籌劃多時，Prime Day終於(yu) 在本周正式開始了！是檢驗準備成果的時候了！

本期要為(wei) 大家分享一個(ge) 加速轉化的妙招，假如你已經信心滿滿，不妨多吸收經驗；如果你的Prime Day沒準備好，千萬(wan) 別錯過下麵的內(nei) 容，提早為(wei) 第四季旺季作準備，率先搶占流量高峰！

先問大家一個(ge) 問題：年末打算買(mai) 個(ge) 按摩椅犒勞一下自己，你會(hui) 選什麽(me) ？

√ 廣看種草帖，到不同網站查看介紹比較價(jia) 格後再買(mai)

√ 看到有活動馬上下單，快狠準

√ 挑選幾個(ge) 品牌仔細研究功能性價(jia) 比，做好功課再買(mai)

其實所有的消費者都一樣，根據亞(ya) 馬遜對購物者的研究，64%[1]的消費者會(hui) 通過多種渠道了解商品後再進行購買(mai) 。可見通過多渠道的展示來吸引更多的消費者，能更快地幫助你實現轉化。

如何通過多種廣告渠道幫助你抓住機會(hui) 獲得更好的營銷效果？旺季營銷策略規劃馬上送到！

1、全方位解決(jue) 方案

（搜索廣告+展示廣告）

搜索廣告和展示廣告能幫助你360度全方位展示你的商品並快速實現轉化，它們(men) 的不同組合能讓你的廣告活動更高效。

01 · 同時使用——高效推廣新品

我們(men) 通過一年以上的時間，跟蹤調研亞(ya) 馬遜數千條廣告活動，發現想要新產(chan) 品達到銷售基準，同時使用搜索和展示廣告推廣，所需的時間減少64％ [4]。

02 · 策略配對——高效綜合回報

同時，我們(men) 發現，搜索廣告和展示廣告策略配對使用，能為(wei) 你帶來更高的綜合回報 [5]。

2、旺季營銷策略規劃

如何實現搜索廣告和展示廣告的策略配對，在旺季高峰期裏發熱發亮？旺季三階段策略規劃帶你搶占流量高峰，快速實現轉化。

第一階段： 推廣促銷活動和品牌價(jia) 值，測試並調整準備階段的搜索廣告活動

在預熱階段，同步站內(nei) /站外全渠道拉新：

第二階段：使用量身定製的廣告產(chan) 品組合吸引 Prime Day 消費者，並提高購買(mai) 轉化率

旺季當天，通過展示廣告Always on加持，實現站內(nei) 站外的霸屏營銷。同時加大IM和Retargeting Pool的投放，將拉新和轉化做到最大化。

❶旺季確保曝光量,固定展位

占據亞(ya) 馬遜首頁展示banner，通過ATF高級曝光位來吸引每一位打開亞(ya) 馬遜網站的消費者，從(cong) 首頁起定向潛在消費者，預估為(wei) 你帶來30%-50%的瀏覽機會(hui) 。

❷ Contextual聲量包助力品牌提升曝光度

√在詳情頁和搜索結果頁中的展示大大提升產(chan) 品曝光度。

√ 在 Prime Day & 黑五/網一等旺季，基於(yu) 定向類目，可購買(mai) 10%, 25%,  50%, 75%購買(mai) 聲量。

√ 在消費者做出最終購買(mai) 決(jue) 定之前，確保你最後的客戶接觸點。

第三階段： 利用亞(ya) 馬遜廣告保持 Prime Day 銷售勢頭，並大規模重新吸引受眾(zhong)

黃金時間段後，你需要關(guan) 注那些在旺季期間訪問過你品牌網站的客戶，經過對已產(chan) 生購買(mai) 的顧客進行篩選，針對曾訪問網站但沒有購買(mai) 的客戶進行站內(nei) 站外再營銷，與(yu) 目標客戶重新開啟互動。

3、總結

今天是最長長長長旺季，下麵的精華建議你收藏哦！ 

01 · 回顧

通過全渠道推廣策略，最大程度地提高廣告係列的影響力和銷量

想要在旺季穩操勝券，除了提早籌劃搶占先機，關(guan) 注亞(ya) 馬遜廣告送上引爆流量的致勝秘籍，趕快把秘籍裝進口袋，為(wei) 旺季做好準備！

數據來源:

[1]Salesforce The State of the Connected Consumer 2019 Report

[2]Conversion rate of online shoppers on desktop in the United States as of 3rd quarter 2018, Monetate

[3]亞(ya) 馬遜研究，2019年5月

[4]亞(ya) 馬遜研究，2018年

[5]亞(ya) 馬遜研究，2020年4月

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