jia) 值，我們(men) 來看看目前利用 “spiderman t-shirt”一詞獲得搜索排名第一的頁麵，這是Hot Topic網站的一個(ge) 頁麵：

據SEMrush統計，Hot Topic這一產(chan) 品頁麵自然搜索流量約為(wei) 5700：

與(yu) 搜索“t-shirts”排名第一的TeePublic產(chan) 品頁麵（自然流量40400）相比，Hot Topic的自然流量並不高：

但是整個(ge) 網站呢？TeePublic整個(ge) 網站的搜索流量達130萬(wan) ：

但Hot Topic有270萬(wan) 的搜索流量：

這裏並不是說TeePublic的SEO策略失敗，流量數據證明它也在利用關(guan) 鍵詞。 但清楚地表明，熱門關(guan) 鍵詞所獲得的搜索流量並沒有長尾關(guan) 鍵詞多。

當涉及電商網站時，賣家可以擁有數量龐大的長尾關(guan) 鍵詞可以關(guan) 注。假設你是服裝賣家，那麽(me) 你可以用不同的顏色詞匯、尺寸詞匯，加上產(chan) 品來組成長尾關(guan) 鍵詞。

此外，賣家也可以動態生成包含長尾關(guan) 鍵詞的標題和元描述。例如，搜索“blue t-shirts”排名第一的頁麵，它包含的動態生成標題標簽和元描述如下：

實際上，生成的元描述和標題還要進行修改，特別是有些字母要大寫(xie) ，並使用更通俗的語言表達。總而言之，動態生成的頁麵可以產(chan) 生大量流量，隻要每個(ge) 頁麵上的內(nei) 容都足夠獨特、有最匹配的關(guan) 鍵詞。

2、重新定向缺貨產品頁麵

一個(ge) 擁有數千個(ge) 產(chan) 品頁麵的大型電商網站可能有些產(chan) 品會(hui) 缺貨，許多網站所有人會(hui) 忽略這些缺貨頁麵，而忽略這些404錯誤頁麵常常會(hui) 導致的網站在搜索結果中的表現下降。

賣家可以使用ScreamingFrog等搜尋器，識別網站上所有指向404錯誤頁麵的內(nei) 部鏈接，也可以使用Google Search Console中的Crawl Errors Report，根據其他網站鏈接識別404錯誤頁麵。

在發現錯誤頁麵後，不要簡單地在htaccess中自動將404頁麵重定向到主頁，穀歌也會(hui) 將這些定義(yi) 為(wei) “軟404”錯誤頁麵（原本應該返回404錯誤的頁麵返回碼卻是200狀態）。

賣家要將URL重定向到一個(ge) 最相關(guan) 的頁麵，例如包含大多數相同關(guan) 鍵詞的頁麵，或上一級品類或子品類下的頁麵。如果產(chan) 品隻是暫時缺貨，請勿使用永久的301重定向，改用302重定向，告訴穀歌缺貨頁麵應保留在索引中。

另外，如果產(chan) 品永遠不會(hui) 補貨，那麽(me) 賣家應該更新網站上的所有重定向頁麵鏈接，以便鏈接到新頁麵，或者移除鏈接，因為(wei) 每個(ge) 鏈接沒經過一次重定向，都會(hui) 影響到其在網頁評級（PageRank）中的得分。

3、優化新產品頁麵

許多電商網站因為(wei) 不斷添加新產(chan) 品，所以不斷會(hui) 有新的產(chan) 品頁麵，在添加新頁麵時，你要對其進行適當優(you) 化。以下是對於(yu) 每個(ge) 新產(chan) 品頁麵賣家需要關(guan) 注的幾個(ge) 問題：

·標題標簽和元描述應該包含長尾關(guan) 鍵詞；

·圖片應該包含alt標簽描述，包括關(guan) 鍵詞。賣家要注意，alt標簽不僅(jin) 是提供給搜索引擎，有視覺障礙的人們(men) ，以及使用無法發顯示圖片閱讀器的用戶也需要，你要確保你的alt標簽也能夠被人們(men) 所理解；

·包含一個(ge) H1標題標簽，讓頁麵含義(yi) 清晰，同時也要包括長尾關(guan) 鍵詞；

·添加一些獨特的內(nei) 容，不要僅(jin) 使用那些你從(cong) 製造商那複製過來的產(chan) 品描述，畢竟其它網站也可能使用相同的信息，這樣你的網站就不太可能排在它們(men) 之前；

·該頁麵應該允許用戶通過簡單地點擊導航欄訪問，否則穀歌可能無法為(wei) 其編製索引。即使穀歌可以從(cong) 你的XML站點地圖中對其進行索引，但也需要你站點的導航鏈接，以了解該頁麵在你網站的級別。

4、使用客戶生成內容（UGC）優化產品頁麵

電商網站擁有數千個(ge) 產(chan) 品頁麵，賣家除了使用一些樣本內(nei) 容，還應該盡可能提供個(ge) 性化內(nei) 容。利用UGC內(nei) 容是一個(ge) 不錯的策略，能讓你的產(chan) 品頁麵擁有獨特的價(jia) 值、獲得更多流量。

例如，亞(ya) 馬遜將其大部分成功歸功於(yu) 用戶review。高達90%的亞(ya) 馬遜買(mai) 家表示，review會(hui) 影響他們(men) 的購買(mai) 決(jue) 策。你也可以將用戶review添加到你的產(chan) 品頁麵中，將大大提高你的產(chan) 品頁麵的轉化率。

對於(yu) review的收集，賣家可以利用TrustPilot這一類的小工具。在客戶購買(mai) 你的產(chan) 品後，TrustPilot會(hui) 幫你自動向他們(men) 請求提供產(chan) 品評論。

5、更新網站

賣家應該定期更新所使用的購物車、CMS（內(nei) 容管理係統）平台和插件，以確保及時更新安全補丁。如果不這樣做，除了其他明顯的負麵影響外，還會(hui) 對穀歌索引和排名產(chan) 生負麵影響。

6、避免產品描述重複

上文提到，創建網站內(nei) 容時，賣家引用製造商給定的一些內(nei) 容是不可避免的，建議賣家在給定資源的情況下，盡可能保持內(nei) 容的獨特性，並在細節上做出努力。

當你的網站上有大量的產(chan) 品頁麵時，你需要有所側(ce) 重，專(zhuan) 注暢銷品類頁麵以及最重要的產(chan) 品頁麵的優(you) 化。賣家可以從(cong) 網站上已經獲得大量流量的網頁開始， Google Analytics的“Content”能輕鬆地幫你識別出這些網頁：

除了優(you) 化已經有很多自然搜索流量的產(chan) 品頁，賣家還需注意那些流量少，內(nei) 容不獨特的頁麵，給這些頁麵添加 “noindex”標簽（向搜索引擎聲明該網頁禁止被索引收錄）是非常明智的，因為(wei) 網站上這樣的頁麵太多，會(hui) 導致你的網站搜索引擎排名降低。

7、避免網站內容重複

事實上，有多種操作可能會(hui) 導致網站內(nei) 容重複，以下情況也會(hui) 導致網站內(nei) 容重複：

·買(mai) 家可從(cong) 多個(ge) 品類訪問的同一產(chan) 品頁麵；

·頁麵的URL 查詢字符串僅(jin) 對內(nei) 容進行過濾或排序，例如頁麵分成了不同的價(jia) 格，但卻展示了相同的內(nei) 容；

·使用URL標簽追蹤廣告表現；

·分頁分割內(nei) 容並導致重複（可以使用延遲加載來解決(jue) 這個(ge) 特定問題）。

這些情況都會(hui) 在導致同一頁麵擁有多個(ge) URL，在極端情況下，你可能會(hui) 遭到熊貓算法的懲罰。當賣家有多個(ge) 內(nei) 容相同的頁麵時，賣家可以給每個(ge) 頁麵設置權限，讓這些頁麵沒有足夠的權限進行排名。

如果上述問題無法直接修複，那請使用rel = canonical標簽告訴搜索引擎哪些版本的頁麵應該被編入索引中。