今年最大的買(mai) 買(mai) 買(mai) 浪潮，最長最集中的收錢錢錢時間將在全球範圍內(nei) 陸續開啟了！準備好拿著秋天的第一杯奶茶持續on line48小時。你還可以考慮收藏好這份廣告君為(wei) 你準備的亞(ya) 馬遜Prime Day大考前重點！

do’s

 dont’s

✅為(wei) 所有能打廣告的產(chan) 品創建廣告，主推適合投放廣告的ASIN，最大化利用旺季流量

❌把所有產(chan) 品投放在一個(ge) 廣告活動

建議按產(chan) 品類別、類型、品牌或價(jia) 格來設置廣告活動

✅使用多種投放方式與(yu) 動態競價(jia) 策略，提高整體(ti) 廣告預算，保持使用動態競價(jia) 提高和降低

❌某個(ge) 廣告位的競價(jia) 保持不變

✅組合營銷，“促銷 + 廣告”聯合，並將多產(chan) 品組合使用

❌出現預算不足的情況

✅在所有銷售的站點進行廣告推廣，並為(wei) 自配送的ASINs開啟廣告，可以有效提升曝光和銷量。

❌使用高流量但不相關(guan) 的關(guan) 鍵詞

確保投放的廣告關(guan) 鍵詞與(yu) 產(chan) 品高度相關(guan) ，這樣的廣告更容易贏得競價(jia) ，並獲取更好的搜索結果展示位置

✅延長投放，拉長廣告投放的時間，保證預算充分利用，獲取效益最大化

❌暫時性的停止廣告

廣告不要開開停停, 或是旺季結束立即停止。持續的廣告能帶來更高的廣告投資回報效果

✅適當使用否定投放

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 廣告後台新功能上線了！  

新上的經理賬戶或管理員賬戶，可幫助你實現在一個(ge) 控製麵板中管理多個(ge) 廣告賬戶！

搜索廣告活動在缺貨時會(hui) 自動暫停，你無需任何操作。以下是每一個(ge) 廣告產(chan) 品在缺貨時的具體(ti) 情形：

商品推廣、展示型推廣：會(hui) 在推廣商品缺貨時自動暫停。當貨源補足後，隻要廣告活動仍然處於(yu) 激活狀態，廣告就會(hui) 自動恢複。

品牌推廣：如果活動鏈接產(chan) 品頁上有貨的產(chan) 品低於(yu) 兩(liang) 種，活動會(hui) 自動暫停。

■ 如果該活動鏈接了品牌旗艦店，則無論庫存水平如何活動都會(hui) 繼續，你可以手動將缺貨商品從(cong) 品牌旗艦店中隱藏起來。

■ 使用品牌旗艦店，您可以將全部產(chan) 品都添加到這一亞(ya) 馬遜上的自有品牌所在地，從(cong) 而降低您對於(yu) 某些特定產(chan) 品庫存量的依賴。

更多品牌旗艦店的旺季庫存管理請參考下一個(ge) 重點。

品牌旗艦店提供多種多樣的區域和內(nei) 容組件來展示產(chan) 品及其信息。當處於(yu) 缺貨狀態時，你可以這樣設置內(nei) 容組件：

自動方式：精選促銷、暢銷商品和推薦商品內(nei) 容組件會(hui) 自動抓取你品類中的相關(guan) 產(chan) 品並展示在品牌旗艦店內(nei) ，同時隱藏缺貨產(chan) 品。另外，選擇自動方式的商品網格組件也會(hui) 自動隱藏缺貨產(chan) 品。

手動方式：選擇手動方式的商品網格組件以及有商品詳情選項的全尺寸商品組件會(hui) 繼續展示，但是不會(hui) 顯示部分信息（比如價(jia) 格和Prime資格）。你也可以選擇手動將缺貨商品排除（在編輯品牌旗艦店特定頁麵或區域時選擇這一選項，並提交修改應用即可）。

以下策略可以幫助你：

商品推廣：使用“動態競價(jia) - 提高和降低”。在你的廣告發生銷售轉化的可能性下降時，亞(ya) 馬遜會(hui) 自動降低你的實時競價(jia) ，以幫助你控製預算。

商品推廣和品牌推廣：可以使用否定投放來移除沒有點擊或銷售的產(chan) 品。

請記住這些關(guan) 於(yu) 管理DSP活動廣告支出回報的事項：

自動優(you) 化會(hui) 基於(yu) 轉化率的變化以及你選擇的關(guan) 鍵績效指標，調整你的競價(jia) 、預算分配和速率。

使用受眾(zhong) 細分報告來看具體(ti) 廣告活動的細分受眾(zhong) 表現。你可以添加高轉化率的受眾(zhong) ，以及移除表現不佳的受眾(zhong) 。

使用訂製報告模板來看不同廣告活動和訂單項參數（例如庫存）的表現。你可以基於(yu) 這些結果去調整你的投放設置。

你可以參考以下提示來管理預算和競價(jia) ：

使用每日預算管理廣告活動。每日預算是指你每天願意為(wei) 某個(ge) 廣告活動花費的金額，你可以隨時進行調整。

使用廣告組合，這一功能可以幫助你按品牌、業(ye) 務條線、商品品類或季節性項目管理廣告活動。通過這一功能，你可以選擇為(wei) 所有廣告活動設置預算上限，幫助你管理這些廣告活動的總花費。

在搜索廣告活動中選擇“動態競價(jia) -提高和降低”。針對不太可能轉化為(wei) 銷量的點擊自動實時降低你的競價(jia) ，同時為(wei) 高購買(mai) 意願的點擊提高競價(jia) ，以捕獲更多旺季訂單。

在品牌推廣活動設置競價(jia) 時參考建議競價(jia) 和競價(jia) 範圍。

你可以參考下圖，通過新增廣告活動，設置獨立預算分配：

善用否定投放策略來降低 ACOS，積少成多，提高廣告轉化率和銷量！你可以在哪些廣告環節設置“否定”？下圖Mark好！

你可以通過下列免費自助產(chan) 品來宣傳(chuan) 你的品牌信息、增進你與(yu) 潛在客戶之間的聯係。

（還沒有開通以下功能？別等了！跟上節奏，打開今天的二條，為(wei) 你的Q4旺季備好料！）

品牌旗艦店：你可以將品牌推廣活動或DSP 廣告活動導流到品牌旗艦店主頁或指定的二級頁麵上。

帖子（美國測試版）：帖子可以幫助消費者發現新商品，並通過瀏覽品牌精選內(nei) 容的上傳(chuan) 數據了解品牌推出的新商品，並直接進入到商品詳情頁完成購物。

亞(ya) 馬遜直播：你可以在商品詳情頁上免費直播。你的直播還將出現在亞(ya) 馬遜顧客所看到的各種廣告中。

【版權聲明】：以上文字內(nei) 容和圖片均來自亞(ya) 馬遜廣告，知識產(chan) 權等相關(guan) 權力皆為(wei) 亞(ya) 馬遜廣告團隊所有，任何公司及個(ge) 人不得擅自使用，如有轉載需求，請聯係版權方。

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